國貨新勢力丨頤蓮：二十年持續自我迭代 終成“玻尿酸”賽道黑馬

玻尿酸，又被稱為透明質酸，是消費者提及頻率最高的化粧品成分之一。

儘管玻尿酸是一種極為常見的基礎成分，它卻因其出色的保濕性能和潤滑效果被稱為“成分界的保濕王者”，以有效改善肌膚的水分保持能力，緩解肌膚乾燥、缺水等問題著稱。

在化粧品市場上，玻尿酸被廣泛應用於各種護膚品中，如面霜、乳液、精華等。由於其強大的保濕功能和廣泛的適用範圍，玻尿酸在化粧品行業具有較強的擴張潛力。

從1934年開始到20世紀80年代初期，玻尿酸均是從雞冠、牛眼等動物原料當中提取而來，整個過程複雜難以規模化生産，且因提取的小分子量透明質酸具有免疫原性，應用場景十分有限。

早在上世紀80年代，福瑞達醫藥集團即開始深耕玻尿酸的研究。那時的玻尿酸主要應用於醫藥行業，被國外壟斷，一隻玻尿酸的價格高達800元，讓很多患者望而卻步。正是福瑞達從雞冠中提取又發明了微生物發酵法生産玻尿酸，打破了國外壟斷，實現了玻尿酸量産，玻尿酸才成為了如今人人都用得起的成分。

福瑞達是國內玻尿酸行業的開創者，率先在國內將玻尿酸添加到護膚品當中，並以此創辦美粧品牌“頤蓮”。

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二十年僅專注一事

磨礪不懈終成一劍

2003年，福瑞達公司的美粧品牌“頤蓮”正式問世。它的名字靈感來源於中國古代哲學家周敦頤的《愛蓮説》，將“頤養”之道融入品牌理念，同時以“蓮”為意象，象徵純潔、高雅和堅韌。

自創立以來，頤蓮一直專注于玻尿酸的研發和應用，並在玻尿酸原液的研發上，經歷多次技術革新和産品升級。近年來，隨著消費者對護膚品成分越來越關注，玻尿酸原液因其成分精簡和高濃度等特點，得到了廣泛的應用和市場認可。

此外，頤蓮不斷嘗試將玻尿酸與其他成分結合，拓寬了玻尿酸的應用領域，得到了核心成分硅烷化玻尿酸、黃金玻尿酸(水溶性富勒烯外用組合物)、玻尿酸鋅等。這些創新成果不斷豐富著頤蓮的産品線。

在玻尿酸+的領域中持續研究和創新的過程中，頤蓮遇到了各種技術難題。例如，在衍生化研究和嫁接等方面，頤蓮投入了大量的人力和資源進行深入研究。這些努力最終豐富了玻尿酸的功效，使得頤蓮的産品在市場上更具競爭力。面臨諸多挑戰，頤蓮始終堅持初心，以消費者需求為導向，致力於為消費者帶來更好的護膚體驗。

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從“玻尿酸”到“玻尿酸+”

頤蓮開啟國貨新紀元

為了滿足消費者對玻尿酸護膚品的不斷增長的需求，玻尿酸護膚品牌必須不斷進行技術迭代、産品創新，並引入更多的創新技術。這不僅要求品牌在玻尿酸的研發和生産上具備強大的實力，還需要對消費者的需求和市場趨勢有深入的洞察。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，為消費者提供真正有效、高品質的玻尿酸護膚品。

頤蓮創造性地提出“玻尿酸+”的核心思想。這一思想的關鍵在於以玻尿酸為基礎，通過各種活性成分輔助玻尿酸，以實現更全面的護膚效果。這一思想的提出，開啟了玻尿酸護膚的新篇章，為消費者帶來了更多樣化、個性化的護膚選擇。

頤蓮依託福瑞達在玻尿酸領域的科研壁壘和量産優勢，並整合各種化粧品配方原料專利機構和科研單位的資源，不斷增強頤蓮在産品研發方面的創新能力。目前，頤蓮的産品線涵蓋精華、面膜、眼霜等護膚産品，以及隔離、氣墊等彩粧相關産品。這些産品覆蓋了消費者的差異化需求，為不同膚質和需求的消費者提供了針對性的解決方案。

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重産品不輕營銷

精準場景化迅速拓寬市場

新時代的科學營銷方式，需要懂得擁抱Z世代。

在競爭激烈的護膚品市場中，頤蓮意識到傳統的“示強”品牌策略已經無法滿足年輕消費者的需求。因此，頤蓮將品牌思路從“示強”轉變為“示好”，將産品功效與品牌審美和文化內涵相結合。這種策略的轉變幫助頤蓮在年輕消費者中建立了更為親近和友好的品牌形象。

為了更加直觀地打動年輕人，頤蓮積極與文化IP進行合作，將品牌植入場景，讓用戶能沉浸式的體驗到産品的魅力。例如，與《頤和仙境》、榮寶齋《簪花仕女圖》等文化項目合作，傳遞東方美學特徵和品牌文化。這些合作幫助頤蓮在年輕消費者中建立起獨特的品牌形象，增加了品牌的文化內涵和價值。

除了與文化IP的合作，頤蓮還注重與傳統文化的融合。例如，與非物質文化遺産泉水扎染合作，展現現代科技與古典美學的碰撞。

今年，頤蓮與千年瓷都景德鎮攜手打造了第一款私模産品——安肌精華，從設計概念到配色選擇都將頤蓮20年國貨品牌的文化底蘊與景德鎮的匠心精神默契碰撞，承載著東方美學特徵及品牌文化。

夏日炎炎，頤蓮進入校園，打造了校園音樂噴霧節，與洋溢著青春氣息的年輕人一同躁動青春，音浪與聲量雙爆棚，讓年輕人在燥熱的夏天與躁動的LIVE音樂裏中直接體悟到頤蓮帶來的清爽。

除了直觀的場景，頤蓮還通過內容化營銷，讓用戶直觀了解頤蓮品牌與産品的專業度：通過官方邀請護膚大咖拎包入廠溯源第一支護膚玻尿酸，沉浸式感受福瑞達玻尿酸40年的積累和成就。

頤蓮與天貓的緣分始於13年前。2010年，頤蓮抓緊了時代的風口，正式進駐天貓電商線上平臺，搭乘了互聯網的快車，借助天貓平臺獲取了原始用戶的累積，讓更多人認識了頤蓮品牌。

此次頤蓮參與天貓“國貨新勢力”主題活動，能夠更好地提升頤蓮的品牌知名度，在更遠的未來頤蓮仍然會持續深耕天貓平臺，堅持“玻尿酸+”戰略的推廣，以傳遞美業為己任，立志成為百年國貨品牌，如今頤蓮已經在這條道路上走出了很遠，希望未來天貓能和我們一起見證彼此的百年時刻。

（推廣）