國貨新勢力|美膚寶：用現代科技賦能中國成分，成就東方之美

在傳承了數千年的理念中，“養”是一個極為重要的方面。“養”即“治未病”，講究“天人相應，形神兼具”、“未病先防，未老先養”、“調整陰陽，補偏救弊”等。

養生之道如此，養膚之道亦如是。

創立於1999年的美膚寶，即以東方養膚之道為起點，靈感源於中國草本文化，堅持用科技賦能中國成分的養膚理念，將中國成分的科技創新成果傳遞給消費者，帶領東方女性共同踐行具有東方特色的美麗之道。

一、緣起彩雲之南，踐行東方養膚傳承之道

作為擁有24年發展積澱的國貨品牌，自雲南起步開始，美膚寶就一直根植于在中國成分中找到更多植物之美，如新疆的光果甘草、長白山的人參、雲南的金釵石斛、新疆的向日葵等，並將其運用在美膚寶系列産品中，更科學、更有效、更自然的守護消費者的肌膚。從基於草本理論，再到植物精華萃取。如今，美膚寶有實力有使命立足於中國成分，不斷發展草本根源，打造真正適合中國人肌膚的産品。如光果甘草白金系列，美膚寶與中國知名原料供應商達成戰略合作，在新疆佈局專屬光果甘草種植基地，共同深入研究光果甘草的品種、種植年限、提取工藝等，將光果甘草的純度在原來90%的基礎上進一步提升至93%，進一步提升其美白效率，並應用於美膚寶光果甘草小白瓶産品的研發上。五珍緊致系列採用了人參、赤芝、玉竹、番紅花、當歸等草本植物成分，由內而外養潤肌膚，使肌膚煥發平宜之態；“黑五珍”系列，則是以五味薈集天地精粹的中藥珍品：黑人參、黑靈芝、黑松茸、地黃和枸杞進行組方，引入6%現代雙肽技術，以達到更強的功效性，令肌膚呈現輕鬆自如的平和之狀。

二十四年來的持續迭代革新，體現了美膚寶師古而不泥古，應天順時的東方美膚之道。

二、領先國際的生産水平，為強科研力保駕護航

美膚寶品牌依託環亞集團強勁的研發實力及領先的生産條件，即意味著品牌具有強力的科技力保障，確保品牌理念得以踐行，也為産品的高品質打造保駕護航。

正因如此，美膚寶在産品科技上不斷突破，截至2023年2月3日，環亞已擁有163項授權專利。據統計，美膚寶産品依託多項專利技術與論文作為技術儲備，其中包括21件防曬、59件護膚授權發明專利以及21篇發表在多個學術週刊的科技論文，構築出了美膚寶獨有産品體系，並且憑藉“雙向生物發酵護膚科技”獲得廣東化粧品學會科學技術進步獎一等獎、“美膚寶天然植物保濕系列護膚品”被認定為廣東高新技術産品。與此同時，護膚科技也不斷迭代升級，在産品初問世之際，美膚寶護膚科技遵循的是草本提純+現代製劑技術，在2.0時代，引入了草本理論+現代皮膚學作為産品研發和養膚方案的理論指導。進入3.0時代後，美膚寶産品佈局早已成熟，於是在現代皮膚學基礎上，加入了臨床驗證和大數據應用，通過科學組方，精準提純，開發出安全有效的産品。

同時，環亞集團擁有完整的化粧品技術研發網絡，産學研一體，並與中國工程院院士孫寶國院士及多個海內外科研機構、高校達成合作，針對化粧品關鍵性技術難點開展聯合攻關；同時借助全球首席科學家潘志博士所帶來的科技加持，以“技術創新”驅動品牌大單品的塑造，在防曬、美白、抗衰賽道精耕細作。依託于環亞集團，美膚寶品牌建立起自己完備的研發生産體系，旗下的全線産品，均遵循現代化高規格生産標準，根據對産品質量進行嚴格科學管理，確保産品的功效及安全性，力求帶到用戶面前的産品高標準高質量。

三、煥新品牌印象，突破新生代圈層

對於深耕東方養膚之道已二十余載的品牌而言，如何突破新生代圈層，與新一代消費者“玩到一起”，切合時代洪流，完成多維化宣傳佈局，是一個迫切的課題。

自2017年開始，美膚寶開啟了品牌年輕化的戰略佈局，簽約了當下常出現在公眾面前的年輕面孔，如朱正廷、毛曉彤、黃景瑜、楊洋等新生代明星。2022年9月，美膚寶防曬代言人唐嫣攜手美膚寶防曬家族共同亮相，她陽光甜美正能量的形象，與美膚寶“不怕曬曬不怕”廣告語理念不謀而合。

同時，美膚寶洞察了年輕人喜歡的玩法，用年輕人喜歡的微博、微信、抖音、快手、小紅書等平臺，在北上廣深四大一線城市人流量密集的地方進行了線下廣告的投放，打通了線上+線下、媒體+非媒體的全鏈路平臺。也打破了美膚寶固有的印象，以新的方式與年輕一代的消費者進行了有效對話。而自1999年成立以來，美膚寶專研美白防護24年，防曬科技由1.0升級到了以生物防曬、環境友好、智慧增效等為突破方向的智慧型防曬4.0時代，在天貓的助推下，美膚寶防曬品類也一直獲得較好的市場成績，在2018年開始美膚寶防曬品類就獲得天貓金粧獎年度防曬品類大獎，2020年美膚寶斬獲“天貓金粧獎年度國貨煥新品牌獎”，這些成績的實現同樣離不開天貓平臺對品牌防曬品類的大力支持，2022年美膚寶拓展了美白精華品類賽道的産品，也曾一度榮登天貓品類榜單，其核心成分為光果甘草正逐步在天貓的美白熱度搜索詞裏升溫，這都有效增加了産品的曝光及更新了年輕一代消費者的認知，也為迎來平臺大促做好了前期宣傳和迎戰的準備，積蓄了品牌爆發的潛能。

在大量增加曝光的同時，美膚寶亦深挖自身的品牌內涵，從傳統文化中汲取靈感，展開了一系列傳統文化活動：與非遺傳承人、馬勺臉譜創始人李繼友達成合作，推出美膚寶封神禮盒；與廣東省博物館進行夢回紅樓IP大玩跨界，將傳統文化以一種很新的方式帶到年輕一代消費者的面前，從而廣受好評。

當下恰逢民族自信、文化自信崛起的關鍵時刻，年輕一代的消費者更願意將目光投向國貨品牌，更願意接納國貨品牌。根據成分、配方以及所依託的集團公司的科技力和品牌文化力，選擇適合自己的個性化産品。換言之，根植傳統文化，在做好産品的同時又能與年輕一代消費者玩得來、玩得好的品牌無疑擁有更多的機會。所以此次天貓聯合八大國貨品牌共同舉辦“國貨新勢力”品牌盛會，美膚寶作為其中的一員，具有這樣的科技硬實力及文化軟實力，對年輕一代的消費者有著這樣的高度吸引。

未來，美膚寶也會將品牌的東方養膚之道以年輕消費者的話語傳播開來，同時探索更多玩法，在弘揚東方養膚之道、傳承養膚文化的同時，激發品牌的創新力和活力，在競爭殘酷激烈的市場中站到消費者面前，將誠心之作獻給市場，獲取消費者的支持與認可，成為國貨品牌中永遠銳不可當的勢力！