國貨新勢力丨百雀羚：根植九十餘年草本護膚傳承，重構東方功效護膚體系

小藍罐的香味曾縈繞于各個溫情的家庭中，從奶奶堅毅的手掌，到母親溫柔的指尖，百雀羚，國人的情懷。載百年輝煌品質，耀東方榮光之美。

九十餘年的傳承中，百雀羚繼往開來，融合了東方草本與現代科技的精髓，重構東方功效護膚體系，走出了一條獨屬於自己的發展之道，成為一代又一代消費者心中當之無愧的“國貨之光”。

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承載九十餘年護膚經驗

踐行東方草本與功效科技的融合之道

百雀羚始於1931年，是中國歷史最為悠久的著名護膚品牌，“百雀”蘊含百鳥朝鳳之意，“羚”則是上海話“靈”（很好）的諧音。

2020年以來，百雀羚凝聚九十餘年的科研創新與突破，探索出“東方草本”與“功效科技”完美融合的方式，開啟了“科技新草本”新時代，潛心深研東方女性肌膚問題。歷時十年，以前沿科技分析東西方女性肌膚問題，並針對性的根據各類型東方女性肌膚痛點給與解決方案，提供了卓效、溫和的護膚産品。

沉澱千年的東方文化賦予了中國草本植物在美容護膚領域的獨特哲學和思想，這使得百雀羚的科技應用更具靈魂和深度。這種融合了古老東方智慧和現代科技的護膚理念，為中國草本植物在美容護膚領域的應用提供了更加廣闊的空間和可能性。

在探索産品研發與科技成分應用相融合的道路上，百雀羚對不同年齡和膚質的肌膚推出了精細化的切分，以多樣化的系列和産品，使得不同年齡段、不同膚質和不同功效需求的消費者都能找到自己的“心頭好物”。同時也保留了經典産品線如小藍罐、甘油一號等。這些産品滿足了不同年齡、職業群體的需求，使得百雀羚的産品線也更加完善和多樣化。

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強大科技力

重構東方功效護膚體系

在打造獨有的東方功效護膚體系的過程中，品牌以開放協作的心態攜手全球頂尖科技公司，與德國默克集團、美國亞什蘭集團等都進行了深度戰略合作。經過數百次的基因篩查實驗，結合東方女性的皮膚衰老曲線、更易遭受光損傷等特點，打造出了膠原淡紋科技成分——原初因®ProVTA®以及透亮聚光因科技。並將核心研發成果落地在幀顏淡紋修護系列、新品聚光精華等幀顏家族産品中，為消費者帶來精準、高效、安全的草本養膚體驗。

在防曬和延緩衰老系列産品中，百雀羚也將RPF防曬技術應用到新品中去。針對東方女性肌膚老化的問題，採用了多種高科技成分和配方，能夠有效改善肌膚鬆弛、細紋和暗沉等問題。同時，品牌還推出了具有緊致和提拉功效的産品，進一步滿足消費者對高品質、高效能産品的追求。

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與用戶建立深度情感鏈結

成就百雀羚長效內驅力

作為中國歷史悠久的馳名品牌，百雀羚與幾代的消費者都是有“感情的”。于數字化時代開始，品牌也成功借助社交網絡和線上傳播與年輕消費者溝通。 以各種“雀實”好玩的互動形式深入觸達年輕消費者，共情共行。百雀羚與線條小狗、蜜雪冰城多家知名品牌合作，推出了聯名産品、限量版禮盒等，吸引了大量年輕消費者的關注和喜愛。

百雀羚近年來對電商渠道的投入力度逐漸加大，以適應消費者購物習慣的變化。除了傳統的電商平臺，百雀羚還積極嘗試直播帶貨、跨界營銷等新營銷方式。在與知名博主、美粧博主的合作中，百雀羚開展一系列有趣的美粧産品的科技力傳播活動、産品測評等花式營銷活動，這一系列傳播營銷活動也大大增加了品牌的曝光度和産品的關注度。

會員體系是百雀羚電商事業部的重要板塊，通過不斷優化會員服務體系、定期推送優惠活動和專屬禮品等方式，品牌與東方女性共同成長，培養了一批忠誠的用戶。這種與用戶的情感連接是一個百年品牌應有的擔當，也為品牌的未來發展奠定了堅實的基礎。

此次，百雀羚聯合天貓“國貨新勢力”主題活動，展示了品牌的科技實力和文化初心。天貓平臺的數據分析和營銷能力，能夠讓百雀羚更好地了解到消費者的需求和痛點，並在産品研發過程中運用新的科技成分和配方，推出了更適合消費者的新品，不斷滿足消費者對高品質、高效能産品的追求。

“雙十一”作為中國的購物狂歡節，每年都能吸引數億消費者的關注和參與。在這個重要的銷售節點上，百雀羚與天貓平臺的合作，無疑將為百雀羚帶來巨大的曝光量和銷售額，提高品牌知名度和美譽度，讓品牌能與消費者同頻成長，實現品牌與消費者的長久相伴。

（推廣）