統一潤滑油企業代表在07央視招標現場

　　在11月18日的央視廣告招標會上，合資後的“統一”潤滑油以 7260萬元中標多個廣告項目。

　　作為殼牌控股企業，統一石化的品牌戰略正在延續，以強勢姿態為2007年銷售增長及“二次騰飛”計劃的順利開展保駕護航。

　　招標當天特別引人注目的是，殼牌統一石化董事長鄧江與總經理李嘉同時親赴招標現場參與競標，引起媒體極大關注。記者紛紛對“統一”潤滑油高層領導採訪提問。

　　鄧江董事長在接受媒體採訪時説，央視對觀眾極具影響力，企業和央視也可以進行很多有意義的戰略合作。他認為“統一”一直專注於潤滑油品牌戰略，發展具有競爭力的業務和産品結構。在新的優勢資源背景下，“統一”潤滑油的市場銷售將會得到來自殼牌更有力的支持，能夠繼續保持在國內業務的品牌領先優勢。

　　從2003年1月開始，“統一”潤滑油試探性投放央視黃金時段廣告，結果一發不可收拾，當年的銷量就翻了一番。2005年9月1日起，CCTV招標時段出現了一條全新的“統力”不凍液産品廣告。這是統一石化在市場新戰略推動下向防凍液市場發出的又一個挑戰。央視廣告播出僅僅五天后，“統力”發貨量就出現巨大增量，市場對央視廣告表現出極為熱烈的響應。經過第一輪經銷商預熱攻勢，2005年9月整月，全國經銷商進貨總量已經突破8000噸，完成全年銷售任務的40%，淡季單月出貨量居然超過去年全年總量4倍。

　　今年，“統一”潤滑油已是第四次參加央視招標，中標的廣告資源主要為A特段，即CCTV-1《天氣預報》與《焦點訪談》之間的廣告時段，每年這一時段競爭最激烈也最火爆。

　　業內人士認為，潤滑油品牌將會更注重根據自己的實際需求制訂品牌發展戰略，這顯示出潤滑油品牌越來越成熟。專家預計國內中高端潤滑油市場將會有新的增長，但市場格局仍將有變數。作為中國車用潤滑油第一品牌，“統一”潤滑油始終戀戰中高端潤滑油市場。有跡象表明，合資之後的“統一”潤滑油在央視強勢廣告基礎上將進一步完善品牌推廣架構，強化“統一”品牌推廣的層次化與合理化，充分利用殼牌、統一共有資源在做深産品與服務的同時，繼續推進中高端市場的品牌發展，而包括央視廣告在內的2007年品牌推廣戰略將會幫助“統一”品牌繼續提升。

責編：周鐵成