國潮國風緣何走紅青年朋友圈？

       調查顯示，超8成受訪者購買漢服的原因是喜愛中華傳統文化——

　　國潮國風緣何走紅青年朋友圈？

　　如今在公園裏、大街上，總能看見年輕人身著傳統服飾，或拍照或篤定行走。國風熱出圈的同時，也正在成為當代年輕人的一種文化態度和生活方式，真正融入生活。

　　一份最新調查顯示，2021年，我國新漢服行業市場規模為101億元，同比增長6.4%。文化屬性是吸引消費者的最主要因素，85.5%的受訪者選擇購買漢服的原因是喜愛中華傳統文化。

　　近年來，國風音樂、國潮服飾、國風類綜藝節目……不少國潮品牌逐漸成為人們的心頭好，並旋風式的席捲年輕人市場。調查表明，有超七成的國潮消費者是90後年輕人。越來越多的年輕一代，開始回潮傳統文化。

　　除了服飾，根植于傳統文化的國風、國潮已成為年輕人文化消費的熱門關鍵詞。某票務平臺數據顯示，崑曲《牡丹亭》2021年前三個季度演出場次較2018年全年已翻倍；2021年僅上半年相聲演出場次已超9000場；用舞蹈演繹《千里江山圖》的舞劇《只此青綠》更是一票難求。在傳承中創新的“曲苑雜壇”不只是父母的審美，也是當下年輕人的新寵。

　　年輕人喜歡的非遺文化、國潮、國風，在文創潮流趨勢下，正在以時尚文化的形式走進當下年輕人的生活。

　　在意大利學習服裝設計後回國創業的設計師丁瑜對此感觸頗深。近兩年，到他們工作室諮詢和設計製作旗袍、中式服裝的年輕人越來越多。“年輕人與傳統文化是雙向互進的。一方面，傳統文化受到年輕人的喜愛追捧；另一方面，年輕人既是接受者又是創作者，他們在助推傳統文化復興的同時，賦予傳統文化更多新的時代氣息。”丁瑜説。

　　非遺、國潮、國風等傳統文化，為什麼深受年輕人喜愛？專家表示，青年對於國風文化潮流的喜愛和追逐，實質上是其文化自覺與文化自信日益提升的現實表現。在追逐、熱捧這種藉以時尚、文創形式流行的傳統文化中，體現出了年輕人的自我風格和生活態度，獲取了一種身份認同和文化認同。同時，在這種潮流風尚中，融進了社會熱點、時代價值精神，最終年輕人尋找到了一種“精神的契合”。

　　這一代年輕人在中華民族復興和中國經濟騰飛的背景下成長起來，不僅眼界開闊、對新生事物接受度更高，而且擁有平視世界的底氣和更為堅定的文化自信。他們不盲從外國品牌，樂意接受本土品牌，並以此為傲，願意通過社交媒體等分享自己的審美偏好。

　　文化自信指的是一個國家、一個民族對自身文化價值的充分肯定，對自身文化生命力的堅定信念。北京一位高校思政教師認為，隨著我國國力和國際地位的不斷攀升，人們開始對自身傳統文化進行重新審視，引發越來越廣泛的認同感和自豪感，不斷增強著“文化自信”。

　　而年輕人之間的相互影響、不斷傳播，使這種文化傳承活了起來，成為社會大思政課的關鍵一環，比起書本上的刻板知識和老師的説教更打動人，更容易入心入腦、浸潤心靈，也就更易被年輕人接受認可。

　　中國有博大精深的文化資源，這是傳統文化成為時尚的依據和基礎。丁瑜建議，非遺、國潮、國風等傳統文化，應該多利用新型文化的形式，借助融媒體技術，經過文創開發增加時尚文化元素，讓它們帶著時代的精神趣味、審美風尚和文化溫度，走向大眾，走向年輕人。（記者 尹曉燕）