當7.5秒在中央臺黃金資源招標時段橫空出世的時候，創意公司稀奇了，廣告客戶稀奇了。中央電視臺將7.5秒廣告作為一種規格引入招標段，無疑是一次劃時代的創新。

　　市場經濟的殘酷競爭，成本核算，原料成本降低，渠道成本降低，廣告成本也要降低。如果廣告投放不是用秒來計算價格的話，相信誰都願意把60秒的版本拿出來播放。

　　當創意人員盡善盡美地把一條完美的廣告片打造好後，不得不忍痛肢解為5秒、10秒、15秒。

　　當廣告主想盡策略花盡心思如何將5秒、10秒、15秒巧妙合理地融合到電視節目、電視時段的時候，也許在收看電視被迫收到廣告的觀眾卻沒有辦法去思考他收看的是5秒，還是10秒又或者是15秒。

　　廣告客戶最迫切要達到的最終目的就是用廣告換取銷售，讓消費者更好地了解産品，進而産生購買慾望，採取購買行動。

　　那麼7.5秒，到底是廣告片的創新，還是觀眾收看形式的創新呢？我看兩者兼有。多年來，因為極高和穩定的收視率，金絲猴一直青睞新聞聯播後標版廣告，但5秒廣告只能起到告知作用，在産品利益點的訴求上往往力不從心。從過去 “金絲猴奶糖，好奶做好糖”到如今“金絲猴奶糖，更新鮮、更營養，草原好奶做好糖”，充實的7.5秒廣告內容使觀眾對金絲猴産品和品牌有更全面的了解，更多的畫面信息也會使觀眾對廣告有更深刻的印象。相關調研表明7.5秒廣告所承載的獨立畫面容量是符合人腦的短時記憶極限的。

　　因此，從廣告傳播效益的角度看，7.5秒廣告優越於5秒廣告的信息承載量和觀眾認知度，卻遠低於15秒廣告的高額成本，既保證了投放效果，又沒有導致成本大幅度增加。

　　由於全年要推廣兩個産品，我們的費用預算有點捉襟見肘，7.5秒廣告版本的出現，可謂是給了我們一個驚喜，讓我們得以把兩個不同産品的7.5秒廣告，合成傳統的15秒去播出，很好地傳遞了産品信息，同時又使費用實現了最優化。

　　7.5秒，有效解決了客戶需求，是一個劃時代的創新。(文/上海金絲猴集團有限公司廣告部經理 張波)

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