?康企業代表在央視07招標媒體分會場回答記者提問

　　來自浙江的?康食品集團有限公司以7500多萬元一舉中標央視黃金廣告，成為今年招標會上的黑馬。?康方面表示，這標誌着?康的全國品牌推廣戰略全面啟動。

　　?康食品集團有限公司自成立以來，以“國際?康、實力?康、魅力?康”為戰略使命，已逐步發展成為一家以冷凍産業鏈為核心，經營範圍涵蓋食品製造、食品物流、食品商貿、食品投資的食品製造企業和多元化的食品投資經營集團。

　　2003年，“?康”牌速凍主食品被國家質檢總局和中國名牌戰略推進委員會評為中國名牌産品；2004年，旗下關聯公司?康國際在新加坡證券交易所掛牌上市；2005年11月，“?康”商標獲認“中國馳名商標”；2006年9月，“?康”牌速凍主食品通過復評， 再次榮獲“中國名牌”稱號。

　　此次在央視投標的成功，充分顯示了?康創建全國性品牌的信心和實力。“2004年在海外上市以後，我們對?康的定位是‘以江浙為中心的華東知名品牌’，從2007年開始，我們的銷售區域將從華東擴展到華北、華中以及其他地區，覆蓋全國，打造成為全國知名品牌。因此我們選擇了央視。”?康集團董事李強説。

　　李強介紹説，前幾年?康的廣告投放主要利用華東地區的電視和報紙做一些促銷性廣告，中標央視廣告之後，?康將致力於在全國範圍內打造一個強勢的食品品牌。“央視是大眾傳媒的制高點，我們希望通過央視這個品牌，讓更多的消費者、更多的媒體了解我們。”

　　為了打造全國品牌，幾年來?康苦練內功，如今已具備向全國擴張的能力。

　　李強説，?康公司堅持利用現有資源如品牌、管理、資本平臺及其他資源，在國內外積極尋找合適的合作夥伴和並購良機，通過強強合作模式來實現迅速擴張，尤其是堅持通過國際化的合作來整合國內市場與資源，實現市場滲透與快速擴張。

　　在下一步，公司將重點實施好江幹科技園區12萬噸冷食新生産基地項目、浙江省農産品蔬菜物流集散中心項目、以及?康國際海外二次融資及企業並購項目；全面提升企業的五大能力(品牌價值提升能力、人力資源開發及管理能力、投融資管理能力、財務管理和風險控制能力、業務創新及資源整合能力)。其中尤其要着力提升品牌運作能力。重點導入國際品牌智囊和先進品牌運營模式；進一步清晰品牌定位，明確品牌規劃，完善公司CIS系統和運行標準；以提升企業品牌運作能力。

　　李強説，?康公司從創建之日起，就立志“成就傑出品牌”。今後，?康將繼續大力實施名牌戰略，大力加強産品質量管理，加強與強勢媒體的合作，做精做強做大食品産業，努力打造“國際?康、魅力?康、百年?康”，成功打造中國著名的食品投資經營公司和中國優秀的食品製造企業。

　　目前，?康已經制訂了2007年進軍全國市場、實施全國品牌戰略的詳細經營計劃，並通過2006年在完成沿京廣線的渠道佈局的基礎上，為07年的全國營銷戰略做好準備。

責編：周鐵成