2007年招標過程中出現了一個全新的廣告形式──7.5秒標版。我們在進行廣告形式選擇的時候進行了細緻的分析，認為7.5秒不是簡單地將5秒廣告這塊蛋糕做大，也不是把15秒的靚湯熬濃，我們希望通過7.5秒廣告形式讓觀眾品出新的味道。

　　從受眾的角度來看，70後、80後已經成長為主要的消費群體，這些早已習慣了快節奏生活的觀眾或許已經厭倦了冗長的電視廣告。他們對於廣告信息的獲取能力已經遠遠超出想象，加之網絡、平面、戶外等多渠道的媒體信息，將電視廣告時間濃縮已是大勢所趨。5秒廣告夠濃縮，但時間太短，除了品牌就很難完整地承載其它的信息，而7.5秒廣告在信息傳遞上更有空間。從企業投入角度而言，兩個7.5秒在時間上是15秒，但如果能夠利用好這7.5秒，兩個7.5秒廣告效果之和應該是會大於一個15秒的。

　　經過分析，我們決定選用7.5秒的廣告形式，進行一次全新的廣告創意挑戰。

　　2007年1月正值海爾大力推廣整套家電理念。海爾打整套家電這張牌，其根本在於消費者的需求。新婚、新居的用戶希望能夠有一種方案可以解決他們在家居裝修和家電購買中遇到的問題，海爾整套家電，為用戶提供整套的解決方案，倡導為用戶打造和諧時尚的家居。鋻於海爾在家電行業的領導地位，每一款産品都是市場上有競爭力的産品，是品類中的明星。立足於這點，作為NBA官方合作夥伴，我們發現了NBA的全明星賽與這一理念的結合點，海爾整套家電就是海爾強大的全明星陣容。

　　NBA賽場上，競賽隊伍的陣容決定了比賽的精彩程度，團隊成員間天衣無縫的配合，精湛的技藝，帶給觀眾的是精妙絕倫的感官體驗。而家庭生活中，海爾整套家電，用協調的外觀、全面的功能，帶給用戶舒適和諧的生活，全程無憂、專業優質的服務帶給用戶輕鬆生活的升級享受。

　　由一個準確的傳球引出最後一組NBA全明星賽場上的鏡頭，電視機裏播放的精彩賽事將視線拉回到海爾整套家電的陣容，與第一組鏡頭首尾呼應，加深觀眾對於整套家電的記憶點，“整套家電、和諧家居，Haier in home!”廣告語及時總結了宣傳的主題，海爾與NBA的組合LOGO標版，是兩個品牌合作關係的體現，也是海爾品牌國際化、時尚化的體現。

　　我們希望通過合理的投入向觀眾傳達整套的概念，講述海爾整套家電能帶來與眾不同的生活享受，7.5秒廣告恰到好處地提供給我們展示這些理念的空間，三組鏡頭足已將品牌印記和整套家電帶給用戶的利益點貫穿其中。

　　創新是海爾企業文化的核心，在媒體形式上我們也大膽創新，綜合分析7.5秒廣告的性價比，希望通過這種嘗試為海爾品牌和産品拓展一種新的提升市場效益的方式，也希望因為7.5秒的推廣，出現更多市場效果好的優質廣告作品，帶給觀眾更多的視覺享受。7.5秒展現海爾整套家電全明星陣容

　　海爾集團廣告部

　　2007年招標過程中出現了一個全新的廣告形式──7.5秒標版。我們在進行廣告形式選擇的時候進行了細緻的分析，認為7.5秒不是簡單地將5秒廣告這塊蛋糕做大，也不是把15秒的靚湯熬濃，我們希望通過7.5秒廣告形式讓觀眾品出新的味道。

　　從受眾的角度來看，70後、80後已經成長為主要的消費群體，這些早已習慣了快節奏生活的觀眾或許已經厭倦了冗長的電視廣告。他們對於廣告信息的獲取能力已經遠遠超出想象，加之網絡、平面、戶外等多渠道的媒體信息，將電視廣告時間濃縮已是大勢所趨。5秒廣告夠濃縮，但時間太短，除了品牌就很難完整地承載其它的信息，而7.5秒廣告在信息傳遞上更有空間。從企業投入角度而言，兩個7.5秒在時間上是15秒，但如果能夠利用好這7.5秒，兩個7.5秒廣告效果之和應該是會大於一個15秒的。

　　經過分析，我們決定選用7.5秒的廣告形式，進行一次全新的廣告創意挑戰。

　　2007年1月正值海爾大力推廣整套家電理念。海爾打整套家電這張牌，其根本在於消費者的需求。新婚、新居的用戶希望能夠有一種方案可以解決他們在家居裝修和家電購買中遇到的問題，海爾整套家電，為用戶提供整套的解決方案，倡導為用戶打造和諧時尚的家居。鋻於海爾在家電行業的領導地位，每一款産品都是市場上有競爭力的産品，是品類中的明星。立足於這點，作為NBA官方合作夥伴，我們發現了NBA的全明星賽與這一理念的結合點，海爾整套家電就是海爾強大的全明星陣容。

　　NBA賽場上，競賽隊伍的陣容決定了比賽的精彩程度，團隊成員間天衣無縫的配合，精湛的技藝，帶給觀眾的是精妙絕倫的感官體驗。而家庭生活中，海爾整套家電，用協調的外觀、全面的功能，帶給用戶舒適和諧的生活，全程無憂、專業優質的服務帶給用戶輕鬆生活的升級享受。

　　由一個準確的傳球引出最後一組NBA全明星賽場上的鏡頭，電視機裏播放的精彩賽事將視線拉回到海爾整套家電的陣容，與第一組鏡頭首尾呼應，加深觀眾對於整套家電的記憶點，“整套家電、和諧家居，Haier in home!”廣告語及時總結了宣傳的主題，海爾與NBA的組合LOGO標版，是兩個品牌合作關係的體現，也是海爾品牌國際化、時尚化的體現。

　　我們希望通過合理的投入向觀眾傳達整套的概念，講述海爾整套家電能帶來與眾不同的生活享受，7.5秒廣告恰到好處地提供給我們展示這些理念的空間，三組鏡頭足已將品牌印記和整套家電帶給用戶的利益點貫穿其中。

　　創新是海爾企業文化的核心，在媒體形式上我們也大膽創新，綜合分析7.5秒廣告的性價比，希望通過這種嘗試為海爾品牌和産品拓展一種新的提升市場效益的方式，也希望因為7.5秒的推廣，出現更多市場效果好的優質廣告作品，帶給觀眾更多的視覺享受。(文/海爾集團)

責編：伍?