解析《幸運52》：一個過氣的明星欄目

央視國際 2003年12月23日 14:53

網友：薛寶海hrbxbh@sina.com

　　四年前的一天，李咏跟我説：“有一家出版社找我，問我想不想寫本書。我當時就回絕了，我説‘我寫的書，誰看啊？’”。李咏當作笑談講這個事兒。我理解他説的“誰看啊”是指感覺自己的知名度不夠，的確，那時的《幸運52》剛成立半年多，許多人沒看過，但是，看過幾期的，很多人卻會從此成為忠實觀眾，甚至會成為“李咏迷”。

　　現在來看，那家出版社真是有眼光，因為如今的李咏，早已成了中國主持界當之無愧的大明星！

　　問題是，隨著李咏的迅速成名，如今的《幸運52》卻逐漸名實不符：節目樣態老化，基本模式三年不變，對題目和遊戲環節的理念跟不上時代的發展……老實説，這些對一檔名牌娛樂節目幾乎是難以想象的。所以，除去李咏的個人魅力不説，如今的《幸運52》跟《東方時空》一樣，成了典型的“過氣明星欄目”。

　　以下從幾個方面探討如今的《幸運52》。

　　一：演播室

　　最初的《幸運52》在央視600米演播大廳，現場能坐300名觀眾，表演區跟觀眾席離的比較近。因為資金緊張，現場道具也比較一般（説來辛酸，我記得當時的後期編輯劉力曾跟我抱怨：“臺裏連特技編輯機都不讓我用，因為咱們是“外面”的節目——所以我經常趁他們不注意溜進去幹活，呵呵！”）

　　這個“外面”的節目是指“外包節目”，《幸運52》是其欣然公司“承包”的節目，這是當時央視的大膽探索，很有魄力，也取得了成功。只是最初卻很艱難，我現在還記得當時節目組在科情一樓，我們跟別的欄目共用——有一次節目組例會大家正熱烈討論，忽然裏面辦公室傳來了香甜的鼾聲，大家一愣，這時詹未（《幸運52》的編導，現在是《絕對挑戰》製片人）説“噓，昨天《經濟半小時》有特別節目，趙赫工作到挺晚，大家小聲點兒……”。

　　《幸運52》的成功絕對是具有“傳奇”色彩的！

　　在99年秋天，有一段時間演播室緊張，600米排不開——得讓給《綜藝大觀》、《正大綜藝》這些名牌欄目，所以還曾經在400米演播室錄過——真是往事不堪回首。記得當時還有件趣事，一次我不小心走錯了演播室(只顧找小演播室)，進來才發現是鞠萍站在一大群亂哄哄的孩子中間在説事情——《大風車》現場，我當時的感慨就是：天哪，這麼多鬧鬨哄的孩子，鞠萍是怎麼做過來的啊？！

　　往日的窮小子，經過努力奮鬥，終於取得了成功。再看現在的演播室，闊氣的很，金碧輝煌，然而隨著表演區與觀眾席距離的拉大（娛樂節目最忌諱離現場觀眾遠，因為這是隨時需要互動的節目，你看《猜猜猜》，主持人幾乎就是站在觀眾裏），整個演播室顯得非常“空”，仿佛剛分的大房子，還沒擺滿傢具。而在整個舞臺的地面布景上，居然用了很大比例的淺粉紅色，莫名其妙，這是哪門子的個性啊？！對比剛推出的《非常6+1》，視覺效果明顯有些“土”——這還是2003年7月改版後的結果。

　　有了好演播室，一定要利用好啊!

　　還有一點，現在觀眾穿統一服裝的節目很少了，對這一點儘管我身邊的人看法不夠一致，但否定統一服裝的佔多數，原因包括“人為痕跡重”，觀眾缺少個性，服裝樣式、顏色俗氣等等，當初推出“紅黃藍”觀眾服時，大家覺得很新鮮，有些人還願意在其他場合穿出來，然而目前很少有人這樣做了。

　　《幸運52》還在穿統一服裝，理由或許主要是“現場有明確的支持者，分為三隊”，不過從節目本身來看，僅僅多幾聲吶喊就算是“明確支持”嗎？我感覺總體來看，穿統一服裝，弊大於利。

　　二：節目模式

　　１． 猜價格的錯誤“消失”。

　　今年改版後的《幸運５２》，把第二關的“猜價格”改成了“６０秒答題”，徹底告別了“經濟味道”，大家可能想不到，前幾年經濟頻道以及製片公司的領導堅持要把《幸運５２》做成“高品位的經濟節目”！而節目組中的一位小人物，毛頭小夥子，因為執著的堅持走“娛樂化、平民化、知識化”的路子，而且還“上書”表達自己的意願，並且在自己分管的領域內大力推進，最後被“革職”。

　　這個當年不知深淺的毛頭小夥子就是我。

　　現在早都做到了以上的“三化”。不過今年把第二關改成“６０秒答題”卻是一個重大的失誤。

　　應該説以前的“猜價格”的確“看膩了”，應該換，但“看膩的”只是那種簡單報價、根據主持人的“高了、低了”來修正的玩法，而不是“猜價格”本身，“猜價格”本身是一種充分運用道具的遊戲（單純答題的視覺效果單一），而且也並沒有“玩透”，還有很多改進的空間，比如“讓選手自主選擇商品”。以前的猜價格都是“排到哪個商品，就請選手猜”，剝奪了選手主觀選擇的權利。而在現實生活中，誰都有這種體會，自己如果不喜歡（或者不需要），即使是白給的東西，也沒多少樂趣。而自己喜歡的東西，即使花錢，只要代價比想象中的小很多，那麼也會很開心。我就是基於這個“大眾心理”設計的，這個環節可以這樣操作：

　　ａ．三位選手提前抽籤決定本輪的猜價格順序——因為先猜的人可以優先選擇自己喜歡的商品。

　　ｂ．１５件商品當眾擺好，分三個檔次，比如“２０００元左右、１０００元左右、１０００元以下”的（可以做一個三層的道具階梯），每個檔是５件。先選擇自己喜歡的一件低檔的來猜（這樣由低到高很刺激），猜對再猜中檔的，然後是高檔的，還有剩餘時間，隨便選擇！（控制時長，應該是３０秒合適。讓最優秀者也只能猜走４件）

　　這只是一種猜價格，還有很多玩法，比如外景中猜價格（《幸運52》一直缺少外景遊戲），限于篇幅以及創意版權，不多説。總之，《幸運５２》今年的改版，在《猜價格》環節知難而退，明顯缺乏上進心。

　　２．“６０秒答題”為何不好。

　　《幸運５２》現在除了“猜詞”以外，完全變成“知識問答”了，這不接近《開心辭典》了嗎？！特色沒了。原來的節目樣式豐富多彩，而且能夠發揮李咏機智幽默的長處，現在內容過於簡單雷同，會讓人缺少新鮮感，而且李咏的發揮空間越來越少，不看李咏的瀟灑幽默看什麼？看他快速讀題？更糟糕的是“６０秒答題”是原來的“決賽樣式”，更適合於“産生結果”，而不關注題目本身（那麼快的念題目，使得再好的題目也只是淪為“道具”，沒有更多的回味空間）。那麼在剛剛第二輪就這樣，意欲何為？多兩枚商標，與少兩枚商標，意義並不是特別大。觀眾也沒有什麼“刺激”，只是覺得眼花繚亂而已。

　　另外，如今的“60秒答題”還畫蛇添足的加上了“現場觀眾起鬨”，本以為這樣能增加熱烈緊張的氣氛，可是“選手正在緊張的答題，觀眾卻在起鬨”，這成什麼了？明顯的不尊重選手和主持人嘛，不明白的還以為場上失控了呢，這種低級趣味的“創意”怎麼能運用？！

　　３．“猜詞”樣式四年沒變

　　最早《幸運５２》推出猜詞時，別的節目也有，就是不分任何門類的。我清楚的記得，99年夏天，有一次郭艷（當時是分管題庫、選手、遊戲內容的編導，我是她的助理。現在她是《開心辭典》的主編）找我説：“把猜詞變換一下，分分類，有別於其他節目”。我先是找了北師大的一位中文系教授，他按“主謂結構、偏正結構”等分了幾類。但郭艷表示：“這樣沒有趣味，你試著按照社會學分一下類”。

　　我冥思苦想了多日，忽然産生靈感：球星、影星啊，辦公用品啊什麼的，多有意思！現在我還記得當時自己激動的樣子，為了多收集球星、歌星、影星的名字，我發動其欣然製片組的眾兄弟姐們，讓他們幫我想名字，結果大家都覺得很有趣，很快每個類別都準備了１００多個，足夠錄一次了（４期節目）。

　　新遊戲肯定是要提前試驗的，我找了幾個人來試驗。記得一對女孩就選了“影星”，場面非常有趣，使我堅定了這種分類方法。由於人物的名字相對容易猜到，所以基本都放到第三檔（唯一例外的是，我把科學家放在了第二檔，因為比較難，而且我覺得這是“崇尚科學精神”）。而把物品類或旅遊景點放在第二檔，最難猜的成語放在第一檔。

　　新的“分類猜詞”推出後，很受歡迎，而且以後也沒有太大變動（三檔變兩檔，不算重大變動），直到今天。問題是都四年了，還不做重大修改？！2002年，我在某地方檯策劃的一檔同類節目中，就把“分類猜詞”進行了改造，這裡我還是只説其中一點吧：猜詞的時候，兩個人交叉換位，即猜對一個就“迅速跑著”互換位置，“描述的”變為“猜的”，“猜的”變為“描述”的，這樣現場非常熱鬧，大家可以想象得到。另外即使在猜詞內容上，也有很多領域可以涉及，比如動物、動作等等，也會更具有娛樂性甚至表演性。

　　而且就是目前的分兩檔的猜詞，也有問題，我看了很多期，選手基本都選擇“高獎勵值”的類別來猜，如果是這樣，“低獎勵值”的豈不是成了擺設？這説明設置有問題，策劃人員早應該想到絕大多數選手會選擇“高獎勵值”的，那就應該進一步提高難度，同時認真開發“低獎勵值”的類別。

　　遊戲嗎，貴在常變常新。

　　４．智力陷阱。

　　這是我離開一年以後推出的，我很欣賞這個創意。可惜這個環節也是三年沒變，大家早就看夠了，這裡我又要自吹自擂了，因為我自認為推出了一個比較新穎的“智力陷阱”，説出來供同行參考吧。

　　我策劃的初衷是“智力陷阱應該加強複雜的人際關係”，具體來説，就是突出“人的自私性”（《財富大考場》給了我這種靈感）。我設計的智力陷阱是：每位選手，挑選另兩位選手中的一位來出題，選人選題型，如１號選手説：“請３號選手回答足球問題”（３號是女性），題目類型自然提前公示。這裡的妙處不在於題目類型，而在於“他會選誰”，因為按照規則，你選的人如果答對了，扣你一個商標，答錯了，扣答題人一個商標。所以局面就微妙了……

　　實際效果如何呢，此環節成了那個節目中最緊張的環節，充滿了不可預測性。每當一位選手要選人時（比如１號），場下觀眾都大喊“選３號！３號”，當然另一隊人馬就高呼“２號——他一直選你啊，選他啊！”作為兼任現場導演的我，此時的心情可想而知了。而且這種“起鬨、混亂”不正是有意義的參與嗎？這種熱烈的氣氛不比選手答題時的熱烈氣氛有價值嗎？

　　5．選手人數

　　《幸運52》的選手一直是三個人，這也是讓我不滿的一個重要因素。不做重大調整，生命力難以為繼。但這種調整不應該是調成1對1的《開心辭典》模式，也不是2對1的《世紀攻略》（馬東主持的，兩位選手接受考驗，且互相比試心理承受力）。因為這兩種模式都不利於李咏的發揮，都太“安靜”了，不熱鬧。因為提到《幸運52》，人們就會感到像節日一樣歡樂熱烈，這是它的風格。

　　我在自己的節目中做了大膽的嘗試，把選手人數定為6個人，而且必須是三男三女（便於分成男女搭配合作的三組）。我的“靈感”來自於《非常男女》，

　　因為我覺得“題目本身”已經沒有更多可以開掘的了，而“微妙的男女合作關係”可以是一個節目的長期的興奮點。這個節目中有兩次選擇搭檔（異性），實際效果不錯，有尷尬的場面（對觀眾而言，娛樂節目中的尷尬，正是一個非常有趣的看點，而平平淡淡就沒什麼意思了），也有熱烈大方的主動“選美”（第一次女選男，中間男選女，換搭檔）。

　　其實還有很多種選擇，我始終覺得只要用心去琢磨，肯定就會有讓人耳目一新的新模式産生。

　　三．關於問答題

　　《幸運52》誕生後，全國掀起了益智節目熱，到處是此類節目，不過從題庫水平看，只有《開心辭典》始終是最優秀的，既雅俗共賞，又很機智巧妙。而《幸運52》的題庫水平卻每況愈下，不過我覺得這不是主要問題，主要問題是這種“知識問答”的模式本身已經過時了。

　　英國的《百萬富翁》是全世界“知識問答”節目的代表作，然而這個節目的最大賣點是“鉅額獎勵”，並不是知識題，更不是主持人，顯然這是高明的定位。我一直在想，如果沒有李咏、王小丫的個人魅力，《幸運52》、《開心辭典》是否能堅持到今天？！

　　我們做不到高額獎勵，幸好還有優秀的主持人！

　　但是有了好的主持人,還要讓節目“給主持人足夠的空間以及量體裁衣”,這才能充分展示主持人的魅力，節目才能長盛不衰。而目前的《幸運52》卻定位不準，根本沒有多少李咏的發揮空間，還固守著“商標”、“題目”，然而作為觀眾，你是否覺得，那些題目越來越雷同、越來越沒有趣味、越來越離我們的生活很遠？《茶花女》的主人公手裏經常拿的是“紅色茶花”還是“白色茶花”？歐•亨利的唯一一部長篇小説是什麼？這些題目知不知道又能如何？

　　最初我們接受“知識問答”不僅是感覺到有“知識積累”，還感受到了快樂——有人在臺上用知識換來了財富，有些題目出得很有趣，這種表述方式沒見過等等。可這種快樂被日復一日的模式化消磨掉了，知識與快樂分離,多一份知識卻沒有多一份快樂，而這些知識多半也是可有可無的，現在他們都是完全以“純知識”的面孔出現——那麼在“直接得到知識”和“直接得到快樂”的選擇中，作為電視觀眾，有多少人會執著的選擇“直接得到知識”？

　　怎麼樣讓觀眾更“直接的得到快樂”呢？

　　讓我們一起來思考！

　　最後説一個近期節目的“小敗筆”，我一向認為以小能見大，細微處的疏忽最能説明問題，尤其是那些完全能避免的疏忽。

　　這明顯是一個前期策劃不週的典範。

　　12月18日的《幸運52》，請來的三位選手都是出國人士，開場時，每人都有紀念品展示，第一位還“送”給了李咏（是李咏開玩笑中討要來的），有意思的是第三位卻首先説不能送給李咏。這個開場讓我看的莫名其妙，這不明顯讓李咏露怯了嗎？

　　而且前面收了禮物，卻沒準備回贈的禮物，多尷尬。理想的效果應該是每人拿一件可以送的紀念品，當場送李咏（這是“秀”，沒人當真的），而李咏也“似乎無意”的準備了一些很個人化的小禮物，比如李咏的小挂像，節目組特製的紀念品等等（《幸運52》成名多年，不會連特製的紀念品都沒有開發吧？！），這樣皆大歡喜，“無意”中又創意了一個新穎的開場。

　　我對《幸運52》一直是懷著複雜感情的，我關注它的每一步成長，它也曾給了我一定的創作空間，儘管當年我只是小人物，我仍然非常感謝它。記得當年我曾對一些節目組的夥伴們説過：等咱們收視率（二套）第一的那一天，我先請大家吃飯！而在前年我跟《幸運52》的幾位老同事們聚會時，還開玩笑的説：“看，99年我一走，咱們收視率就第一了！”。

　　“是啊，你要早走早就第一了！”兄弟們在打趣我。

　　我還記得在99年7月份，我在研究收視率的時候驚喜地發現，儘管我們還不是二套第一，但在每週日上午《幸運52》首播的時候，我們的收視率居然超過了同一時間的中央一套！這簡直就是二套的奇跡啊！

　　《幸運52》，你真的甘心成為“過氣明星”嗎？