2022卡塔爾世界盃離我們越來越近，這是歷史上第一次在北半球的冬季舉辦的世界盃，前無古人，也很可能後無來者。就收視人數而言，FIFA世界盃是世界上收視率最高的團隊體育賽事，而電視轉播收入也是FIFA最為重要的營收來源。以2018-2022年這個世界盃週期為例，在這四年間，圍繞著FIFA世界盃産生的營收中，85%來自電視轉播權和贊助協議，而2018年世界盃週期，電視和媒體版權銷售額為28億美元。

由於季節的變化，很多地區的球迷收看比賽的方式和狀態會發生相應的變化，但總體來看，在全世界，電視大屏依舊是最為主要的收看方式。2018年俄羅斯世界盃決賽，中央廣播電視總臺體育頻道CCTV-5的收視份額達到40.91%，這意味著在這一時段開機的電視中，有40.91%的電視播放的是這場世界盃決賽，觀眾規模在7003萬人左右。這樣一個龐大的數字，也印證著大屏與重點賽事密不可分的關係。

儀式感加強專注度

四年一屆的世界盃是屬於全世界的足球盛事，面對這樣特殊的時刻，相信很多人會追求看球同時的那種“儀式感”，就像童話《小王子》裏所説的：“儀式感就是使某一天與其它日子不同，使某一時刻與其它時刻不同。”夏季世界盃最常見的三五好友，吃著烤串喝著啤酒聚在一起看球，也是一種儀式感。同樣，使用大屏觀賽，也是一種儀式感。即便獨自在家，能穩坐在沙發上，通過用更優質的視聽感受增加體育賽事帶來的魅力，會更加突出比賽的重要性，同時也更加突出自己收看比賽這個行為和過程的重要性，這是最為簡單也最為直接的一種儀式行為。將個體和比賽充分融合，達到一種情緒的交互，這也是看球過程中的一種重要的心理體驗。

同時，儀式感會加強接受者的注意力集中度。在每天都會浮光掠影地接觸各種碎片化信息的今天，體育賽事的時間線性魅力依舊是獨一無二的，隨著比賽向深度推進，對於比賽結果的未知感會逐漸加強，此時，高度的專注會加強對於比賽的記憶與全面了解，不會由於過多信息同時涌入消耗觀賽者的注意力，有助於更加深刻體會體育賽事這一重要的自身魅力。

高科技帶來更佳觀賽體驗

本次世界盃將會是一項充滿科技感的世界盃，很多新技術也將應用其中。除了我們已知並且已經在很多高水平聯賽、世界級大賽中使用的視頻分析技術、門線技術等科技外，還會引入“半自動越位技術”。這項技術是通過設置在球場頂部的多個攝像機位對球員進行跟蹤拍攝，每個球員身上將有多達29個運動跟蹤點位，以每秒50次的拍攝頻率，在比賽的每一時刻捕捉球員的身體位置，以便達到用最短的時間、得出球員身體間相互位置的最精準的計算，以輔助視頻助理裁判和場上裁判組進行越位判罰。這充分體現了體育賽事中的科技創新。而電視轉播技術也同樣會迎來一個新的高度。這一屆的世界盃賽事轉播中，隨著電視科技的不斷提升，中央廣播電視總臺將會充分釋放"5G+4K/8K+AI"技術優勢，以"科技感"十足的智慧智慧手段點亮世界盃報道。這就意味著，如果您的大屏分辨率足夠高，那麼就可以充分捕捉球場上的每一個細節，充分了解到球員的哪怕一個細微的表情變化，不會因為圖像壓縮而放過這些球場上的細節。

這樣的轉播技術提升，可以讓我們從電視中觀賞精彩的配合、驚艷的進球時更好地感受到來自賽場的震撼，同時也能從很多的細節中傳遞情感。就像2016年歐洲盃決賽，C羅受傷坐在草皮上，一隻飛蛾飛展翅到他的臉上，這一幕被高清攝像機捕捉到，而在當時看起來似乎偶然發生的一幕，卻在葡萄牙奪冠後被賦予了“破繭成蝶”的含義，象徵著葡萄牙隊在這屆比賽中打破自身的桎梏，終於向世界展現了自己的美麗，走上巔峰。而如果沒有先進電視技術對那當時看來再普通不過的清潔的捕捉並放大，也很難會有這樣的比喻，讓葡萄牙隊的故事借此充分延展、深入人心。而這屆世界盃，無論從清晰度、全面度，都將會有進一步的提升，或許還會有這樣一個不經意間産生的細節，會因為電視轉播的渲染，成為涵蓋一屆比賽的關鍵詞。

精細原創展現優質內容

前文中提到的《破繭成蝶》是中央廣播電視臺CCTV-5王牌足球欄目《天下足球》自製的2016年歐洲盃紀錄片，畫面精良、節奏與脈絡清晰、文字情感真摯又不濫情、包裝精美，這是欄目一直以來高標準要求的産物，其實也是大屏內容的一個重要的優勢，就是精細製作。優質的內容如同宴席中的精品主菜，傳統大屏依舊是優質內容的主要製作者。

每屆世界盃都會發生很多故事，有技戰術方面的突破，也有情感和歷史的時空交錯，也許時常會出現這樣的情況，場上的一個畫面，會讓我們回想起多年前的某些場景，回憶起曾經的經典時刻，回憶起自己的青春時光，精良的製作則給這些回憶帶來了一個情緒的出口。比如在即將到來的卡塔爾世界盃，80後球員或許會集體謝幕，他們從青蔥到遲暮，覆蓋了很多人從年少到成熟的歲月；又比如，這或許是梅西、C羅這對絕代雙驕的世界盃絕唱，而當屬於他們的時代落幕，我們需要一份厚重的沉澱，來紀錄他們曾經帶給我們的美好……由於擁有海量歷史素材和高水平的製作團隊，我們可以從浩如煙海的資料中精煉出我們最想回憶的東西，提煉出我們最想表達的情感，在世界盃賽事之外的延展中充分釋放，找到情緒的落腳點，也會讓世界盃更加立體，更加豐滿，更加貼近每個人對足球的那份眷戀。

相信在世界盃其間，總臺的各個包裝環節，都會有不同方面的相關優質內容的展現，當你沉下心來慢慢品味，就可以更加深入感受到世界盃的意義，感受到足球更多層面的內涵。

整合傳播中更具影響力

有時候，重大新聞事件只有在經過電視這樣的傳統媒體宣傳後，才會在網絡等媒體上出現傳播高峰，特別是世界盃這樣的世界性事件，可以讓受眾更加集中了解事件發展狀況，更加清晰事件推進脈絡，更加聚焦事件核心焦點，所以，電視媒體依舊是社會化整合傳播的重要引爆點。

在整合傳播中，網絡等新媒體展現形式同樣是重要的傳播手段，多媒體時代，各種傳播手段不再彼此獨立，有分工，也有融合，行程一個完整的、全面的傳播矩陣，但傳統電視媒體的核心地位在目前的傳播過程中依舊是不可動搖，也最具有影響力。當然，這也對每一個電視工作者提出了更高的技術水平和思想意識的要求。

很多時候，電視成為了我們生活中的一種陪伴，無論與家人共享天倫之樂，或者在做家務、運動的時候，我們都會打開電視，這似乎成為了一種習慣，成為了生活中的一部分。那麼也希望在卡塔爾世界盃期間，我們的賽事轉播、我們的節目能、我們的聲音，能成為每一個關注世界盃的人在這個不尋常的冬季裏溫暖的陪伴。