國貨新勢力丨啟初：百年企業安全嚴謹 成就嬰童護理國貨之光

近年來，隨著新生代父母消費觀念的轉變，嬰童護膚産品市場呈現出快速增長的趨勢。根據最新數據顯示，嬰童護膚産品市場總零售額為47.95億元，同比增長16.1%。這一增長背後的原因是多方面的，其中新生代父母的消費觀念和行為的變化起到了關鍵作用。

相較于傳統的育兒觀念，新生代父母更加注重科學養育和提供舒適環境。他們更加相信科學養娃，認為通過科學的方法和産品能夠有效解決孩子的皮膚問題。

嬰童的皮膚特點使其容易産生各種皮膚問題，如乾燥、紅疹、瘙癢等。因此，潤膚乳和嬰童乳液/面霜成為了市場上最主要的産品類型，分別佔據了52.4%和11.1%的市場份額。這些産品的主要功能是保濕和滋潤，能夠有效緩解孩子的皮膚問題，提供舒適的使用體驗。

在選擇産品時，安全、功效和簡潔是新生代父母最重要的考慮因素。他們更加關注産品的成分和配方，希望選擇安全、溫和、有效的産品。相較于成人護膚用品的“卷成分”、“卷配方”，兒童化粧品應遵循安全優先、功效必須、配方極簡的原則。這意味著産品的成分和配方應該盡可能簡單，避免使用過多的化學成分和添加劑，以確保産品的安全性和溫和性。

啟初于2013年8月正式面世，是中國較早的以初生自然能量呵護初生嬰幼兒身體髮膚的個人護理品牌，不斷傳遞“取自然之初，育生命之初”的品牌價值。始終堅持探索天然植物成分和護膚科技的創新融合，為消費者提供更專業、安全、細緻的母嬰護理解決方案。

今年是啟初成立的10週年。自成立以來，啟初一直堅持用“初”心呵護“初“生，致力於為中國媽媽提供更專業、高端的服務。

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依託百年家化科技實力

啟初堅持用“初”心呵護“初“生

啟初一直致力於將天然植物成分和護膚科技創新融合，為消費者提供專業、安全、細緻的母嬰護理解決方案，始終堅持用專業和嚴謹的態度做好每一份産品。

在産品設計中，啟初巧妙地融合了古代智慧和現代科技。古代中醫理論和草本植物的運用為産品提供了天然、溫和的成分，而現代科技則為産品研發和生産提供了精準、高效的手段。

品牌産品涵蓋面霜、身體乳、防曬霜、洗髮水、沐浴露等一系列産品，為寶寶提供了全方位且細緻入微的呵護。同時，品牌也不斷推出新産品和新系列，以滿足不同消費者的需求和期望。

啟初依託百年上海家化在護膚領域深厚的技術積澱，凝聚業內資深的專家和學者共同研發産品，並&&參與了多個國家標準的制定。這些標準不僅涵蓋了産品的安全性、有效性等方面，還包括了對環境友好的要求。

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專為中國寶寶研製

多項專利加持，創建安全環境

啟初嬰兒水潤高保濕面霜的研發環境極為嚴格和安全，具有高度的專業性。為了確保産品的安全性，啟初自創立之初就在國內創立了嬰幼兒個人護理研究中心，建立了閉環式安全評估體系。

這個體系包括了眼刺痛模型、3D角膜模型等，一個從初期的原料篩選，質量控制，配方設計以及之後的體內外測試，人體測試，消費者測試到最終臨床測試的“閉環”産品安全評價模式，能夠模擬嬰幼兒皮膚的真實情況，對産品進行全面的安全性測試。該評價模式廣泛應用於啟初的産品開發中，來保障嬰幼兒護膚品的安全性和穩定性。

同時，為了給中國寶寶提供更好的皮膚屏障問題解決方案，啟初開啟了“醫研共創”的模式，和知名兒童醫生馬琳教授團隊共同進行研究，通過體外類濕疹3D皮膚模型、動物止癢模型，特別是基於引發幹癢紅的關鍵機理靶點TSLP的篩選。從幾十種植物中，最終發現到“青蒿”這款提取物。經過多輪功效篩選與論證後，發現青蒿提取物在體外可以對於關鍵靶點TSLP的抑制率優於現有的活性物，並且可以幫助修護受損肌膚。

這一發現被應用於啟初嬰兒多維舒緩常護霜、特護霜産品系列，針對寶寶肌膚屏障功能不完善，反復發生“幹、癢、紅”，從而導致的週期性皮膚過敏交替問題給出“1+1全方位週期護理”的有效解決方案。

為更好實現産品的安全化生産，進一步推動青蒿原料的規範化應用，上海家化聯合股份有限公司&&，制定了團體標準T/SHRH046-2022《化粧品用原料 黃花蒿（青蒿）提取物（水/醇提）》，在國標委全國團體標準信息平臺發佈公示。這個標準的制定不僅有助於規範青蒿提取物的生産和應用，以公開化、透明化接受公眾監督，確保産品的質量和安全性，也為行業的發展提供了有力的支持，促進了化粧品行業的創新發展。

除百年上海家化的雄厚技術積澱，啟初品牌自成立的十年來持續銳意進取，目前已通過自主研發，擁有多項國家專利。其中包括47項外觀設計專利、30項發明專利和9項實用新型專利。這些專利涵蓋了産品的配方、生産工藝等方面，顯示了啟初在嬰幼兒皮膚護理領域的專業實力。

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溫和與功效兼具的精細化呵護 

成就媽媽信賴之選

啟初品牌致力於為消費者提供專業、高品質、安全、溫和、高效的母嬰産品。品牌的産品開發團隊注重科技含量和産品功能的多元化，針對不同季節、年齡和場景，推出了相應的産品系列。

2019年，啟初感官啟蒙系列面世。這一系列開創性地結合了幼兒的感官發育和洗護概念，為嬰幼兒洗護市場帶來了新的定義，創造性地推出有趣、好玩又獨特的系列産品。2021年啟初帶來了升級了更輕薄、更溫和、更安心的水潤防曬露，在幫助寶寶抵禦烈日直射的同時，減輕寶寶的皮膚負擔。

今年，啟初推出了具有冰沙質地和冰球造型的冰沙霜、經過三次升級的爆品胚米麵霜等創新産品，從成分升級、技術升級、安心升級三個維度提升産品的功效性和安全性，並從不同季節呵護寶寶的肌膚。

在消費者體驗方面，啟初根據消費者的反饋和建議不斷優化産品的性能和外觀設計。同時，啟初建立了完善的售後服務體系，為消費者提供優質的購物體驗。

在承擔社會責任方面，啟初始終把控産品質量關，確保每一款産品都符合國家標準。同時，啟初積極參與公益事業和社會責任活動，關注弱勢群體的需求，通過捐贈和志願服務等方式為社會做出積極貢獻。

在數字化賦能和産品開發方面，啟初與天貓共同探索了多種方式。借助大數據分析工具，兩者建立了先進的産品開發方法論，包括産品賽道、人群畫像和配方的優化。數字化賦能方法使得啟初能夠更好地聆聽消費者的訴求，進而打造消費者更需要的産品，提升品牌的核心競爭力。

未來啟初將繼續堅守專業賽道，強化全場景分歲段精細護理形象，持續為消費者帶來更專業、更安全、更有效的護理産品，陪伴中國寶寶健康成長。

（推廣）