天貓攜手八大國貨品牌，開啟“科技護膚”新紀元

目前，國際品牌在我國市場依然佔據很大的市場份額。但隨著科技的進步，國貨品牌也在逐步崛起，邁進具有科學技術加持的“功效”時代，逐步朝著主流化邁進。

隨著消費者對美粧護膚産品的了解不斷深入，消費者在關注産品功效的同時，也更加關注産品的新成分與科技配方，因此，也推動了品牌在産品核心成分的研發上與消費者的同頻成長。消費者需要品牌方對産品注入的科技成分進行詳實可靠的解讀，品牌也需要更大的聲量，完成對自身品牌及産品技術優勢的傳播。

為促成這場“雙向奔赴”，本輪天貓“國貨新勢力”主題活動，將聯合主流媒體，並攜手百雀羚、啟初、玉澤、PMPM、海洋至尊、植物醫生、頤蓮、麥吉麗八大知名國貨品牌，共同展示國貨品牌的科技實力，開啟科技護膚新紀元。

01

國貨品牌 

正在打造自己的“個性”

近幾年隨著國潮興起，消費者對於本土産品的信心也不斷提升，對於國貨品牌也有著更深的文化認同。

國貨品牌之中，有使用本土特色草本植物來做研究的品牌，為消費者講述這些草本與悠久歷史之間的文化鏈結；也有擁有近百年曆史、充滿歷史人文情懷的經典品牌，許多品牌曾經在我們的童年佔據了一席之地，産品的獨特芬芳穿越記憶，就能夠將我們帶回那個無憂無慮的時代，這是獨屬於國貨品牌與本土消費者之間的情感鏈結。

從國貨品牌的産品設計來看，品牌將傳統文化元素融入産品設計，通過獨特的品牌形象和價值主張，與消費者建立起深厚的情感聯絡。這種情感聯絡不僅增強了消費者對品牌的信任度和忠誠度，也為國貨品牌賦予了獨特的競爭力與個性。

從功效角度而言，國貨品牌的研發更接近中國人的膚質和需求。中國消費者的皮膚更容易受到刺激産生色素、脂質減少和水分流失，皮膚屏障比海外消費者更脆弱。功效型産品針對國人肌膚的研究就需要更有方向性，組方和配比要更為精準，因此國貨品牌開闢了“醫學共研”模式，並聯合專業醫院和皮膚機構進行大量的臨床研究，推出更適合中國消費者的産品。

對核心成分的精益求精也是國貨品牌“卷”的方向之一。無論是對傳統本土特色草本或高山草本成分的挖掘，抑或是與科研機構攜手研發核心功效因子，國貨品牌都找到了自身的創新發展之道。

隨著科研力的注入，國貨品牌推出了許多具有創新性和科技含量的産品，滿足了消費者對於個性化、差異化、高品質護膚産品的需求。

天貓作為國內領先的電商平臺，為國貨品牌提供了廣闊的銷售渠道和營銷手段。通過與天貓的合作，國貨品牌得以更好地了解市場需求和消費者需求，並結合市場需求針對性地進行産品研發和推廣。同時，天貓平臺也為消費者提供了更為便捷和高效的購物體驗，推動護膚市場的持續發展。

02

順應市場趨勢

與消費者同頻成長

市場趨勢不斷變化，消費者的觀念也在不斷轉變。品牌需要以“用戶思維”看待問題，傾聽消費者的聲音，滿足他們的期待。這種互動不僅僅是一種市場策略，更是建立起品牌忠誠度和信任度的關鍵。

如今，消費者對美粧産品的內在成分和科技含量的關注度大大提高，這一點在購物平台中，消費者的關鍵詞搜索行為中得到了直觀體現，越來越多的消費者在搜索他們所需的美粧産品時，直接把産品的成分作為搜索的關鍵詞。這背後蘊含著消費者對於護膚和化粧産品的更高期待，同時也催生了美粧行業的科技創新。

為了滿足這一高度挑剔的市場，品牌們不僅僅在産品研發上加入了更多前沿科技，還在産品介紹和推廣上加大了科技成分的宣傳。透明的成分表、科技研究報告、臨床試驗證明等成為了吸引消費者的利器。

天貓平臺通過大數據分析和人工智慧技術幫助品牌更好地了解市場需求，將理念深化，與消費者的互動建立起更加緊密的關係，從而提升品牌的影響力和忠誠度。在這個過程中，科技護膚不再是一個簡單的概念，而是通過實際的産品和服務深入到消費者的日常生活中。

03

數字化大趨勢下

傳統與科技的融合創新

隨著數字化時代的到來，傳統國貨品牌面臨著前所未有的挑戰。

國貨品牌在傳統與科技中不斷探索，把兩者進行融合創新。在數字化時代發展的洪流中，國貨品牌也在不斷適應市場需求，在傳統智慧的基礎上，注入了現代科技的活力，品牌定位與發展路線的規劃也適應著時代的發展不斷調整更新。

研發端的傳統與技術創新的融合主要集中在原料和工藝方面。“本土原料”受到越來越多的關注，這不僅使得研發出的産品更符合本土市場需求，同時也降低了供應鏈成本。

在包裝領域，環保包裝材料和國潮元素是目前的焦點。可持續發展理念推動下的環保包裝材料正成為行業趨勢。同時，包裝中應用國潮元素能夠喚起消費者的審美認同，賦予消費者功效追求之外的精神滿足。

無論品牌在哪個渠道發力，數字化都是不可或缺的技術創新環節。數字化不僅提高了市場響應速度，還提供了更準確的市場分析和用戶數據，幫助品牌更好地了解市場趨勢和消費者需求，為品牌打造更通順的銷售鏈路。同時，以用戶思維為導向的營銷策略，使得品牌能夠更好地與消費者産生情感共鳴，建立起更加緊密的聯絡。

天貓與國貨品牌的強強聯合，更好地實現聲量與銷量的爆發，快速提升品牌的知名度與美譽度。此次國貨新勢力盛典的曝光模式主要體現在以下幾個鏈路上：

鏈路一：內容平臺提升專業度

通過與在美粧護膚領域具有一定權威性的內容平臺（美柚）合作，國貨品牌得以提升曝光內容的專業度。

鏈路二：主流媒體助力，提升品牌影響力

主題活動聯合主流媒體發聲，提升品牌知名度及影響力。

鏈路三：創意性互動

通過微博熱搜等社交媒體平臺，與用戶進行話題討論、投票活動、線上直播等形式的創意性互動，增加用戶參與感，提高用戶對品牌的關注度和好感度。同時，品牌也可以更精準地了解用戶的需求，及時調整産品策略，研發出更優質的産品。

鏈路四：聯合品牌科學家對內容進行深度解讀

在數字化時代，消費者對産品的質量和科技含量有著更高的關注度。品牌通過科學家深度解讀産品科技特點、研發背後的故事等，增加産品的專業性，引發消費者的共鳴。

此次天貓攜手主流媒體、美粧類垂直平臺美柚及微博，並聯動品牌科學家共同打造“國貨新勢力”主題活動，實現了活動的全方位曝光及多鏈路觸達，深化用戶對品牌背後科技力與文化力的認知，增強品牌的認可度和信任度，獲得更廣泛的傳播長尾曝光，滿足現代消費者的需求。相信在天貓的推動下，國貨品牌能提高其在國內外市場的知名度和影響力，成為銳不可當的國貨新勢力！

（推廣）