2024年度《中國虛擬數字人影響力指數報告》發佈

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來源:光明網 | 2024-03-30 19:03:05
光明網 | 2024-03-30 19:03:05
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3月29日,第三期《中國虛擬數字人影響力指數報告》(以下簡稱《報告》)在中國網絡視聽大會上正式發佈。報告分為研究背景、影響力報告、智慧篇、應用篇、前沿觀點與行業展望五部分,深入分析了國內虛擬數字人産業的技術迭代、應用場景、發展趨勢及行業挑戰,同時呈現了311個頭部虛擬數字人樣本2023年全年的傳播數據分析及洞察。

本期《報告》由中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室(以下簡稱“國重實驗室”)、中傳數字人研究院編制,中國網絡視聽協會、人民日報智慧媒體研究院、中國傳媒大學動畫與數字藝術學院、元力趨勢網聯合發佈。《報告》總顧問、國重實驗室媒體大數據首席科學家沈浩教授表示:過去一年,AI成為數字人産業的核心關鍵詞,極大提升了數字人的交互能力、內容生成能力及智慧化水平,為數字人落地各種應用場景提供了保障;特別是“AI Agent”智慧體概念的持續升溫,AI數字人的發展前景被廣泛看好,未來數字人成為AIGC時代AI Agent智慧體的具象化最強大腦的數字載荷,有望在多個領域發揮更大的作用。

《報告》將年度研究命題放在“數字模因”上,將虛擬數字人的模因分為形、聲、行、神四類,同時通過調研發現,用戶依舊注重數字人的形、聲模因,而IP主理人們則更關注IP的世界觀構建、內容産出、交互能力等行、神模因。基於實踐分析,《報告》指出數字人強勢模因塑造的四個步驟:挖掘具有鮮明特色和可引起共同記憶的“形模因”、形成易於記憶和表達的“聲模因”、AI加持塑造“行模因”與“神模因”、從虛擬走向物理擴大模因影響力。

産業側,2023年度虛擬數字人行業持續擴容。據天眼查為《報告》提供的數據,2023年度“數字人、虛擬人”相關企業99.3萬餘家,其中,2023年1月-12月新增相關企業41.7萬餘家,與2022年同比上漲超四成,主要分佈在廣東、浙江、山東、江蘇、福建五省;數字人企業中,六成以上為200萬以下註冊資本金的小企業,成立一年內的佔40.6%。

技術側,數字人企業搶灘AI趨勢明顯,截至2024年2月底《報告》統計期,國家知識産權局“專利檢索”數據顯示,2023年全年數字人領域專利申請數高達 544 個,其中發明專利申請共計517項,實用外型專利申請共計6項;外觀設計專利申請共計21項,發明專利申請約佔專利總申請數的95%,反映出業界在核心技術研發上的強勁勢頭和深度創新。而從2023年數字人相關專利申請機構來看,以百度、騰訊為代表的老牌互聯網巨頭以中國移動、工商銀行為代表的頭部通信、金融機構,以小冰公司、世優科技、黑鏡科技為代表的頭部數字人公司形成了技術端的多強格局。

通過對虛擬偶像、虛擬主播、數字員工三類應用最廣、商業化最好的頭部數字人IP進行影響力指數分析,《報告》指出五個年度洞察:小紅書、視頻號成為數字人新活躍平臺,文旅成頭部IP“必爭之地”,機構專業化、頭部IP影響力鞏固,AI加持內容“劇”變,以及女兒國、跨界多棲現象依舊。在年度行業挑戰上,《報告》認為,虛擬數字人是AIGC第一個成規模且天花板高賽道,但仍面臨AIGC、商業化以及“人、標準、資金”難題,AIGC使頭部IP和機構都出現了“馬太效應”;數字人在B端市場面臨傳統行業解決方案服務商的挑戰,在C端用戶的有效盈利模式還在探索期;人才缺乏,數字人標識標準等行業標準、共識缺失,資金缺位、獨角獸企業稀缺等挑戰仍然嚴峻。

本期《報告》新增了“智慧化篇”和“應用篇”。智慧化篇聚焦分析了AI Agent及身份型數字人的“四維通證”概念,提出了AIGC推動的數字人創作新範式,並給出了《數字人智作手冊》;應用篇聚焦分享了文旅、數字營銷、電商直播、智慧媒體四類場景案例。

  在“前沿研究與行業觀點”部分,中央人民廣播電視總臺、小冰公司、央視網、科大訊飛等行業機構圍繞AIGC、版權、互動、定制等關鍵詞分享了行業探索;新增的“主理人説”中,央視網小C、蘇小妹、天妤、塵逍等頭部數字人IP機構負責人分享了運營經驗。

  在趨勢預判上,本期《報告》從技術、産品、服務、商業化四個維度提出了數字人行業可能的發展路徑:

  技術發展路徑:數字人→數智人→人形智慧體→群智數字人

  産品發展路徑:高情感互動與共情能力→多模態情感表達→自適應學習→智慧創作夥伴→AI Agent

  服務發展路徑:創意靈感引導人→自主服務工具人→認知陪伴情智人

  熱點商業路徑:數智員工成企業及商業智慧重要抓手;數字人IP開始進入互動式電影、短劇、遊戲;虛擬教育者廣泛使用;廣電及文旅數字人IP崛起。

編輯:阮崢 責任編輯:
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