原標題:
2022年以來,中央廣播電視總臺CCTV-2財經頻道加快推進全鏈條、全方位、全領域創新,不斷夯實完善“3+7”新聞“動線”框架——“3”就是在早中晚時段播出《第一時間》《天下財經》《經濟信息聯播》三檔重頭財經新聞欄目;“7”就是在7個正點時段滾動播出7檔《正點財經》,大幅增加財經新聞的容量和份量,全天新聞時長較之前增加74%,構建了一個“與經濟運行同步、與全球市場共振”的全天候財經媒體框架。
上半年,CCTV-2財經頻道在全國上星頻道競爭力排名中位居第14位,累計收視份額1.16%,均創2009年以來的13年新高;在全國電視財經市場佔比91.42%,創自2001年索福瑞有收視數據以來上半年佔比新高。
一、權威生動聚焦經濟形勢,有效增強“三高”人群黏性,主要時段收視同比顯著提升
上半年,財經頻道聚焦經濟形勢,突出財經特色,把宏觀數據與權威解讀相結合,把熱點問題與專業分析相結合,把節目收視和傳播價值相結合,提升頻道引領力、傳播力、影響力。《第一時間》《天下財經》《經濟信息聯播》《正點財經》等資訊欄目推出《強信心 穩增長》《開年訪名企》《中國經濟年報》《中國經濟春季報》《月度經濟觀察》《復産復工進行時》等系列報道,通過豐富的案例,多行業多角度反映中國經濟穩中求進、長期向好的積極態勢,正面解讀經濟政策和經濟形勢,唱響中國經濟光明論。
報道主題的高屋建瓴和報道角度的專業獨家,讓財經頻道吸引了更多“三高”人群的喜愛。財經頻道資訊節目觀眾構成中,男性、35歲至44歲、大學以上教育程度的觀眾均有顯著增長,主要時段收視同比顯著提升。與去年同期同時段相比,各檔資訊欄目中,收視率漲幅最高的是《正點財經11點》,達140%;《正點財經16點》和《正點財經17點》均漲111%;《正點財經10點》漲100%;《正點財經15點》漲89%;《正點財經9點》漲88%;《天下財經》漲84%;《正點財經14點》漲81%;《第一時間》漲41%;《經濟信息聯播》漲34%。
二、搶首發,爭獨家,比拼重大熱點事件首發權和專業解析能力,資訊欄目收視完成率創新高
財經頻道完善新聞首發機制建設,聚焦熱點事件,突出現場報道,持續強化重大熱點新聞的原創能力、首發能力和深度評論報道能力,形成貫穿全天的財經資訊流,以新聞動線全線拉升收視大盤,上半年財經頻道整體資訊版塊欄目的收視完成率高達165%。
3月,東方航空一架搭載132人的波音737客機在廣西梧州市藤縣墜毀並引發山火,《天下財經》快速反應,對東航飛行事故救援進展進行多角度、多方位報道,《經濟信息聯播》大篇幅追蹤報道東航客機墜毀事件的救援進展,收視率達到0.24%。4月,《經濟信息聯播》播出六大行獨家回應財經頻道“因疫情影響能否延期還房貸”,回應涉疫群眾關切,撫慰社會焦慮情緒,凸顯了財經頻道為經濟生活服務的專業定位。5月,《正點財經》下午檔搶發《湖南長沙居民自建房倒塌事故救援 第10名被困者今天淩晨被成功救出》。
三、立足財經推出國際經濟觀察,統籌發揮海外報道和評論力量,增強海外傳播力,十檔資訊欄目同時段競爭力大幅提升
財經頻道深挖國際熱點事件背後的經濟賬、産業賬,連續推出《俄烏局勢擾動全球經濟》《國際通脹觀察》《全球能源危機》等國際熱點報道,取得良好傳播效果。在同時段競爭力排名方面,10檔資訊欄目排名均躋身前20。
其中,《正點財經》下午檔1月26日播出的《剛果(金)沉船事故至少50人遇難 總臺報道員探訪事故現場》,收視率達到0.1%,提升156%。2月下旬,俄烏兩國緊張局勢迅速升溫,各檔資訊節目及時關注俄烏戰況及其對全球經濟的影響,2月24日,《天下財經》《經濟信息聯播》推出整版報道,以獨家財經視角,對兩國局勢之於全球支付體系、能源供應、芯片等技術出口、全球貨運等領域的巨大影響進行全面分析,具有強勁的專業性和獨家性,收視率為0.33%,創上半年新高。《國際通脹觀察》系列報道的收視率在多個時段漲幅超過100%,如6月29日《正點財經》播出的《美國6月消費者信心指數跌至16個月來最低》的收視率為0.13%,漲幅達206%。