年輕人添置小寵、異寵“新夥伴” 寵物消費更加多元

暑期來臨，消費市場持續升溫。除了旅游、餐飲、演唱會等傳統暑期消費之外，一股圍繞小寵、異寵展開的新消費熱潮正在悄然興起。

《金融時報》記者近日走訪北京異寵市集以及花鳥魚蟲市集時發現，暑期以來，帶孩子的顧客明顯增多，顧客除了在寵物貓狗店舖駐足外，對金絲熊、龍貓、鸚鵡、鬃獅蜥以及各類觀賞魚等小眾寵物的諮詢量和銷量明顯增加。不少年輕消費者利用假期添置“新夥伴”，同時帶動飼養設備、專用飼料、造景用品等周邊産品消費持續增長。

社交平台上，“新手養爬寵”“倉鼠造景”等內容熱度不斷攀升，越來越多的年輕人開始把目光投向貓狗之外的“小眾夥伴”。相較平時，暑期也有更多小朋友在父母的視頻賬戶下分享自己的愛寵。記者看到一條小學生出鏡拍攝自己和某種螳螂的短視頻獲得了26萬點讚，更多的人則選擇在該視頻下接龍分享自己的“愛寵”，留言達1.6萬。

這正是近年來小寵、異寵消費持續升溫的一個縮影。這個曾經相對小眾的市場，如今正成長為寵物經濟新的增長點。

小寵、異寵受青睞

當下，在寵物經濟整體擴容的同時，市場增長邏輯也正在發生變化。寵物消費正從“貓狗時代”逐漸邁向更加多元化、細分化的新階段。《2026年中國寵物行業白皮書》數據顯示，異寵市場持續“破圈”，水族、爬行類寵物飼養人群顯著上升。

天貓最新數據顯示，每5個寵物新品牌中就有1個選擇不做貓狗生意。從鸚鵡、金絲熊、龍貓、鬃獅蜥，到鬥魚、巴西龜等各類水族，數十種動物正在天貓上撐起各自獨立的消費版圖，且小寵品牌入駐天貓的節奏比貓狗品牌更快。

數字背後，是一代年輕人養寵物邏輯的深層轉變。盤古智庫高級研究員江瀚在接受《金融時報》記者採訪時表示，寵物行業走向主流的核心驅動力在於消費需求的深度重構。“伴隨獨居與老齡化趨勢，寵物從功能性飼養向‘家人化’情感陪伴轉型，催生了龐大的情緒經濟，打破了傳統市場的天花板。”他認為，異寵賽道異軍突起，本質上是這一大趨勢的延伸。“在情緒與社交需求上，異寵滿足了年輕人‘低負擔陪伴’與‘個性表達’的雙重訴求。相比貓狗的高互動，異寵提供的是不侵入私人空間的‘輕陪伴’；作為‘社交貨幣’，契合了Z世代彰顯審美、內容創作的圈層社交需求。”江瀚表示。

蘇商銀行特約研究員付一夫的判斷與此呼應，他告訴《金融時報》記者，Z世代獨居常態化、社交趨於輕量化的生活現狀，催生小寵賽道火熱發展。貓狗飼養需要充足時間、資金與居住空間，對租房通勤的年輕群體來説門檻偏高；而小寵飼養成本更低、照料壓力更小，恰好成為年輕人消解孤獨、舒緩職場焦慮的情緒出口。

社交屬性同樣是驅動力之一。付一夫表示：“年輕人厭倦了同質化的貓狗曬圈，小眾寵物成為圈層社交的紐帶，愛好者通過飼養經驗交流、稀有品種分享、造景創意比拼、搭建垂直興趣社群，在小眾圈子裏獲得身份認同。”

記者在多個異寵主題的社交平台賬號下看到，一條金絲熊“搬家”視頻的點讚量可以輕鬆超過十萬，評論區裏“怎麼買的”問詢絡繹不絕。

行業配套仍是短板

熱鬧之外，這條賽道的成長並非沒有隱憂。記者了解到，目前市場上專業的異寵用品仍以通用型為主，針對不同物種的專屬飼料、溫控設備、造景套裝供給不足。“很多人買回去養死了，不是不願意花錢，是根本不知道該買什麼。”有業內人士表示。

異寵醫療是另一個明顯的缺口。記者採訪多位養寵人了解到，一旦異寵生病，就醫困難是一方面，就醫昂貴是另一方面。“普通寵物醫院不接診爬寵，專門的異寵醫院全國各地也並不多。”有養寵人士説，異寵單次問診費可能達到100元，X光片或者CT甚至幾百元一次，價格昂貴。

此外，業內人士表示，飼養異寵的個人，要核查異寵來源，避免購買野外捕捉或非法進口的個體，還應遵守地方規定，避免觸碰法律紅線。

對於行業痛點，付一夫認為，首先，要建立統一的行業飼養規範，當前各類異寵飼養標準雜亂無序，急需行業&&出台繁育、檢疫、飼養管理細則，杜絕野外捕捉、無序繁育帶來的生物安全隱患與消費糾紛。其次，要豐富專業化細分用品供給，擺脫通用飼料、簡易器具的粗放模式，圍繞爬寵溫控設備、水族生態套裝、小寵專用糧等細分品類深耕研發，完善生産、分銷、物流的完整供應鏈。與此同時，還需補齊異寵醫療配套短板，推動寵物醫療機構開展異寵診療專項培訓，搭建線上問診與線下專科就診相配合的醫療服務網絡，填補疫病防治空白。（記者 史佳桐）