書寫宜賓非遺活化新答卷 《超級周末》首站解鎖高縣魅力

非遺活則文脈活，文旅興則地方興。在非遺活態傳承與文旅融合深度發展的當下，總台央視網全新打造的文旅體驗節目《超級周末》正式開播，首站來到四川宜賓高縣——這座深藏川南腹地、積澱千年非遺、坐擁秀美山水的小城。此次節目以川南請春酒非遺文化為核心線索，通過主持人沉浸式體驗、地方代表人物深度參與的方式，全方位呈現高縣的自然之美、非遺之韻與人文活力，既是《超級周末》IP亮相的關鍵實踐，也是央地聯動推動非遺活化、文旅破圈的創新探索，為高縣非遺傳承與文旅發展注入強勁動力。

非遺為核，在活態傳承中築牢文化根基

高縣是四川省非物質文化遺産“川南請春酒”的發源地，在2026馬年總台春晚的宜賓分會場中驚艷亮相，得到全國人民的廣泛關注。此次節目錄製始終以川南請春酒為核心線索，通過 "採春茶—逛花海—備食材—吃宴席" 的遞進式結構，展現了從自然景觀到飲食文化，再到禮儀傳統的完整文化鏈條，構建起“景觀體驗+非遺解讀+人文互動”的沉浸式呈現體系。

在慶嶺萬畝油菜花海，主持人漫步金黃田埂，逛特色油菜花市集，和負責人溫小琼一起打卡耕讀山河研學基地，捕捉春日田園的治愈氣息；在田間地頭，與非遺傳承人曾仕強、侄女曾欣一起親手採摘新鮮蔬菜，探尋請春酒食材“就地取材、敬畏自然”的農耕理念；在非遺體驗環節，高縣土火鍋製作技藝傳承人劉松現場教學，讓主持人親身感受這一與川南請春酒相伴相生的 “雙非遺” 製作技藝。

值得一提的是，節目在展示非遺文化方面下足了功夫，讓非遺的傳承看得見、摸得着。川南請春酒不僅是一種飲食習俗，更蘊含傳承百年的禮儀文化。“一餐三台”的禮儀規範、菜品講究，每一個細節都體現着川南人的生活智慧與文化堅守。曾仕強在節目中特別強調："請春酒遠不只是一頓飯。座次、菜品、禮儀等，每一處都是家風家教的體現——輩分最高的坐上座，夾菜不能夾‘過河菜’……"

從總台春晚的亮眼出圈，到《超級周末》的深度解讀，川南請春酒從一個區域性的春節儀式，一躍成為億萬觀眾情感共鳴的 "中國年" 文化符號。高縣在做好川南請春酒非遺保護的基礎上，探索“非遺+文旅”“非遺+傳播”“非遺+産業”的融合發展模式，讓非遺從文化符號逐步成為文旅發展的核心引擎，實現文化興則文旅興的發展目標。

人文為魂，彰顯煙火氣與創新力共生

濃郁的煙火氣息、堅定的匠心堅守與蓬勃的創新活力，是高縣最鮮明的城市特質，也是此次《超級周末》的核心表達。將鏡頭對準普通人的生活與奮鬥，讓高縣的人文魅力更具感染力、更有溫度。

節目中，主持人走進返鄉創業者的日常：與長江春雨負責人葉春雨共上茶山體驗採茶、制茶，聽聽“茶三代”對茶文化的傳承與創新；與錦李民宿負責人李春艷探討文旅融合背景下民宿産業的發展思路。在一頓川南請春酒的宴席中，除了“茶食迎客、幹盤助興、正餐壓軸”的地道美食禮儀以外，更重要的是等人團聚的過程，和互相來往、交流感情、化解心結的人情溝通。節目還邀請柚見時光書咖的“00後”創立人何萍、頂古山薯業創始人胡志立，交流年輕一代創新文旅業態、帶動地方經濟的實踐經驗。從萬畝花海的春日盛景，到民宿小院的煙火溫情；從老一輩傳承人的匠心堅守，到年輕返鄉創業者的創新探索，鏡頭所及，皆是高縣的人文底蘊與時代活力。

《超級周末》以生活化解讀、沉浸式體驗的方式，擦亮了“川南請春酒”的文化名片，也讓更多人了解高縣、走進高縣、愛上高縣，成功傳遞了春酒源鄉、秀美高縣的獨特魅力。

央地聯動，構建區域文化破圈新範式

作為央視網“超級+”系列的全新佈局，《超級周末》充分發揮總台全媒體多平臺融合傳播優勢，同步聯動宜賓和高縣融媒平臺同步播出，實現多渠道、廣覆蓋、高觸達的傳播效果，為合作內容引流賦能。高縣縣委宣傳部在拍攝場地、資源協調、嘉賓對接等方面提供全方位支持，將高縣最具代表性的非遺資源、文旅場景、創業故事呈現於鏡頭前，讓高縣的文化發展成果成功破圈。

在此次合作中，雙方打破以往的宣傳模式，構建起“央媒賦能+地方特色+沉浸式體驗”的創新範式，實現了“1+1>2”的傳播效應——既讓《超級周末》這一全新IP借助高縣的獨特資源成功亮相，積累了良好口碑，為後續IP出圈、拓展更多合作機會奠定基礎；也讓高縣借助央視網的權威平臺，打響了川南請春酒的非遺品牌，提升了高縣的全國知名度，讓非遺傳承真正成為高縣文化興縣的核心抓手，推動文旅産業高質量發展。

這種央地攜手的模式，不僅是非遺文化傳播與文旅産業推廣的雙向賦能，也為其他地方借助權威媒體實現文化破圈、旅游發展提供了可借鑒、可複製的經驗。

守好非遺根脈，方能築牢文化之基；走好融合之路，方能實現文旅振興。央視網《超級周末》走進宜賓高縣，讓川南請春酒在新時代煥發新生，讓高縣的自然之美、人文之韻被更多人看見。未來，隨着節目影響力的持續釋放，高縣將以此次合作為契機，進一步深化川南請春酒等非遺的活態傳承，帶動文旅産業與特色農業、民宿經濟等産業深度融合，全力打造具有川南特色的文化品牌。

《超級周末》也將以高縣為起點，樹立文旅體驗節目的鮮明IP形象，持續挖掘全國各地方特色文旅資源，創新內容呈現，助力更多地方走出“非遺活、文化興、文旅旺” 的發展之路，共同譜寫中國式現代化文旅融合發展的嶄新篇章。