國貨新勢力丨麥吉麗Mageline：開拓“素顏之美”的高端化路徑

高盛研究指出，中國化粧品市場規模已成為全球第一，預計到2025年將增長至1450億美元，相比2019年翻了一番。這一令人矚目的增長數據不僅凸顯了中國化粧品市場的巨大潛力，也引起了全球各大化粧品品牌的關注。

中國化粧品市場的巨大增長潛力，主要得益於消費升級、消費者意識提高、渠道拓展等多方面因素。隨著消費者對美的追求和對品質的要求不斷提高，美粧品牌需要不斷創新和升級，以滿足消費者的需求，品牌的高端化已成為中國化粧品市場發展的必然趨勢。

為開拓高端化路徑，美粧品牌需要依靠自主研發的前沿技術來引領市場。國貨美粧品牌麥吉麗就是在這條道路中不斷探索的典範。

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倡導“盡享素顏之美”的護膚理念

為更多女性提供精準高效的肌膚問題解決方案

在化粧品市場中，高端抗衰市場尤為引人關注。年輕消費者對延緩衰老的興趣正在增加，他們更加注重肌膚的保養和健康。因此，中國高端延緩衰老的市場有望持續增長。國貨品牌通過科研和産品實力，在激烈競爭中脫穎而出，展現了品牌優勢。

中國消費者對化粧品的認知逐漸增強，不再盲目追求品牌效應，而是更加注重産品的功效成分。因此，“延緩衰老的成分”成為一個備受關注且具有巨大增長空間的細分領域。越來越多的消費者開始關注産品的成分和配方，以選擇適合自己的産品。

麥吉麗作為高端國貨品牌的代表之一，專注于延緩衰老細分領域，併發掘了獨家珍稀抗衰成分“麥膚因”。這一成分的研發歷時多年，經過多次實驗和驗證，並在IFSCC大會上發表了與“麥膚因”成分相關的學術論文。這是中國化粧品界的重大突破，也是世界化粧品技術研究的重要發現。

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凝聚高精尖科技團隊 

強化品牌競爭力

通過在 IFSCC 的屢次亮相，麥吉麗展現出了比肩國際品牌科研能力，譬如在延緩衰老的成分上的研究創新，更獲得國際專業學術界的認可。

IFSCC，即國際化粧品化學家學會聯盟（The International Federation of Societies of Cosmetic Chemists），是一個致力於推動化粧品科學與技術國際性交流與合作的國際組織，因其嚴格的審核方式與長期的公信力，被譽為化粧品領域的「諾貝爾獎」。

實際上，麥吉麗與 IFSCC 的緣分可以追溯到2019年：2019 年，麥吉麗加入 IFSCC 成為金牌會員；2020年以九大科研成果亮相 IFSCC；2021 年首次在 IFSCC 上發表了與抗衰成份「麥膚因」有關的研究；2022 年攜 7 篇學術成果亮相 IFSCC，2023年麥吉麗再次攜最新前沿抗衰成果亮相IFSCC大會，在大會上重磅發佈了三篇科研論文，包括麥膚因的皮膚微生態宏基因相關研究、將大米酵濾與植物提取物進行復配具有協同增效的研究，以及關於一種可溶性魚膠原蛋白的抗皺研究。

“在産品研發上，麥吉麗沒有預算上限！”麥吉麗創始人郭苗女士表示。也正是這種不計成本的投入，才讓麥吉麗得以在短時間內坐擁雄厚的科技積澱，連續4年在IFSCC大會上發表最新科研成果。

麥吉麗極力推動國內外科研合作，麥吉麗與華中科技大學合作，共同成立美容健康技術聯合研發中心。這些合作使得麥吉麗能夠充分利用優質的科研資源，推動品牌的發展和壯大。

為了進一步提升産品研發能力，麥吉麗在武漢東湖高新區生物城內建立了亞太研發中心。該研發中心擁有近百名研發工程師和國際資深化粧品研發人才，研發團隊涵蓋多學科、多領域，包括皮膚科學、神經科學、生物發酵、植物幹細胞等領域的專家。這些專家在産品研發過程中發揮著重要的作用，為麥吉麗的産品質量和創新提供了保障。

在多年的研發實踐中，麥吉麗構建了“三位一體”的科研體系：皮膚科學、生物科學和行為科學。

為保障産品的品質和生産效率，麥吉麗自建了工廠和智慧化倉庫，實現從研發到生産的全鏈路可控。每款産品研發經過上百次試驗和至少一年的100多項檢驗，確保産品的功效和品質穩定性。上市前産品進行多重質量檢測，與第三方實驗室合作進行功效檢測，保障産品的品質和功效。經過近十年的發展，麥吉麗已成為一個研發、生産、運營、銷售為一體的集團化公司。

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以超強商業賦能 

構築高端美膚品牌

消費者的購物習慣和消費觀念正在發生變化，人們更加注重線上購物，傾向於選擇更加便捷、快速、安全的消費方式。同時，消費者對品牌的認知和要求也在不斷提高，品牌競爭不再僅限于産品質量和價格，而是更加依賴於綜合的品牌體驗和消費者感受。

為了提升消費者體驗和品牌好感度，麥吉麗啟動了100家城市高端美膚體驗中心項目，以及在武漢夢時代廣場開設的全球品牌概念店。

除了門店體驗外，麥吉麗還從單純的銷售模式轉變為提供針對性美膚方案，加強顧客與品牌的粘性，使消費者能夠更好地了解和使用産品，深化顧客對品牌的忠誠度。

未來，麥吉麗將繼續朝著高端化發展，抓住市場趨勢，注重技術、産品、渠道等多方面的共同作用，不斷提高品牌的競爭力。麥吉麗的願景是成為百年品牌，致力於為中國女性打造健康自然的素顏肌膚狀態，幫助她們樹立信心與自信。

“線上生意拓展，天貓作為電商主力陣地，可以快速的為品牌賦能。天貓為品牌提供了更為有效的場景，觸達盡可能多的消費者，讓更多的中國消費者了解到了麥吉麗這一品牌。”麥吉麗品牌相關負責人表示。

麥吉麗此次與天貓合作，參與“國貨新勢力”主題活動，希望通過此次活動，麥吉麗能夠實現品牌影響力的又一次爆發，在高端護膚品牌的研發道路中不斷成長，打造屬於中國女性的高端品牌。

（推廣）