2024年中國品牌日|抖音電商整合營銷負責人史昕：國貨背後的抖音電商成長與發展

5月11日，由中央廣播電視總臺央視網和上海總站聯合主辦的2024年中國品牌發展大會品牌消費平行會議在上海舉行。會議圍繞“品牌新賽道 消費新活力”主題，邀請各界代表人物共話未來消費新趨勢，助力國民美好生活。抖音電商整合營銷負責人史昕結合實際案例，分析了從“爆紅”到“長紅”，國貨背後的抖音電商成長與發展。

抖音電商整合營銷負責人 史昕

全域興趣電商，以全新模式加持國貨品牌

史昕表示，2020年6月抖音電商成立，四年過去了，抖音電商已經達到萬億的規模，中國品牌的發展在平臺裏面保持相對高的增長增速。

為什麼短短幾年抖音電商可以發展這麼快？他認為，最重要的是用戶消費習慣的轉變。我們觀察數據發現，對比2022年，2023年用戶的消費偏好平臺正在向抖音商城遷移，是用戶使用習慣轉變的證明。截至到今年5月，過去一年有1934個品牌抖音年銷售額破億，134個品牌年銷售破10億。體量最大的國貨品牌當中，有一半線上最大的經營陣地是在抖音。

史昕現場還分享了一個理念——“全域興趣電商”。所謂“全域”，指的是一開始從短視頻、直播起家，但是發展到後來會是線上線下，有貨架、有內容的完整的電商平臺。他解釋到，用戶想象中的電商是純線上的，應該在手機上看到和購買。然而在抖音電商，它有了很多種可能性，線下的每一個門店、每一個店員都可以成為內容的創作者。他表示，作為全域興趣電商，正是要和國貨品牌一起，去創造更多全新模式。

雙輪驅動、營銷矩陣，助力品牌內容力向上提升

史昕表示，當中國品牌和抖音電商合作的時候，會發現內容力才是當今時代最重要的一個能力。産品物美價廉，只是入門門檻，合作至今，抖音電商發現各行各業的品牌內容力在增長，內容感在增強。許多品牌的創始人、製作人不再拘泥于辦公室，而是主動下場來做自己的賬號、自己的內容，來講自己的故事。

他説，當看到中國的品牌普遍越來越會玩內容的時候，立刻就意識到這是一個非常好的跟用戶交流溝通和連接的方式，也相信在這方面，內容力是驅動我們未來中國品牌發展的一個非常重要的能力。

發言最後，史昕代表抖音電商發佈了抖音電商的國貨品牌扶持計劃。他表示，在這裡不僅僅有超百億的流量支持，更多的是希望看到中國品牌迎來爆發期。其次，抖音電商在營銷和市場推廣期，還準備了超過10億級別的資源，來支持新銳品牌，無論是工廠的原創品牌，還是原創設計師，抖音電商都樂於將資源和素材拿出支持發展。最後是營銷矩陣，抖音電商目前有很多寶藏國貨的新品牌、王牌工廠、王牌設計師的主理人計劃，都是配合發力做出生意的增長點。