形成版塊優勢 打造清晰格局

------CCTV-1全新改版在線系列之總編室

央視國際 2004年08月30日 20:28

　　（CCTV.com楊蔚潔整理報道）從9月1日起，為滿足廣大觀眾的收看需求、促進電視事業的發展，中央電視臺一套綜合頻道將進行全面改版，此次改版將在播出時間、欄目設置等方面進行調整，讓觀眾可以通過CCTV-1在第一時間收看到中央電視臺最精彩的節目。

　　今晚中央電視臺總編室節目播出管理處相關領導做客CCTV.com，就一套的改版、欄目包裝與定位、節目內容、幕後故事等環節與網友進行面對面交流。

　　【節目播出管理處節目科科長申積軍】 開場白：很高興又和大家見面了，希望能和大家度過一段愉快的時光。

　　【節目播出管理處處長霍振恒】 開場白：大家晚上好，中央電視臺第一套節目是中央電視臺的主打頻道，為更好的適應觀眾收視的需求和設定第一套節目在中央電視臺所有頻道中的主導地位，適時進行改版是事業發展的需求，大家有什麼問題我們可以面對面的進行問答，謝謝大家！

通盤考慮改版 打造清晰格局

　　【21世紀設計師】我注意到了一套的改版最近有兩次，改版的原因是什麼？是由於競爭的壓力還是別的原因？這次的改版是否能説明上次改版的不足？

　　【節目播出管理處處長霍振恒】一個頻道的定位和版面設計，定期改版是國內外電視頻道管理的基本要求。通常我們是根據中央電視臺所有頻道的安排格局和第一套節目作為中央電視臺主打頻道的定位來通盤考慮改版的。當然，與兄弟電視臺和境外電視臺的競爭關係也決定了我們必鬚根據面臨的問題進行適時改版，這是由市場因素來決定的。改版也應該與時俱進，通常一個和多個新的欄目在推出一段時間後，觀眾會對它進行反饋，我們會根據這些反饋意見來調整我們欄目的定位和提高我們生産節目的質量。如果一個欄目在一個頻道中通常處於收視的末位，我們會毫不客氣的對它進行淘汰，欄目是一個頻道的基本單位，只有大部分的欄目處於較好的收視狀況才能維持一個頻道的整體競爭力。我們的主要壓力在於推出和保持一個品牌欄目的水準，是需要電視同仁的艱辛努力才能實現的，這就是我們認為改版有壓力的原因。這次改版，我們相信整體欄目表的格局會更清晰，收視更符合觀眾的需求。

　　【就愛在線】國外一些著名媒體也將早間時段定為新聞資訊類時間，CCTV-1的改版是否也借鑒了國外的一些經驗？並且在哪些方面有所突破？

　　【節目播出管理處處長霍振恒】您説的很專業，我們這次改版確實也借鑒了美國、日本、和英國的一些大臺早間節目的編排規律。我們在根據我國電視觀眾早間上班時段流入流出屏幕的觀眾數量比例是很大的這麼一個特點，還有我們采編新聞的一些規律，在早間確實安排了大塊的新聞資訊類節目，它們有些是重復的，但更大部分是滾動性的資訊節目，不論在早間什麼時候打開電視，都能在短時間內了解到國內外的最

　　新消息。這次改版，早間新聞節目可能的突破來自於對各大報紙的講評，敬請到時好好欣賞吧。

　　【苦丁茶24】你們有沒有對CCTV-1的收視率進行調查過?你們沒有感覺到收視率比較低嗎?尤其在南方更是如此。改版是不是基於這個問題考慮了嗎?

　　【節目播出管理處節目科科長申積軍】我們臺每週都有收視報告，每一個時段的節目都做過認真的分析和調查。您説的南方的收視不如北方，我們也注意到了這個現象。但不管怎麼説，央視一套是當今我國收視率和收視份額最高的頻道。

　　【盜版光盤】拿到一套播出的七個優秀欄目和七個精品欄目，這優秀和精品是如何界定的？

　　【節目播出管理處節目科科長申積軍】它的原則是，在所處頻道中綜合評價較高，收視表現較好，觀眾的滿意度較高。

　　【節目播出管理處處長霍振恒】這七個欄目分別是《新聞調查》、《實話實説》、《藝術人生》、《幸運52》、《曲苑雜壇》、《同一首歌》、《開心辭典》。這七個欄目都是我們從各個主要頻道中挑選出來的，收視排名前幾位的文藝性和娛樂性節目，它的對象主要是普通的老百姓。收視率和觀眾的滿意度，是我們選擇這些欄目的主要依據。當然，這七個欄目經過半年到一年的播出，如果個別欄目有大幅度的收視下滑，我們也會通過必要的手段來淘汰它，我們臺自己有嚴格的末位淘汰制，這七個欄目也必須經受這種制度的考驗。

　　【21世紀設計師】綜合頻道的改版和其他專業頻道的改版有什麼不同？比如和經濟頻道的改版？

　　【節目播出管理處處長霍振恒】頻道之間的改版，最主要的區別在於對觀眾收視定位的區別，比如説經濟頻道，由於它的主要定位在於經濟界的各類人士和關心我國經濟發展狀況的電視觀眾，而第一套節目主要定位在普通百姓的娛樂和獲取一般新聞的基本需求，所以改版必須考慮到這些基本的要素，改版的最終目的，是使得這個頻道能夠吸引最大部分的頻道定位的觀眾來收看，頻道定位準確了，欄目的設置就要為這個定位服務，就要儘量滿足這樣定位觀眾的欣賞需求。

資源整合 合理編排 形成版塊優勢

　　【最愛海霞】我看到咱們改版後的綜合頻道節目時間表，在淩晨有一個是要播出一些重要新聞和突發新聞，是這樣嗎？如果沒什麼突發的新聞那播什麼？

　　【節目播出管理處處長霍振恒】重要的新聞一般在新聞頻道中播出，第一套節目主要在比較集中的早晨、中午、傍晚和晚上十點半等幾個主要時段播出綜合新聞。你説的在淩晨有一個要播出重要新聞的説法似乎不太準確。

　　【21世紀設計師】一套在這次改版中重點是新聞節目、電視劇還是其他的節目？

　　【節目播出管理處處長霍振恒】這次改版的重點是，強化新聞節目和電視劇的安排，比如説早晨6：30—8：30，我們推出一檔報摘和新聞的板塊節目；另外，我們把傍晚的《東方時空》、《新聞聯播》和《焦點訪談》捆綁在一起，強化一個近兩個小時的新聞板塊節目，但它們的節目形態又各不相同，內容也互為補充，這樣可能會更適合觀眾流的分佈和選擇。另外，我們一天安排四檔電視劇，每檔安排兩集，每一檔都有相對明確的定位，這樣安排更適合觀眾收看。新聞和電視劇當然是我們第一套節目最重點的欄目形態。

　　【sshequl】 綜合頻道應增加電影的播出量

　　【節目播出管理處節目科科長申積軍】 你的建議非常的好。我們在幾次長假當中嘗試著安排過電影，效果非常好。無論是收視率和收視份額都很高，觀眾反響也很強烈。但是，由於版權等一些問題，您的這個願望暫時還不能實現。希望將來能滿足您的要求，非常感謝您。

　　【節目播出管理處處長霍振恒】 您提的問題很專業，也代表了很多觀眾的心聲。中央電視臺頻道數量發展很快，我們有專業的電影頻道，既然是專業的電影頻道，那麼電影主要就是安排在電影頻道中播出。我們確實也考慮在第一套節目中安排播齣電影，比如説我們的長假七天中，通常會安排七部電影；另外，新改版的第一套節目在23：06在星夜劇場中將安排一些中外影視劇，這些影視劇有些就是電影電視劇，是以電影的形態來拍攝的電視劇。另外，我們的正大劇場也播出部分外國電影，由於國産電影的數量還非常有限，所以目前第一套安排的電影還偏少，但我們也一定會考慮您的合理建議，謝謝您提的問題！

　　【苦丁茶24】能不能説一下改版後的文藝和新聞所佔的比例

　　【節目播出管理處處長霍振恒】這次改版我們將把各個專業頻道中文藝性和娛樂性較強的一些欄目引進第一套，也保持了原來我臺競爭能力較強的一些文藝性欄目，比如《同一首歌》、《曲苑雜壇》、《音畫時尚》、《夢想劇場》等一些較好的文藝性欄目都安排在第一套首播，就是想強化文藝和娛樂性欄目的安排。新聞節目主要是通過資源整合、合理編排，形成板塊優勢，這樣使得第一套的欄目流向更清晰，更簡潔適用，應該説新聞性和文藝性的節目在這次第一套節目的改版中是比較優先考慮的，也是比前幾次改版更合理。

　　【就愛在線】頻道節目的編排多長是一個成熟期？也就是説，一個頻道運營多久要進行一次重新編排是比較科學的？

　　【節目播出管理處節目科科長申積軍】 一個頻道要定期進行改版，就像餐館要定期更換菜譜一樣。但是，任何一個頻道都要保持一定的穩定性。改版不是全盤否定，全部推翻，而是進行部分改造。否則，一個頻道很難抓住觀眾，尤其是忠實觀眾。幾年來的經驗告訴我們，名牌欄目，或者説收視表現比較好的欄目，輕易不要動它。比如説，中午的《今日説法》幾次改版，都沒有改變它的播出時間和節目時長。目前，國內有一種編排理論，我本人不太贊同，這種理論就是全盤否定，推倒重來。

　　【盜版光盤】一套改版之後每天四個時段八集電視劇，能否保證這些電視劇的可看性？

　　【節目播出管理處節目科科長申積軍】四檔八集電視劇，不可能做到每一部電視劇都是精品，但大多數是精品還是有保證的。比如星夜劇場，從今天晚上開始，播出《中國特警－九月風暴》，這部電視劇之後，安排的是台灣電視劇《紅玫瑰》。韓劇和日劇正在引進當中。

　　【節目播出管理處處長霍振恒】四檔電視劇中，白天的兩檔，主要是根據觀眾的要求和點播進行重播安排，但晚上19：55和23：06播出的兩檔電視劇主要是首播劇。我們國家現在電視劇的生産現狀是，産量不小，但較優秀的電視劇只佔10％—20％，每一個電視臺都在爭奪也比例不高的優秀電視劇。所以説，一年之中一檔電視劇能有五六部較好的電視劇安排，觀眾就會給予較好的評價，並留下較深刻的印象，如果一個欄目一年中拿不到一兩部好看的電視劇，那麼從某種意義上來説，這樣的電視劇安排就是失敗的，我們力爭使得晚上的兩檔電視劇安排上更多優秀的電視劇，我相信我們不會讓你失望！

　　【崔磊】 霍處長,您好!把好多優秀文藝節目放在一套首播,會影響綜藝,西部等頻道的收視率吧,這個問題您怎麼看?

　　【節目播出管理處處長霍振恒】 西部頻道開播只有幾年時間，雖然它的收視情況和落地的分佈狀況每年都在快速遞增，但由於現在一個新的頻道開播變得更容易，頻道的同質化和互相雷同的現象很普遍，所以，使得觀眾的選擇也更多樣化，觀眾的選擇越多樣化，每一個頻道的觀眾分流現象就越嚴重，但也更體現出觀眾多樣化的個性。我們不要過分看中絕對的收視率，我們應該重在提高節目質量，使每一個頻道都有幾個精品的主打欄目讓觀眾耳熟能詳，這樣才能使得一個專業頻道的定位更準確，更符合觀眾分流的規律，一個頻道能抓住某種定位的大部分觀眾，就可以算是成功的。衡量一個頻道的收視行為，我們還要看這個頻道的觀眾滿意度和收視份額。第一套節目是傳統的綜合頻道，是中央電視臺傾全臺之力必須辦好的頻道，也由於它的特殊地位，中央電視臺內部也形成了力保第一套收視效果的共識，所以，第一套的首播不會影響其它頻道的收視表現。

　　【小蘿蔔頭是我的親弟弟】怎麼沒有音樂頻道的節目？

　　【節目播出管理處節目科科長申積軍】一套是綜合頻道，是滿足最普通老百姓收視需求的。因此在節目安排上，應該盡可能地滿足最廣泛的觀眾的主流收視需求，而不是滿足所有觀眾的所有收視需求。對於專業性比較強的節目，一般的原則是安排在專業頻道。比如音樂頻道的節目，由於一套不是立體聲播出，安排在一套將嚴重損害這些節目的播出效果。

　　【節目播出管理處處長霍振恒】結束語：很感謝網上這麼多網友關心和支持中央電視臺的改革，我們的最終目標是使得中央電視臺的各個頻道都具有更強的綜合實力，其實改版是我們內部的一種正常的管理行為和舉措，我們突然發現廣大的電視觀眾對於我們內部的改革了解的也非常多，問的問題也很專業，希望以後有機會更多的與大家交流，畢竟中央電視臺是大家的電視臺，你們的每一項建議我們都會很在意的，謝謝你們的參與，再見！

　　【節目播出管理處節目科科長申積軍】結束語：耽誤大家時間了，感謝朋友們對央視的關心和熱愛，謝謝大家。