一部國産動畫電影的兩種境遇

《夢回金沙城》

　　美國當地時間3月20日，中國動畫電影《夢回金沙城》(以下簡稱《夢》)在位於紐約市70街上的Asia Society展覽中心進行了特別展映，這是紐約國際兒童電影節上參展的唯一的中國影片。據國內媒體報道，該片受到美國觀眾的喜愛和好評，下半年有望在美國動畫電影頻道播出。

　　相比在國外受到的追捧，《夢》在國內卻遭遇了“滑鐵盧”。據了解，該片於2010年7月在國內公映，但上映10余天后便悄然下線，共取得100多萬元的票房，與片方宣稱的8000萬元投資相比，可謂損失巨大。同一部影片兩種不同境遇，背後有哪些東西值得推敲？新一輪上映能否征服國內觀眾？業內人士各有説法。

　　看點不少，營銷不行

　　在中國的文化符號中，金沙文明神秘而悠遠。將金沙作為動畫創意元素，看起來非常有戲。《夢》問世後，即使是非常苛刻的業內專家也承認：“這是近些年國産動畫片中一部製作比較精良的作品。”中國戲曲學院教授、新媒體藝術系主任于少非認為，《夢》在近幾年的國産動畫片中，水平應屬中上等。

　　在有關該片的宣傳中，曾列出不少看點，如畫面精美，每張圖都可以當（電腦）桌面，故事情節充滿神話色彩，有許多大腕和國內外專業配音演員參與配音等。其中，最突出的賣點是，影片背景採用純手繪動畫製作。

　　然而，為何《夢》在國內票房慘澹？宣傳和營銷不足被認為是主因之一。據了解，《夢》原定於去年7月19日上映，但為了避開《唐山大地震》，該片選擇提前上映。“倉促上映影響了該片前期的宣傳推廣；在選擇檔期方面，《夢》先輸一招。”北京大學文化産業研究院學術助理安錚説。

　　於少非告訴記者，《夢》被描述為“中國第一部以兒童的視角，用愛與勇氣講述夢想與成長的故事”，其觀眾定位顯然是青少年。但令人費解的是，在實際的宣傳運作中，《夢》的營銷策略多是面向成年人，如搶票活動、免費觀影等。“本來是面向青少年的動畫片，結果宣傳受眾變成了成年人，《夢》的宣傳策略出現了錯位。”於少非説。

　　同期上映的動畫片還有《玩具總動員3》、《長江七號愛地球》。在前期宣傳不佔優勢的情況下，《夢》在後期宣傳力度上顯然也不夠。在專家看來，“只能通過大規模的宣傳才能吸引觀眾的眼球，可惜的是，它並沒有做到這一點。”

　　中國動畫學會常務副會長歐陽逸冰對記者説：“酒香不怕巷子深的時代已經過去了，營銷成本等同或高於影片製作費用早已不是新聞。除了《喜羊羊與灰太狼》之外，多數國産動畫似乎沒能在宣傳方面下功夫。”