國貨新勢力|天貓攜手主流媒體平臺，在數字化時代見證國貨品牌的崛起！

知名財經作家吳曉波認為：“新國貨品牌正在以新審美、新技術、新連接創建新品牌，它們作為全新物種，將重塑中國品牌的結構，在中國商業界掀起“重新想象”的浪潮。”

“新”是當下國貨品牌一個最顯著的標簽。

無論是傳統品牌還是新銳品牌，求“新”求變都是品牌求長久的必由之路。特別是當下進入了數字化時代，品牌于消費者而言不再是單方面的價值符號，而是一場“雙向奔赴”。如何在數字化時代更好地實現與消費者之間的有效溝通，是當下每個品牌都面臨的新課題。

而天貓在這個時間點下，作為連接品牌與消費者的權威性平臺，讓國貨有了直接的入場券。國際品牌在中國市場佔率在原先具有壟斷式優勢，而“流量渠道，時代機遇”，天貓提供的強曝光正是成長密碼，數據的背後是一種“新”的消費方式正在形成，給品牌打造提供了最核心的幫助。

一、數字化時代，天貓更好地打通了品牌與消費者之間有效溝通的鏈路

面對擁有強烈文化自信與民族身份認同、個性鮮明、對美好生活有著強烈嚮往的年輕一代，國貨品牌正順應趨勢，運用年輕一代所熟知的社交媒體語言、IP跨界合作等潮流玩法，嘗試與年輕一代消費者進行多元化溝通，積極地“玩到一起”，乘著復古與個性融合的國潮品牌風向，與用戶一同共創品牌想象空間。

天貓作為品牌重要的戰略夥伴，在各個國貨品牌的發展過程中，扮演著非常重要的角色。一方面是品牌文化、技術與形象的重要依託與展示，另一方面也是與消費者溝通的重要門戶與窗口。

歷年來，天貓持續給到一些營銷活動/IP合作/渠道年框等多重合作權益，助力品牌人群擴圈、銷售增長，同時針對於品牌外投有反哺置換資源，有效提升了品牌曝光。

銷售的極大增速，擴增的消費者認知數據，也為品牌的進一步發展奠定了人群基礎。

這些消費者的支持與認可，都離不開天貓對品牌本身産品體驗的高要求。

此次天貓聯合主流媒體平臺，攜手林清軒、美膚寶、歐詩漫、可復美、可麗金、穀雨、肌膚未來、C咖八大國貨品牌共同舉辦“國貨新勢力”品牌盛會，便是洞悉了品牌在數字化時代的訴求，欲通過平臺影響力，分步驟、分階段、分鏈路引爆內容，帶領國貨品牌走向更廣闊的時代：

·鏈路一：通過美麗修行等在美粧護膚領域具有一定權威性的內容平臺，提升此次曝光內容的專業度；

·鏈路二：通過主流媒體平臺，提高品牌影響力；

·鏈路三：通過微博熱搜，與用戶進行創意性互動；

·鏈路四：聯合垂直類美粧KOL與專業醫生進行內容深度解讀。

多鏈路齊下，從官方+UGC+KOL進行全方位曝光，精準打靶用戶心智，對不同圈層的用戶進行快速觸達，從深度上提升內容的專業性，使用戶對品牌背後的科技力與文化力形成深度認知，提升認可度與信任度，從而獲得傳播長尾曝光。

二、新品牌時代：天貓推動品牌從中國“智造”到中國“品牌”

在大國崛起的背景下，中國品牌亦在天貓的帶領下實現了從最初的“製造”到“智造”的跨越，距離真正成為能夠代表中國的品牌，天貓覺得，還有很大的努力空間。

當然能看到的是，許多國貨品牌正為此而投入超百分的努力，力求使品牌回歸到價值與品質的堅守上，聚焦品牌核心競爭力，回到産品力的競爭賽道上。

隨著流量紅利的退潮及營銷導向産品競爭的白熱化，市場也漸趨理性，品牌基底的重要性也同時日益凸顯。堅守初衷和核心價值觀，打造品牌護城河，提升産品核心競爭力，與消費者形成良性聯結，形成價值驅動，是品牌實行長期主義的不二路徑。

基於此洞察，天貓不斷推動國貨品牌技術創新。圍繞“新科技、新美學、新態度”，打造國貨品牌力。

而首先要做的，是加大對研發力的投入，提出品牌獨有的成分及科技，以此來對産品形成強支撐。

背靠巨子生物的可麗金與可復美，無疑擁有強大的技術優勢。早在二十年前，巨子生物創始人范代娣教授及科研團隊就自主研發了重組-類人膠原蛋白，打破了國內在膠原領域的空白，解決了原料端卡脖子的問題。2021年，將此核心成分升級為Human-like重組膠原蛋白C5HR倣生組合，應對不同的護膚訴求，形成不同的復配組方。這對旗下品牌在細分賽道，如可麗金的重組膠原蛋白抗衰領域賽道，和可復美在問題肌修護賽道的持續專研，是極為強有力的支撐。

環亞集團集科研、資本、生産于一體，也為旗下肌膚未來及美膚寶品牌提供了研發-生産-銷售一體的強大保障，使肌膚未來得以引領377功效型美白護膚領域，美膚寶持續二十年貫徹傳統中醫與現代科學相結合的東方養膚之道，離不開環亞強大的科研實力及現代化生産水平作為保障。

林清軒堅持以高標準、高要求，從發現紅山茶-建立産區-提高萃取技術-提升榨制工藝-不斷改善配方，每一個環節都秉持精益求精的態度。從1.0到4.0的升級，林清軒的産品迭代都是跨越式的，每一代都為消費者帶來了不同的驚喜。

已橫跨半個世紀風雨的歐詩漫，從復原了失傳八百年的“德清珍珠養殖系統”伊始，逐步建立了一條養殖-生産-製備的完整生産鏈，持續對科技的投入，使得品牌自研小分子珍珠提取物“珍白因”成功誕生，從源頭抑制黑色素母體細胞，實現由內而外的潤澤美白。五十六年只做一件事情，歐詩漫的堅守與革新，使其成為珍珠護膚領域內的領軍者。

緣起于中國二十四節氣文化的穀雨，從浩如煙海的中醫藥典籍中尋得光甘草定這一國藥瑰寶，其背後離不開對傳統中醫文化的深入追尋，也離不開現代科技力的支撐。

C咖能夠成為新品牌中銳不可當的新生勢力，得益於積極尋求各方權威研究機構進行合作，也離不開品牌大膽的嘗試：靶向護膚、小罐包裝、AI組方……每一項都是很“新”的東西，這對同樣極富個性的年輕消費者，是莫大的吸引。

從中國“智造”到中國“品牌”，創新、科研、堅持、深耕、紮實，這些都是不可或缺的關鍵詞。國貨品牌，正在走向一個品質為王的時代。

攻克了品牌最核心的技術支持，堅守了價值與品質後，如何在數字化時代更好地實現與消費者之間的有效溝通，與消費者形成良性聯結，形成價值驅動，成為了當下每個品牌都面臨的新課題。天貓平臺正是洞悉了品牌在數字化時代的訴求，欲通過平臺影響力，分步驟、分階段、分鏈路引爆內容，給了蓬勃發展中的國貨品牌，一個關鍵性的強大有力的推動。

三、新文化時代：從復古到個性，天貓將豐富的品牌內涵賦予多元表達

我們常説，當今的時代是一個極具文化包容力的時代。無論是復古還是個性，大眾還是亞文化，其表達形式、表達話語、表達內容，都是極為多元化的。這種多元化的表達建立在品牌內涵之上，而天貓平臺認為，優秀的品牌從來不缺乏獨屬品牌的文化內涵。就像天貓始終將用戶放在第一位，所以堅持在幫助品牌找到正確的定位，找到市場，才能幫助消費者買到符合需求的産品。挖掘更多的新銳國貨品牌，正是天貓堅持在深耕的。

正如緣於時節文化的穀雨，以“春生夏長，秋收冬藏”的四時節律，推導出“肌膚知時節”的規律，從而得出護膚也需“應天順時，天人感應”的結論，推行四時及全場景護膚的理念，以及對傳統“仙氣之白”美學追求的詮釋與傳承；

秉承東方養膚之道的美膚寶，從傳統中醫養生之道中總結出“平衡·調·養”的養膚理念；

歐詩漫的珍珠美學，不僅體現在品牌語言中對溫潤端莊的東方女性美的詮釋，更體現在如珍珠成型般五十六年如一日慢慢打磨一事的“慢哲學”；

林清軒對紅山茶的追尋與鑽研，使之不僅成為山茶花修護專家，更成為了“紅山茶”千年文化的倡導者；

而肌膚未來、可復美、可麗金等科研型品牌，在産品的視覺語言上呈現出各自品牌的獨特風格，以科研型品牌獨有的線條美與建築美，傳達了簡潔、高效、條理分明的科技文化，對他們而言，科技美與文化美同出一源；

C咖的大膽、不拘一格，正將“新”這一特點發揮得淋漓盡致，獨闢蹊徑與時下年輕人不願從眾的心理如出一轍。

在這一極具文化包容力的時代，品牌文化無論是復古還是潮流，都有它的受眾。如何讓品牌文化有效展示到受眾面前，又如何讓受眾找到契合的品牌文化，天貓平臺正是關鍵，平臺本身自帶的強曝光，準確的用戶定位，將品牌的文化與理念傳遞給受眾，或許大膽一些，邀請受眾一同共創品牌文化內容，在數字化時代，天貓提供了一條建立與用戶良性互動的清晰路徑。

硬實力與軟實力齊備，品牌的未來之路，在天貓平臺的助力下，必會一片坦途。國貨新勢力，崛起勢不可擋！