國貨新勢力|林清軒：沉澱千年紅山茶文化，以新生科技力譜寫抗老修護傳奇

現代都市生活的快節奏，讓都市人天然對蘊含自然力量的植萃擁有原初的好感。

據2021年《美容成分認知報告》相關數據顯示，有22%被訪女性對天然成分有著高度關注和信任，認為天然成分兼具安全性和功效性，對皮膚的作用更為溫和，更具備滋養力。

相較于玫瑰、薰衣草、積雪草等熱門天然成分，山茶花顯得尤為低調。但因近年來相繼被國內外大牌相繼選擇，打造成熱門單品，也使得這個低調的天然植萃成分進入了消費者的視線。

而此前，中國本土高端護膚品牌林清軒深耕山茶花修護領域已有20年之久。

一、追溯千年紅山茶文化，山茶花抗老修護專家

林清軒品牌創始人孫來春講述了他如何發現了紅山茶這種成分：

“十年前我去旅遊，偶然發現一位七十多歲的老人家，皮膚仍然飽滿有光澤，皮膚狀態顯得十分年輕，皺紋相較于同齡階段的人更為稀少。閒聊之下，發現了她們有使用山茶花油擦臉的習慣。從小就使用，老人小孩都用這個，從來不用別的護膚品。”

孫來春先生回去之後，就開始翻閱相關資料，發現我國在使用山茶花油護膚已有千年的歷史。這一偶然發現，拉開了林清軒聚焦山茶花護膚研究的序幕，也為後來品牌定位為山茶花抗老修護專家奠定了基礎。

山茶花油自古有著“東方神油”的美稱，在《本草綱目》、《嶺南草藥志》有其功效的相應記載。《中國藥典》將之作為藥用油收載。因古代工藝技術的較大局限性，加之5年齡以上的山茶花才會開花，供應稀少，所以藥用油之外以山茶花油調配的護膚香脂，歷來只供皇室御用。

現代研究表明，山茶花含有豐富的多酚類、黃酮類、單寧酸、維C等營養成分，有美白保濕、抗氧化與抗自由基的極佳功效。同時研究表明，山茶花油成分佔比與人體皮脂膜成分極為相近，因而對皮膚能産生極強的修復力。

為了尋找優質紅山茶原料，林清軒遍訪名川，探訪了十余座高山，足跡橫跨安浙贛三省，經過上萬種山茶花的篩選，選擇了東經113-120°，北緯25-31°，且海拔800米以上的紅山茶為原料，該環境下生産的山茶油酸含量豐富，且花、葉、籽中活性物的含量比普通環境下生長的山茶高10%以上，護膚效果也就更為卓越。林清軒共擁有約2萬多畝這樣的合作種植基地，從源頭把控原料品質。

為了降低採摘過程中造成的損耗，保證花朵完整性和新鮮度，林清軒堅持採用高成本的人工採集，並保證于4小時內進入恒溫烘乾程序。不僅如此，林清軒還採用了先進的超聲萃取技術，使紅山茶的活性物萃取率進一步提升，保證了從産地至萃取過程中林清軒所使用的紅山茶原料端的優越性，體現出品牌對産品護膚功效的嚴苛把控。

二、不斷投入科技，以科技力推動産品迭代

林清軒對原料的選擇標準幾近嚴苛，配方上也精益求精，山茶花油也因此在國際上受到了權威機構的認可，成為國內品牌為數不多的連續三次獲得歐盟天然化粧品認證的護膚單品。　

原料端的成功是一個好的開始，但林清軒還有很長的路要走。

山茶花油的古方儘管歷史綿長，但傳統榨制工藝技術落後，存在純度低、有效成分利用率低，浪費度極高的問題。

為了解決生産端的問題，林清軒不斷加大對科技力的投入，深耕紅山茶成分領域，專注成為山茶花抗老修護專家專家。這是品牌的定位，亦是品牌的堅持。

深耕其中，林清軒以技術不斷賦予品牌及産品活力，賦予紅山茶全新的技術表達。目前在産品創新層面，核心單品“抗老小皇瓶”-山茶花修護精華油，歷經4次科研迭代，林清軒每一次都投入數千萬科研經費，匯聚了30多位植物學、生物學、皮膚醫學以及應用化學等相關專業碩博以上的科研工作者夜以繼日攻關突破，累計獲得81項專利，其中33項為發明專利，並連續三屆獲得上海市高新技術企業。 實打實的科研成果讓林清軒面對激烈的紅山茶花護膚賽道的激烈競爭是有了足夠的底氣與自信。鍥而不捨的追尋與持續的研發投入，使林清軒成功研發了核心保密成分“清軒萃”，從而奠定了山茶花油護膚品的領軍地位，成為被廣大消費者所熟知的“頂流”單品，品牌所踐行的“傳承以油抗老”的護膚理念也因此深入人心。

2012年，山茶花油1.0産品問世，受到消費者的廣泛好評。但品牌探索的腳步並未就此停下，2.0、3.0産品相繼迭代而出，每一代都比前一代品質更上一個臺階。2017年，精華油2.0面世，以山茶籽油、山茶花提取物、山茶葉提取物為原料，實現屏障修護科技的突破。2020年，第3代精華油，清軒萃中活性物質的含量大大提高，林清軒成為山茶花修護領域的引領者。3.0産品與2.0相比，其中蘊含的營養成分，如角鯊烯、維E、多酚、黃酮、植物甾醇等活性成分均比前代有所提升。

2022年，以獲得諾貝爾獎的“細胞自噬原理”為靈感，林清軒山茶花修護精華油邁入4.0時代。這款産品的問世，有效幫助都市女性解決細紋、乾燥、暗沉等皮膚問題，從成分到技術均進行了升級。實驗證明，山茶花提取物中核心活性成分“清軒萃4.0”具有2倍細胞自噬目標蛋白表達的作用。其核心成分——“清軒萃”活性成分多酚總含量是3.0山茶花油的5倍。每一滴精華油蘊含3億億個清軒萃活性分子，協同7大抗糖抗氧成分，建立起雙重抗老屏障。水感透氣配方和皮脂倣生兩大專利技術的參與，也使得山茶花修護精華油更易吸收，成為油皮也能使用的精華油。

誠意之作，自不會受到薄待。2022年雙11，林清軒山茶花修護精華油交出了一份漂亮的成績單——雙11大促期間，山茶花精華油銷量達76711瓶，平均每14秒就賣出1瓶，榮登天貓面部精華油熱賣榜第一名。

三、線上線下佈局，OMO模式打造多場景服務空間，橫向縱深皆有所建樹

消費者對國貨品牌的認可度逐年呈現上升趨勢，越來越多的消費者認可了植物護膚的理念，護膚成分黨的誕生也使得植物護膚品牌被投以相當大的關注度，國貨植物護膚品牌迎來前所未有的新機遇。

“天時、地利、人和”，林清軒的火爆離不開對機遇的敏銳捕捉，離不開一直以來對紅山茶成分的挖掘以及技術上的自耕不輟，更離不開品牌對於營銷宣傳的佈局。

2020年，林清軒踩對了直播經濟的風口進行全員直播，背靠林清軒硬核研發能力和全産業鏈上每一個環節都精益求精的品質把控，通過數字化全鏈路轉型，實現了業績逆襲。

在門店服務上，林清軒也通過“網紅”概念店，設立深度用戶體驗區，通過親身體驗打消用戶的疑慮，提高消費者和潛在消費者的體驗度，進一步提高産品的吸引力。

2016年天貓升級，引領“品質生活上天貓”，林清軒也和天貓一直保持著良好的互動，並形成了戰略合作關係。獲得了更多的展示機會，也進一步找到和消費者的溝通方式，天貓在幫助林清軒更好地打造了中國高端品牌形象。且在2022年天貓雙十一，林清軒山茶花精華油榮獲熱賣榜第一，林清軒將持續與天貓深度合作，共同為中國國貨的崛起貢獻一份力量。

作為作為中國紅山茶花的守護者，林清軒近二十年的品牌發展歷程中，通過不斷探索和研究，用科技賦能，為消費者帶來大自然的饋贈。圍繞“紅山茶花護膚”的理念，林清軒構建了從山茶花品種研究、原料種植、活性成分提取、配方研究、自主生産銷售為一體的全産業鏈體系。，林清軒強大的産業鏈，不斷優化産品標準，持續對科研的投入，使得林清軒的品牌力與産品力不斷被強化，得以在市場中抗衡大牌，提升賽道競爭力，全方位展示了國貨品牌強大實力和穩紮穩打的態度，做到了國貨品牌自強向上的“核心邏輯”。

此次天貓聯合八大國貨品牌共同舉辦“國貨新勢力”品牌盛會，林清軒也將憑藉著不凡的實力，帶著國貨品牌的自信，帶著天貓平臺的專業指導與雄厚曝光實力，與天貓平臺一起逐步開拓海外市場，慢慢立足海外，走向世界。