6月21日，中央廣播電視總臺與抖音集團聯合舉辦雲發佈活動，宣佈抖音集團成為2022年卡塔爾世界盃持權轉播商、中央廣播電視總臺直播戰略合作夥伴。中央廣播電視總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明、抖音集團CEO張楠在線致辭並共同啟動雙方合作。

彭健明在致辭中表示，今天恰逢夏至，正是萬物生長的好時節好日子。中央廣播電視總臺和抖音集團也將在今天開啟2022年卡塔爾世界盃賽事直播的戰略合作，為億萬觀眾和球迷帶來更極致、更震撼的觀賽體驗。在此，請允許我代表中央廣播電視總臺，對抖音集團成為總臺卡塔爾世界盃賽事直播戰略合作夥伴表示熱烈的祝賀！

足球被譽為“世界第一運動”，世界盃則是這項第一運動的頂級盛宴，吸引著規模最為龐大的觀眾群體。根據國際足聯公佈的數據，2018年俄羅斯世界盃足球賽共吸引了全球約35.72億人收看。中央廣播電視總臺轉播世界盃足球賽已有超過40年的歷史。1978年中央廣播電視總臺對阿根廷世界盃的轉播開啟了我國轉播世界盃足球賽的歷史。1982年西班牙世界盃，總臺第一次對世界盃比賽進行了直播，成為了很多中國球迷對於世界盃的最初記憶。總臺對世界盃足球賽的轉播一直深深吸引著我國廣大的觀眾群體。以上一屆2018年俄羅斯世界盃足球賽為例，中央廣播電視總臺的世界盃報道多終端總觸達人次高達233億次。

中央廣播電視總臺擁有2022年卡塔爾世界盃在中國大陸地區獨家電視和新媒體版權及分許可權利。眾所週知，“直播”是體育賽事最重要的傳播方式和最具價值的版權權利。近年來，越來越多的新媒體機構加入到體育賽事直播的産業生態當中，為體育賽事的傳播增添光彩。基於世界盃在體育賽事媒體傳播中的戰略價值和頭部地位，總臺一直希望在新媒體領域尋求有實力的戰略合作夥伴，與總臺一起共同打造這場卡塔爾世界盃直播的“頂級盛宴”。抖音集團在新媒體領域一直都是當之無愧的佼佼者。近年來，總臺與抖音集團在多個領域開展合作，打造了一個又一個融媒體傳播的典範案例。2021年，抖音成為總臺春晚獨家紅包互動合作夥伴，在除夕之夜向全國人民傳遞新春祝福，春晚期間紅包總互動次數高達數百億。此外，抖音更是入選了總臺“品牌強國工程”，抖音“記錄美好生活”的品牌形象已深入億萬觀眾心中。

總臺和抖音集團在版權合作和新媒體傳播上有著較強的優勢互補性。在過去良好合作的基礎上，2022年卡塔爾世界盃給我們雙方創造了新的合作契機，讓我們得以攜起手來，共同創造和發掘新的合作模式和技術手段，共同實現更好的新媒體傳播效果和更大的社會效益。相信我們雙方通過建立紐帶、緊密合作，一定能夠更加激發我們在世界盃轉播報道上更多的創新和突破，全面釋放這一頂級賽事的無窮魅力！

新一屆的2022年卡塔爾世界盃足球賽將於今年11月21日拉開序幕。首次在北半球的冬季舉行、首次在中東國家境內舉辦的卡塔爾世界盃足球賽充滿了懸念，也讓人充滿了期待。難得的是，因卡塔爾與中國時差只有5個小時，根據剛剛確定的2022年世界盃賽程，有32場比賽是在北京時間23點之前開賽，這對中國觀眾的觀賽非常良好。

為了保證卡塔爾世界盃的轉播質量和畫面效果，中央廣播電視總臺將充分發揮強大的體育賽事節目製作能力和優勢，不但會在位於多哈前方的國際廣播中心設置專門的世界盃節目制播區域，並將在體現濃郁地域特色的瓦其夫廣場搭建外景演播室，充分借助總臺在5G、4K/8K、AI、大數據等新技術方面的研發應用成果，實現世界盃足球賽的最佳收視體驗。在播出平臺上，總臺將搭建由CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16以及央視頻、央視體育等多頻道、多終端組成的融媒體矩陣，立體聯動報道世界盃。在賽事節目上，將精心製作《我愛世界盃》《星耀金盃》《足球盛宴》等品牌欄目，為億萬觀眾完美呈現這場足球視聽的盛宴。

2022年是體育大年，北京冬奧會的成功舉辦點燃了國人的體育激情。習近平總書記指出，要“以增強人民體質、提高全民族身體素質和生活質量為目標，高度重視並充分發揮體育在促進人的全面發展中的重要作用。”五個月後的卡塔爾世界盃足球賽讓大家翹首以盼。從11月21日到12月18日，28天的時間，32支世界強隊，64場精彩比賽，大屏和小屏聯動，超高清畫面播出，熱血的鏡頭，精彩的瞬間，將帶給我們的不僅是成功的喜悅和歡呼，更有拼搏的勇氣和豪情！屆時中央廣播電視總臺將與抖音集團一起，為觀眾呈現一場精彩紛呈的世界盃賽事，讓我們一起共同期待這一天的到來，共同領略和享受這場體育盛事的激情與澎湃！

張楠在致辭中表示，抖音已成為許多體育愛好者喜歡的産品。不管是賽事直播、體育視頻的二次創作，還是健身達人的知識分享，抖音裏的體育生態越來越豐富。對於即將到來的世界盃，抖音和所有人一樣充滿期待，將與總臺緊密攜手，通過打造更多喜聞樂見、有創意的互動形式豐富大家的直播體驗，為大家獻上一場精彩並且難忘的世界盃盛宴。

總臺體育青少節目中心副主任李岳在線發佈了總臺2022年卡塔爾世界盃融媒體傳播方案，總臺將組建130余人的前方報道團隊直達卡塔爾“最前線”，CCTV-5將全程直播56場賽事，CCTV5+將播出小組賽第三輪併發進行的8場比賽，CCTV-16奧林匹克頻道將以4K超高清模式與CCTV-5同步完成56場比賽直播。

抖音集團體育業務負責人葉覺明在線發佈了抖音體育生態白皮書。近年來，抖音不斷完善平臺體育內容生態，先後成為2020歐洲盃贊助商和2021美洲盃新媒體合作夥伴。過去一年，抖音體育在內容供給、消費和傳播等方面，都有顯著增長。近期的調研顯示，抖音用戶對卡塔爾世界盃充滿期待。

總臺體育青少節目中心主任曹毅，中廣影視衛星有限公司董事長、總經理黃瑞剛，總臺視聽新媒體中心副召集人俞勤，總臺總經理室副召集人扎西頓珠、于小青、徐立軍，抖音集團副總裁張羽，抖音集團媒體合作總經理郎峰蔚，抖音集團資訊中心總經理徐一龍，抖音集團市場負責人史瓊在線出席活動。