“國貨之光”強勢崛起 天貓助力品牌開啟科技新時代

隨著科技的快速進步，越來越多的行業在積極探索將科技應用於自身領域中，科技成為品牌的産品力加持。近年來國貨品牌的科技力已逐步提升，美粧、個護、家清、母嬰等行業更是迎來了領域科技“紅利”期。

2023年開年以來，科技就已經成為了炙手可熱的話題，當仁不讓地，科技成為各大品牌能否破圈的關鍵。

消費者對産品功效和成分越來越關注，品牌的競爭已經趨向激烈。為此，天貓發起“國貨新勢力”專場活動，攜手阿裏媽媽數智策略及策劃中心，邀請大寶、海璞諾、花皙蔻、立白大師香氛、啟初、spes詩裴絲、伊膚泉、頤蓮八大品牌創始人或首席科學家獲邀共同參與這次盛典，以群像紀錄片的形式，展示品牌的科技實力，以此凸顯不同品牌的研發能力，建立中國科技心智，並提升品牌的市場影響力。相信在這個趨勢下，科技將在美粧、個護、家清、母嬰等領域扮演更重要的角色。

一、“中國科技”：看國貨品牌如何科技出圈 

國貨美粧、個護、家清、母嬰等領域的産品創新已經很難在全民功效時代有所突破。這些領域品牌戰火正蔓延至上遊原料和研發等端口，讓「理科生思維」和「實驗室品牌」的敘事再度興起。品牌依靠自身的專研成分、提取或者促滲方面的黑科技、獨家配方等因素來形成差異化産品。這些優勢在市場中顯得尤為重要，品牌通過自身技術的專業性能夠有效地吸引到自己的目標用戶，取得銷量和認可。因此，很多品牌開始加大在科研上的投入，以贏得市場的競爭優勢。

但是，在這些領域中，科學語言與市場語言之間存在著天然的轉譯障礙。加之差異化産品不一定真實存在用戶人群這一問題，市場上的競爭愈發激烈。消費者們在購買産品時，幾乎不再滿足於點到即止的廣告宣傳，他們對於産品背後的原理和技術也有了更大的興趣。因此，品牌需要更自然、更簡單貼近人們的語言來描述産品的科學性，從而牢牢佔據用戶的心智。

這就要求品牌能夠將複雜的科學技術和高端配置簡單易懂地呈現出來，讓消費者很容易理解産品的優越之處，再通過不同平臺不同渠道的內容共振，引爆産品。在做好産品開發的同時，注重傳播科技知識，以方便消費者更好地了解和選擇合適的産品，助力品牌的成功。

要深入挖掘市場需求，了解消費者的心理預期，優化市場方案，提高銷售額，建立品牌與消費者的溝通和信任渠道是獲取市場和用戶認可的關鍵，品牌需要通過科技與創新同時強調産品的功效和用戶體驗。因此，探索科技在美粧、個護、家清、母嬰等行業的運用時，除了注重科技的研發和轉化，品牌還需要關注市場需求和消費者的新期望。

二、“中國潮流”：國貨品牌掀起風潮 成就國貨新勢力

   隨著中國科技的崛起和高速發展，中國消費者對自己的國家和文化也越來越有信心和自豪感，這也為國貨品牌帶來了黑馬崛起的機會。現在，越來越多的本土時尚品牌和年輕設計師開始進入國際市場，成為國際時尚的一股不可忽視的力量。

隨著消費者意識的提高，國內消費者們開始意識到國貨品牌的價值和實力，並願意為之買單。這也促使著越來越多的國貨品牌在市場中獲得了良好的口碑和市場份額。從美粧、個護、家清、母嬰等領域，國貨品牌正以出色的設計和品質向外界展現其強大的實力。

就以護膚領域為例。據36氪與頭豹研究院2022年數據顯示，2017年至2022年間我國功效性護膚品市場規模逐漸擴大，至2022年已達456.8億元規模，預計2025年增長約2倍。

國家藥監局持續出臺了多項化粧品監管政策，不斷規範護膚品市場，同時也出臺了扶持政策。雙管齊下，在生産質量管理方面國貨品牌取得了大大小小的勝利。在産品的包裝上，近年來有許多國貨品牌在國際紅點“設計獎”和IF國際工業設計大獎等賽事中獲得了很好的成績，通過産品設計傳遞品牌語言，這也為建立國際品牌知名度和認可打下了基礎。同時，政府對於知識産權的保護和技術研發支持也為國貨品牌提供了更好的發展環境。

總體而言，“中國潮流”已然成為美粧、個護、家清、母嬰等領域的一股勢不可擋的力量。國貨品牌在日益變化的市場競爭中，依靠自身優勢取得了持續的增長，相信未來將有更多國貨品牌躋身國際大牌之列，成為國際市場的優秀代表。

三、“中國品牌”：構築品牌力 中國人就要做中國品牌！

隨著中國經濟的蓬勃發展，中國製造的好品質、好服務、好口碑已經逐步收到了國際市場和消費者的認可。越來越多的中國品牌站在了世界的舞臺上，成為國際市場中的新勢力，實現了中國品牌的全球化競爭。

在國貨品牌打造的過程中，天貓作為國內最大的電商平臺之一，為眾多品牌的發展奠定了堅實的基礎。天貓平臺不僅能夠將各類品牌聚集起來，集中展示，還能通過平臺豐富的互動方式，加強品牌與消費者之間的觸達，從而幫助品牌打造良好的品牌形象和品牌口碑。

國貨品牌不僅是産品或市場的標誌符號，更是實體和形象的一體化體現。習近平總書記多次強調打造“中國品牌”的重要性，並在實際行動中大力支持國內品牌的發展，不斷引領著中國品牌走向更為廣闊的國際市場。天貓平臺在此過程中也發揮著不可或缺的作用。

天貓作為國內較早的電商平臺，已經在電商市場中擁有較為廣闊的用戶基礎，以及豐富的優質商品。加之天貓平臺在品牌方面的投入，也使得品牌方有更大的自主權，這也讓越來越多的品牌選擇加入天貓平臺，讓平臺成為了中國品牌集中爆發力的典範。

品牌的建設不是一蹴而就的，需要投資時間、精力，甚至是耐心，才能在市場上長遠穩定發展。天貓平臺將繼續扮演著中國品牌發展的重要窗口和助力，更多的品牌將會在平臺上實現快速成長和壯大。在中國品牌的推進中，天貓將繼續完成品牌對消費者的觸達，為品牌營造更好的宣傳平臺，讓各個品牌更好地受到消費者的認可和支持。

相信在天貓的推動下，通過央視網、垂直類平臺美柚、時尚COSMO和微博，國貨品牌能提高其在國內外市場的優勢和知名度；並且通過聯手各權威時尚機構、垂直領域KOL及媒體等大量資源，可以將國貨品牌的競爭優勢普及到更廣泛的人群。

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