2026美加墨世界盃八強新鮮出爐，作為央視新聞新媒體全新打造的世界盃核心直播IP《行走美加墨》也熱度持續。緊扣核心賽事節點，圍繞賽場內外網友關注熱點，以“全景式觀賽+人文化敘事”為核心定位，構建“海外實拍+國內紀實+演播室互動”立體內容矩陣，聯動短視頻全域分發，實現傳播熱度與商業價值雙向提升。截至7月7日，四期直播累計觀看量超2242.3萬，全網觸達量超1.38億；19條短視頻全網觀看量超1.33億。#葡萄牙首秀最大看點##誰才是你心中最強7號##世界認識了佛得角#等多個話題登上熱搜榜。

創新構建三維內容矩陣

打造沉浸式賽事新媒體報道體系

如何區別於傳統體育賽事直播報道的形式，打造具有央視新聞新媒體屬性的特色IP，産出更多受眾可看、可共鳴的內容，是《行走美加墨》節目的核心命題。團隊精心設計多維角度，讓廣大網友沉浸式感受頂級賽事更為多元的盛況。

一、央視新聞特派前方團隊，前後方協同發力，實現多場景覆蓋

央視新聞新媒體專門派出前方報道小分隊，奔赴賽事一線，首站紮根墨西哥城，聚焦墨西哥本屆主辦的最後一場比賽——八分之一決賽墨西哥隊VS英格蘭隊。在《墨城烽起 劍指八強》中，前方團隊圍繞阿茲特克球場本屆世界盃收官賽，在球場新聞中心、賽場外圍、當地線下觀賽場景等設計直播點位，完成4次現場連線，實時呈現賽場動態與球迷看球、助威氛圍。

二、多線敘事拓展邊界，構建“足球+人文”內容體系

四期節目以“足球+人文”打造差異化內容優勢，主題分別為《這一杯 敬傳奇》《追逐夢想 不負熱愛》《激情點燃 熱愛繼續》《墨城烽起 劍指八強》，既關注比賽本身，又關注世界盃大IP之下所展現的人文內容。

在節目中，既有前國腳楊晨、徐雲龍等從職業球員視角拆解戰術打法、復盤攻防細節；邀請前卡塔爾世界盃候選助理裁判施翔以執法第一視角解讀判罰規則；又打造“曾侃+張辛昕+陳小小”“曾侃+王曦梁+董武志”等三維主持陣容，兼顧賽事拆解、熱點分析與多元球迷文化觀察。

創新使用辦公區全景環形大屏，用站播模式打破傳統視覺局限，依託全景環形大屏動態滾動賽事熱點，聯動盤點全網熱議名場面。

以獨家一手素材搶佔傳播制高點，聯動總台非洲總站赴佛得角深度紀實，獨家對話門將沃西尼亞親友、跟拍球隊載譽歸國接機場景，挖掘普通球員追夢歷程、中國援建海外體育場等內容，賦予報道厚重的情感底蘊。

搭建海外“雲游”矩陣，走訪美國堪薩斯城球迷節、墨西哥霍奇米爾科運河市集、加拿大湖心島觀賽打卡點、紐約世界盃主題街區等多元場景，通過第一視角展現紐約、墨西哥城等地的中國元素、中國文化。

聯動阿根廷駐華大使館、北京球迷主題餐吧、廣東早茶觀賽點、上海潮流運動餐吧等國內線下場景，記錄中外球迷觀賽熱潮。

深化品牌場景化融合

實現媒體價值與商業價值共生

如何讓品牌植入“有熱度、有溫度、有記憶點”？節目攜手國窖1573，以“這一杯 敬傳奇”為核心主線，將品牌內容深度融入節目場景。

一、多維度場景植入，推動品牌與內容深度綁定，助品牌破圈傳播 

《行走美加墨》，品牌在多元場景裏與硬核賽事自然綁定，嵌入賽事敘事與情感表達中。聯動阿根廷駐華大使館，結合阿根廷隊首秀打造使館觀賽場景，讓品牌融入球迷喝彩、致敬傳奇的情感氛圍；八分之一決賽，將品牌落地墨西哥城球迷觀賽現場，以東方酒韻搭建中外球迷文化交流紐帶。

演播室層面，以“場景化、趣味化、科普化”為核心思路，設計品牌互動抽獎、品牌小酒瓶模擬排兵布陣、解讀越位規則等環節；結合C羅、莫德里奇等老將謝幕、佛得角黑馬突圍等情感節點，推出紀念酒抽獎、場景化口播等定制內容，讓品牌信息與節目情懷敘事自然融合。

二、全平台傳播賦能，助力品牌價值全方位躍升

依託央視新聞全平台直播，保障品牌實現高密度、高品質曝光。通過內容深度共生、場景深度綁定，將品牌理念與足球賽事承載的熱血逐夢、傳奇傳承等價值深度契合，實現品牌形象與市場聲量的全方位提升。

構建直播短視頻聯動體系

全域放大IP傳播效能

《行走美加墨》以直播為核心載體，同步打造短視頻傳播矩陣，形成“直播破圈+短視頻長尾”的立體化傳播格局。系列短視頻實現了情懷內容、專業解讀、獨家熱點、一線現場的全方位融合。《巨星C羅：熱血逐夢 傳奇故事》《誰是你心中最強7號？》《佛得角球迷：雖然輸了 但是是抬着頭輸的》等短視頻受到廣泛關注，多個話題登上熱搜榜。

短視頻採用前後貼片、畫麵包框、角標水印等多元形式完成品牌內容軟性植入，實現賽事與商業自然融合。針對阿根廷隊、葡萄牙隊兩大核心內容主線，分別定制專屬配色包框、球隊動態前後貼片；短視頻開篇、轉場、結尾統一嵌入球隊專屬視覺元素，同步搭配品牌信息。整套視覺設計不割裂賽事敘事，依託持續、統一的專屬視覺符號強化兩支球隊形象，在觀看短視頻中完成信息傳遞，兼顧內容觀賞性與商業傳播效果。

《行走美加墨》前四期節目通過內容創新、商業融合、全域傳播的協同發力，收穫了良好的傳播口碑與市場反饋，下一步，節目將持續跟進世界盃淘汰賽賽程，在不斷深化內容創新的同時與更多品牌合作，持續釋放IP價值，打造總台體育融媒體傳播標杆項目。