2007年1月，多力葵花油成為新年登陸央視的首批廣告客戶之一，出現在CCTV-1“天氣預報”後“焦點訪談”前的A特位置，吹響新年進軍的號角。

　　多力葵花油是隸屬於佳格集團的旗艦品牌。佳格集團源於美國著名的食品品牌──桂格，是國際著名的專業食品製造商。集團成立20年來，不斷為全球消費者提供安全、健康、營養的食品。目前旗下的“多力”葵花油系列産品遠銷東南亞、歐美等國家，已經發展成為華人世界葵花油産品一流品牌。

　　中國是食用油消費第一大國，僅小包裝食用油的市場容量就超過300億，並以30％的年增長速度快速發展。長期以來，人們對食用油的選擇還存在很多誤區，但隨着中國經濟的飛速發展和人民生活水平的大幅提高，葵花油、橄欖油等健康油種越來越受青睞。在歐美經濟發達國家，在中國的港、澳、臺地區，葵花油早巳進入了千家萬戶，約70％的人普遍食用葵花籽油。而中國的食用油市場也正向着安全、衞生、健康、營養的方向過渡和發展。這為多力提供了一個快速發展的良好契機。

　　多力葵花油雖進入國內時間稍短，卻擁有世界級的精煉設備，採用世界領先的“充氮保鮮”技術工藝，加上科學壓榨，經過7道多重精煉，油質“精純清透”，完全符合國家一級標準。進入大陸市場之後，多力葵花油先後通過了ISO、QS、HACCP認證，獲得了綠色食品、營養金橋工程食品、全國食品安全示範單位的稱號。憑藉頂級的産品品質和服務，多力迅速贏得了消費者的信賴。多力快速的發展勢頭受到了業內的廣泛關注。目前在國內，“多力”葵花油已風行全國幾十個省、市，在有銷售網絡的地方，銷售額都在市場前列。在上海、北京、廣州等地，“多力”已經成為葵花油首選品牌。據上海商情信息中心的統計資料，多力葵花油穩居2006年上海葵花油銷售冠軍。

　　但“酒香也怕巷子深”，多力葵花油確定了從區域品牌晉陞為全國性強勢品牌的目標，中央電視臺憑藉其無可比擬的高收視率、高影響力及優良的廣告環境，成為多力品牌傳播平臺的首選。在去年11月份的央視招標會上，多力連續奪得央視一套“新聞聯播”和“焦點訪談”之間的A特段廣告時段，借助央視這一公認的最具影響力的強勢媒體平臺，將頂級的葵花油産品和健康、綠色的理念傳遍中國，提升國人的健康用油意識，讓13億中國人都享用到健康的葵花油；並藉此通過央視這個大平臺實現2008年成為中國葵花油第一品牌的宏偉目標。

　　多力葵花油從2006年12月1日開始在中央電視臺A特段投放15秒廣告，該廣告片是由前奧運跳水冠軍田亮作為多力葵花油新一輪的形象大使，他的健康形象、陽光氣質和卓越成就，能夠充分詮釋多力葵花油健康高端的品牌內涵，由他所喊出的“健康才是真冠軍”廣告語，表達了多力葵花油希望為大眾健康加油的健康理念滲入到人們的日常生活中，讓每個中國人都能成為生活中的健康冠軍的美好願望。

　　通過央視強勢的廣告投放，多力葵花油的市場份額迅速得到了提升，12月已突破了月銷量，各地尋求做經銷商的客戶蜂擁而至，在終端掀起了消費者購買的熱潮，斷貨現象屢屢出現。為此，多力葵花油深深地感受到，在激烈的市場競爭中，只有果斷出擊，借助強勢媒體的傳播影響力，才能贏得消費者的信任，進而取得良好的市場效果。

　　初戰告捷，多力葵花油的發展步伐更加堅定，進軍央視廣告是多力葵花油全國品牌戰略的第一步，未來多力還將全方位與央視合作，努力打造中國葵花油第一品牌。

　　（文/何興煌）

責編：伍?