新場景激發新活力 消費市場迸發蓬勃生機

消費是觀察經濟運行狀況的重要窗口。今年以來，假日經濟不斷升溫，餐飲消費加速回暖，休閒旅遊穩步復蘇，消費復蘇動能強勁。

國家統計局發佈的數據顯示，今年前三季度，社會消費品零售總額同比增長6.8%，全國網上零售額同比增長11.6%，服務零售額同比增長18.9%。居民消費需求加快釋放，消費新業態新熱點持續涌現，我國消費市場呈現恢復增長態勢，消費結構不斷優化升級。

業內專家表示，四季度，中秋、國慶雙節“疊加”在消費市場開了好頭，“雙11”等電商大促發力，消費市場表現有望進一步提升。

進入11月，電商平臺紛紛給出滿減、百億補貼等疊加優惠，多家平臺打出“低價”策略，更加注重規則的精簡優化，改善用戶體驗，從而提高自身競爭力，激發用戶的消費潛力。

今年，更多電競、騎行、滑雪、潮玩等新行業、新品類爆髮式增長，預示著更多新品牌的涌現，“多巴胺經濟”成為“雙11”消費的新熱點。截至11月11日零點，在天貓平臺上，402個品牌成交破億，38600個品牌同比增速超過100%。

日前，國際諮詢機構埃森哲發佈2023“雙11”報告。報告顯示，對於品牌商家來説，“雙11”已經不再僅僅意味著銷售高峰，更是一個特殊的運營節點，激活用戶興趣、提升用戶體驗、增強用戶黏性，成為更為關鍵的競爭因素。

“前三季度，隨著一系列促消費政策持續發力顯效，市場活力不斷增強，消費新業態新熱點持續涌現，消費市場保持穩定恢復態勢。”國家統計局相關負責人表示，目前市場銷售恢復向好，基本生活類和升級類商品銷售良好，線上消費較快增長，服務消費需求持續釋放。

除了電商平臺的“雙11”大促以外，今年“雙11”的熱潮也從線上席捲至線下，線下實體商城在數字化發展轉型升級下發力，實體經濟成為拉動經濟復蘇的重要引擎。目前，在即時零售等新業態賦能下，零售行業線上線下加速融合，“雙11”已經從線上延展到線下，線下參與渠道進一步拓展。

“在線上線下融合發展的過程中，一方面，將線上效果好的促消費措施、技術也拿到線下來，為實體店舖的經營活動注入更多活力。另一方面，加強消費市場監管，讓消費者買得放心、用得放心也很重要。要進一步維護消費者權益，加大對虛假宣傳、不合理標價等行為的打擊力度。”業內專家説。

相關部門表示，從前三季度的情況看，無論是商品零售還是服務零售，都保持了較快恢復態勢，預計四季度消費還會延續前三季度恢復向好態勢。

隨著社會經濟發展，産業和消費升級，服務消費在經濟增長中的比重逐漸提升。數據顯示，今年前三季度消費對經濟增長的貢獻率為83.2%，服務消費是其中重要的組成部分，增速較快，對經濟增長髮揮了重要支撐作用。

“下階段，隨著擴大內需戰略深入實施，各項促消費政策發力顯效，市場供給體系逐步完善，消費新業態新熱點不斷培育壯大，恢復和擴大消費的基礎將進一步鞏固。”上述負責人表示。