勁酒企業代表在央視07招標現場

　　“勁酒雖好，可不要貪杯哦。”相信很多人對勁牌公司的這句電視廣告語不會太陌生。2006年11月18日，湖北勁牌保健酒業有限公司斥資7000多萬元，在央視廣告招標會上高調中標。

　　“不可否認，央視這塊金字招牌能給參與招標企業帶來豐厚的回報。”勁牌公司董事長、總裁吳少勳表示。

　　吳少勳介紹説，勁牌公司自1987年就開始在央視投放廣告，1993至1997年間中斷了4年。從1998年開始，勁牌公司逐步恢復了央視廣告的投放，2005年11月第一次參加央視招標，2006年元月開始進入央視黃金時段。這次中標算是梅開二度。“我們希望借助中央電視臺強勢、權威的傳播平臺，使勁酒在消費者心目中的地位和形象更為豐滿和完善，‘勁酒，保健酒’及‘勁酒雖好，可不要貪杯’的健康飲酒理念逐漸被更多的消費者認知並留下深刻印象。”

　　吳少勳表示，勁牌參加招標的原因有三 ：首先，CCTV-1在中國消費者心目中的地位根深蒂固，權威、健康的頻道形象與勁酒品牌的個性非常吻合 ；其次，進入招標段的品牌都是一些行業的知名、領先品牌，廣告環境比較純凈 ；最後，保健酒行業在中國目前還沒有被消費者廣為認知，勁酒作為保健酒行業的領先品牌必須通過權威、高效的媒體傳播樹立良好的品牌形象，從而逐漸在消費者心目中形成鮮明的品牌個性，提升勁酒品牌內涵。

　　多年來，在央視這個品牌的舞臺上，保健酒逐步從無到有，從少到多。隨着勁牌公司等一批成長起來的保健酒企業踏上品牌化的發展道路，央視黃金廣告資源逐漸成為保健酒塑立品牌的平臺。近年來，勁酒在央視廣告的投入逐年穩步提升，2006年總投入將近7000萬元，而2007年僅黃金資源廣告的投入就已超過7000萬元，預計全年總投入則將超過億元，其年平均增長速度基本上與保健酒市場每年35%的增長速度保持接近。

　　吳少勳認為，隨着民眾生活水平的不斷提高，健康也越來越受重視，消費者已經理性地認識到過量飲酒有害健康，適量飲酒有益健康，健康飲酒理念逐漸被民眾接受並形成共識，消費者不僅開始注重健康的飲酒方式，而且越來越青睞保健酒。正是這種健康的需求增長拉動了保健酒的快速發展，使其成為酒業中增長較快的一支。

　　前景雖好，但我國整個保健産業發展依然面臨生命周期短、發展不穩定等諸多問題。保健酒要想實現穩健發展，必須要走出這一困局。作為保健酒行業的領先品牌，勁酒近二十年來在“創百年企業，樹百年品牌”的戰略下一直保持着穩健的發展態勢，到目前為止，勁酒2006年的單品銷售額已經突破10億元大關，創下我國保健酒單品年銷售額的紀錄。

責編：周鐵成