傳統與創新的完美融合：天貓攜手八大國貨品牌，開啟科技護膚新篇章

今年以來，國貨護膚美粧品牌已經“卷”進了一個新的時代：科技護膚時代。從“成分時代”到“功效護膚”時代，我們見證了國貨品牌在科技上的快速飛躍。

成分時代，國貨品牌紛紛自研或與科研機構合作，提出品牌核心成分；功效時代，國貨品牌提出了科學的組方復配和成分比例，針對目標用戶的需求功效進行精準研發，進一步深挖品牌護城河。

現在，步入科技護膚時代，國貨品牌不再滿足於既往戰績，而是更加注重産品的科技含量和研發投入，注重結合品牌已積累的科技力量，在原有的經驗上精益求精，甚至一些擁有幾十年甚至近百年曆史的國貨美粧品牌，也開始尋求傳統與科技的融合之道。品牌的目光逐漸聚焦于更精尖的技術研究，更注重與專業的科研機構進行聯合研發，強化産品的科技力量。

此次正值雙十一在即，天貓再度聯合主流媒體平臺，攜手百雀羚、啟初、玉澤、PMPM、海洋至尊、植物醫生、頤蓮、麥吉麗八大國貨品牌共同推出“國貨新勢力”主題活動，此次盛典又會給我們帶來怎樣的新驚喜？

01

從産品到品牌，

科技扮演了什麼樣的角色？

如今的3.0版本，科技護膚已經成為主流。

現階段，國際品牌在技術上仍擁有一定的優勢，這一現象對國內品牌形成了一定的技術封鎖和市場競爭壓力，國貨品牌面臨著巨大的挑戰。同時，新一代國內消費群體的知識水平不斷提升，消費者們需要對産品的科技成分含量和專業性有更深入的了解，需要品牌方對産品中蘊含的成分解讀更為詳實。為此，國貨品牌及時調整戰略，整合舊有的經驗及資源的同時，不斷深化自身的專業背景和科學素養，追求以技術的引領提升功效護膚的整體品質。

此次參加盛典的八大品牌，在當前的科技護膚時代各有其優勢所在：經典國民品牌百雀羚以“東方草本”與“功效科技”融合為特點；啟初與知名兒童醫生馬琳教授團隊合作共同開啟了“醫研共創”的模式；玉澤聯合上海交大附屬瑞金醫院專家，運用現代科技手段提取天然成分研發修護皮膚屏障的專業産品；PMPM獨創X+Y+Z的環球配方公式；男性護膚品牌海洋至尊聯合中科藍智博士團隊，利用海洋生物科技為消費者提供綠色安全的護膚産品；麥吉麗國際化粧品研究領域的科學家進行合作，不斷提升自己的科技實力和産品品質；頤蓮二十年專注于玻尿酸研發創新技術，持續自我迭代，以適應消費者在不同場景下的護膚需求；植物醫生聚焦高山植物純凈護膚，與中國科學院昆明植物研究所合作成立了“植物醫生研發中心”，共同研發出多個高山植物護膚系列産品。

科技的發展為國貨護膚品牌注入了創新活力，為國貨品牌走向國際舞臺提供技術保障與推動力量，國貨品牌也逐漸在滿足消費者對高品質、高效果護膚産品需求的道路上不斷探索與突破。在科技的引領下，國貨品牌創造了獨特的配方，結合不同成分的特性，為消費者提供著更高效的護膚方案。

02

擺脫“功效性不強”的陰影

國貨已逐漸成為主流

 近年， 隨著科技的不斷發展，越來越多的消費者希望護膚品能夠更全面地解決各種肌膚問題。因此，國貨品牌也在不斷地拓展研究領域，關注生物科技、醫藥和皮膚醫學的最新進展，以實現科研創新方面的不斷突破。國貨品牌不再滿足於簡單的功效，而是開始注重産品背後的科學原理和技術創新。這種技術的創新帶來的不僅僅是護膚品的性能提升，更是産品在市場競爭中競爭力的增強，科技力量為國貨品牌賦予了更多的可能性。未來，我們期待看到更多結合具有科技的國貨護膚産品問世，為消費者帶來更多驚喜。

03數字化加持

打造國貨品牌影響力

技術的革新不僅體現在産品上，品牌對數字化技術的“擁抱”，也使得消費者和品牌之間的互動更加便捷。電商平臺如天貓也充分利用了這一趨勢，通過大數據科技更好地服務消費者。

大數據通過分析消費者的搜索和瀏覽行為，為消費者提供個性化的産品選擇，滿足不同消費者的需求。此外，人工智慧技術的運用也為國貨品牌開闢了新的可能性。例如，利用AI測膚功能，消費者能夠更具針對性地了解自己的肌膚狀況，從而精準匹配到合適的美粧品牌。這種個性化、精準化的服務不僅提升了消費者的購物體驗，也為國貨品牌贏得了更高的客戶忠誠度。

天貓等平臺通過舉辦各種促銷活動，為國貨品牌提供了展示的舞臺，同時通過大數據分析，幫助品牌更好地了解市場需求，帶給消費者更好的産品。品牌與平臺之間的合作，推動著中國國貨品牌向前發展。總體而言，國貨品牌的崛起與科技力量的結合不僅是一個發展趨勢，更是一種勢不可擋的潮流。科技的不斷創新為國貨品牌帶來了更多的機遇和挑戰，國貨品牌通過不斷學習和適應最新的科技，提升産品的科技含量和服務水平，在激烈的市場競爭中脫穎而出，從而贏得消費者的信賴和支持。

值此盛會，天貓將攜手主流媒體、美粧類垂直平臺美柚及微博，並聯動品牌科學家共同打造“國貨新勢力”主題活動，圍繞“新科技、新美學、新態度”的理念，為品牌提供更多展示的舞臺，為品牌打造更持續、深度的影響力。未來，我們期待國貨品牌在天貓平臺的支持下，實現品牌的快速發展和壯大，共同譜寫出屬於中國護膚品牌的輝煌新篇章。

（推廣）