2007年初，山東創新推出“好客山東”文化旅遊品牌。將深厚的齊魯文化與山東特有的旅遊資源進行整合，形成山東地域性旅遊品牌。
   在全方位、立體化品牌體系建設與宣傳推廣下，“好客山東”不僅成為中國區域旅遊的知名品牌，更是超越旅遊本身，成為山東全省的整體象徵，得到國內外、業內外以及社會各界的廣泛關注和普遍認同。