“讓閱讀從‘雲端’走向‘身邊’”——《全民閱讀促進條例》出臺激勵數字閱讀從業者提供更好産品和服務

　　適應數字時代要求，新頒佈的《全民閱讀促進條例》指出，鼓勵促進全民閱讀的新技術、新載體、新設施等開發與應用，支持利用信息技術開展閱讀推廣活動，擴大閱讀推廣活動影響力；支持數字閱讀與傳統閱讀相結合，推動優質數字閱讀內容供給，提升數字閱讀便利性和滿意度。

　　“數字閱讀被正式納入國家全民閱讀戰略體系的核心組成部分。積極拓展社會價值、實現長遠發展，我們肩上的責任更重了，邁向未來的腳步更實了！”不少數字閱讀從業者近日在接受《中國新聞出版廣電報》記者採訪時，激動的心情溢於言表。

　　數字閱讀從規模增長轉向價值深耕

　　數字技術正深刻改變着閱讀生態，從“一書在手”到“一屏萬卷”，數字閱讀已成為現代人生活方式的重要組成部分。“《條例》以國家法規形式明確支持數字閱讀發展，這標誌着數字閱讀從市場化、自發性的行業增長，正式步入國家文化戰略支撐下的系統性發展新階段。”浙江大學文學院教授、浙江大學出版社總編輯陳潔告訴記者，這為行業帶來了長期、穩定的政策預期，將引導資金、人才等資源更積極地向該領域匯聚。

　　由中國音像與數字出版協會發佈的《2024年度中國數字閱讀報告》顯示，2024年我國數字閱讀市場總體營收規模為661.41億元，同比增長16.65%。市場規模與用戶數量與日俱增，數字閱讀行業內容價值已成為驅動行業高質量發展的核心。“但我們也看到，我國數字閱讀市場依然處於較高速度的發展轉型階段，行業面臨着數字閱讀推廣主體協同困難、算法推薦帶來的文化多樣性消解等問題。”中國音像與數字出版協會副秘書長李弘認為，《條例》將極大地提升行業主體的信心，更有利於上述問題解決。

　　《條例》的出臺將引領行業生態向規範化、高質量、普惠化發展。“對數字閱讀行業而言，這不僅是對行業價值的認可，更意味着發展重心將從規模增長轉向價值深耕，進入一個規範引領、優質供給、生態融合的高質量發展新時期。”閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠預測，在《條例》的推動下，全民閱讀將形成以精品內容、智慧體驗、創新場景為核心的新生態。

　　“數字閱讀行業在《條例》框架下，內容質量、版權秩序和服務體系將迎來系統性提升。”中文在線集團董事長兼總裁童之磊認為，變化將主要體現在三方面：內容供給將更優質規範；AI等技術將深入閱讀場景，顯著降低理解門檻；閱讀將更廣泛地融入圖書館、學校、社區等公共文化空間，形成面向不同人群的精準服務體系。因此，數字閱讀從業者要抓住機會，對內容能力、技術能力和場景能力進行長期建設，並積極參與公共文化數字化進程，讓數字閱讀更普惠地觸達用戶，推動全民閱讀走深走實。

　　讓數字閱讀服務更廣泛的用戶群體

　　“新技術、新載體、新設施的開發應用，其根本目標應是消除閱讀障礙、提升閱讀效率、豐富閱讀內涵、拓展閱讀場景，最終服務於所有年齡層和群體的閱讀需求。”在武漢大學出版研究院副院長、數字出版研究所所長徐麗芳看來，技術不再只是傳遞內容的工具，而是進化為能夠深度增強認知、創造沉浸體驗、激發內在動機和實現廣泛包容的賦能環境。這正是《條例》頒佈後，閱讀生態即將發生的深刻變革。

　　近年來，相關企業持續在這方面發力，新成果不斷涌現。比如中文在線持續推進“AI+閱讀”的佈局，強調技術對閱讀效率和體驗的實際提升；閱文推出具有千萬字網文深度理解能力的“妙筆通鑒”，從供給側系統化提升創作效率與內容質量；中國知網和哈爾濱工業大學共同推出“紙電融合”服務，實現紙本館藏與電子資源的統一檢索……

　　“我們持續探索多模態內容呈現，包括AI輔助創作、AI音頻、互動式閱讀等，讓閱讀從單一文字向更豐富的知識體驗延伸。在載體方面，推進多終端無縫閱讀，讓內容在手機、平板電腦、電子墨水屏、智慧屏等場景自由切換，使閱讀更順暢、更貼近生活。”童之磊強調，技術升級的核心價值是讓數字閱讀更易用、更智慧，服務更廣泛的用戶群體，這對於推動全民閱讀具有重要意義。

　　利用技術提升閱讀效果、促進普惠公平的企業，會獲得更長遠的發展。“我們的着力點非常明確：順應習慣，解決痛點，創造獲得感。比如‘課堂引導+紙質書閱讀’的OMO模式，用線上互動激發興趣，再引導至線下紙質書深度閱讀。”學而思網校大閱讀産品總負責人楊濤告訴記者。

　　“我們與公共圖書館、高校圖書館、政府文化機構合作，建設數字閱讀室、雲端閱讀空間、遠程訪問系統，讓基層地區和普通用戶也能借助機構訂閱獲得高質量知識資源。”同方知網數字科技有限公司副總經理、總編輯肖宏説，這些實踐最終實現的目標是推動優質知識資源更加普惠化，為全民閱讀打下紮實內容基礎。

　　確保技術進步紅利能夠人人共享

　　受訪者紛紛表示，要積極履行優質內容的“供給者”、創新服務的“連接者”、全民閱讀生態的“共建者”等責任，確保技術進步的紅利能夠人人共享，讓數字閱讀在促進全民閱讀中發揮更大作用。

　　“未來的重點在於實現社會效益與經濟效益的統一、技術賦能與人文引領的統一、市場活力與公共普惠的統一。唯其如此，數字閱讀才能切實肩負起為推進中國式現代化注入強大精神力量的時代使命。”徐麗芳説。

　　深化高質量數字內容供給與知識服務是數字閱讀的基礎。陳潔提到，應鼓勵創作與匯聚更多弘揚主流價值、傳承中華優秀傳統文化的精品數字內容。同時，要超越簡單的“電子書化”，利用數據與智慧技術，發展能根據個人需求提供知識導航、解讀與關聯推薦的深度知識服務，變信息呈現為價值創造。

　　均等性、便利性是數字閱讀走深的重要關鍵詞。“我們以‘內容+科技+融合創新’為核心路徑，基於公司實踐成果、內容儲備、技術優勢，賦能數智化公共文化空間建設，創新線上+線下服務模式。”咪咕數字傳媒有限公司總經理馬李永説。

　　今年在深圳開業的“閱文書園”，以IP為核心打造沉浸式社交體驗空間，融合社交互動與內容消費於一體，成為年輕人的文化打卡地。“我們希望讓閱讀變得更有溫度、更有吸引力。”侯曉楠提到，閱文將持續通過內容、技術和場景的創新，推動數字閱讀從“雲端”走向“身邊”，與更多的生活場景融合，從個體體驗走向社會共享。

　　李弘也表示，中國音像與數字出版協會將強化標準引導，鼓勵各數字閱讀主體協同發展，推動各數字閱讀平臺強化精品內容創作，提升內容投送能力，打造線上服務與線下消費新場景。

作者：中國新聞出版廣電報記者 朱子鈺 見習記者 閆昕毓