萬瑞數據于明：實名制加快傳統企業進軍電子商務

　　速途網6月2日消息(記者張楠)6月1日，國家工商總局正式公佈《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》。自今年7月1日起，個人開網店將實行“實名制”，需提交姓名、地址等真實身份信息，但並不強制要求必須辦理工商營業執照。《辦法》首次對網絡商品交易及有關服務行為的全部過程和各個環節進行了規範，涉及市場準入、商品準入、交易信息、交易合同、交易憑據、交易競爭、註冊商標專用權和企業名稱權等權利的保護、消費者和經營者權益保護等多方面。

　　6月2日，萬瑞數據互聯網行業高級分析師于明向速途網透露，網店實名制將加快傳統企業進軍電子商務的進程，國家出臺網店實名制規定，也從側面向網購用戶傳遞了一個信息，網購是安全的，國家正逐步完善和出臺網絡購物的法律法規。以下是他的研究全文：

　　網店實名制的頒布，在短期內看似打擊了C2C類型網站、間接推動B2C類型網站的發展。在目前的網購用戶心中，B2C的網站的安全性要高於 C2C類型的網站，向淘寶這樣以C2C為主的網站，很多店主並不具有營業執照，而要註冊申請營業執照必須具備兩個關鍵條件，一是註冊資金不低於10萬元；二是必須具備固定的經營場所，即辦公室。但是，多數網店商戶不具備這2個條件，所以他們無法通過註冊申請執照。短期內，淘寶的一些小店主將會因規定的出臺而放棄網店。淘寶上存在一批僅僅為了廉價處理一些舊生活用品的個人，如果為了賣一個二手的嬰兒車，而去申請一個營業執照，很多用戶將會因此對開店望而卻步。所以，從這個角度看，規定在短期內會影響淘寶店主數量的波動。而目前以B2C為主的電子商務網站，可信賴是一個重要的競爭力，所以網店實名制的頒布，將通過影響C2C類型的網站來間接推動B2C類型網站的發展。

　　網店實名制的頒布，在長期內將會促進C2C類型網站發展，C2C網站的一個核心競爭力在於價格低廉，但由於質量等難以保證，所以發展到一定程度會出現一定的瓶頸。目前B2C網站的崛起，也證明了C2C發展受到了一定的制約。而網店實名制的出臺，將向那些準備轉向B2C網站購物的網購用戶吃一個定向丸，C2C也是安全的，從而挽留住那些已經對C2C安全性産生擔憂的用戶。網店實名制的出臺，也向那些對網購存在隱憂的未曾網購的用戶透漏出一個積極的信號，網購的安全性越來越高。從這些因素來講，網店實名制將會促進C2C類型網站的發展。由於網店實名制的出臺，可信賴並不是消費者重點考慮的因素，價格導向的因素將會越來越重要.b2C網站則只能在物流、倉儲方面來增強競爭力。

　　網店實名制的頒布，也意味著電子商務逐步被國家重視起來。這也向傳統企業傳遞了一個積極的信號，電子商務的浪潮即將來臨，對於那些正在猶豫階段的電子傳統企業來説，進軍電子商務也應該納入公司正式的議程。近期快速崛起的服裝行業電子商務網站Vancl，對傳統的服裝企業安踏、特步、361、七匹狼、匹克等網站來説，已經造成一定的衝擊。據悉，這些企業對電子商務也蠢蠢欲動，將在6月10日在廈門齊聚一堂，共同商討網絡營銷電子商務等話題。

　　雖然網店實名制短期內會影響電子商務的發展，但對於長期來説，將會營造一個安全、可信賴的網絡購物環境。但光憑實名認證這些政策還不足以讓消費者完全信任網絡購物，國家還應該針對店主制定更完善的退換貨制度，以及向平臺型的電子商務網站制定公平的競爭法規，避免以後店大欺客的現象發生。

責編：高全東