FOX：借力融合提升競爭力

      福克斯廣播公司由默多克于1986年組建，專營電視，以後幾年發展迅速，至1993年已有直屬電視臺8座，附屬電視臺128座。 福克斯廣播公司的所有者福克斯娛樂集團（Fox Entertainment Group, Inc.），則是由新聞集團在90年代陸續購買的新世界通信集團、20世紀電影製片公司等整合重組而成，廣泛經營電影、電視的生産、製作和播映。

      自2002年l月起，福克斯在美國有線新聞領域的領跑地位一直持續到2008年l月。根據尼爾森的調查，2008年 l月，福克斯的收視率仍然遠超CNN，在前10個收視率最高的有線新聞欄目中，福克斯佔了8 個。

      福克斯在短短幾年中就有如此迅猛的發展，除了其娛樂化，偏保守主義的節目策略和商業化的經營模式之外，積極進行媒體融合的發展策略也是其取得成功的重要因素。

      電視頻道與在線網絡相結合。福克斯廣播公司的官方網站為http://www.fox.com ，具有簡潔、鮮明的顯著特點。網站頁面以深藍為底色，配以紅字、白字和各種色彩的圖片，分為上下兩半。上半部分介紹電視節目，頁面中央有個flash圖片，兩邊是欄目或節目標題，以及精彩的劇照。還配有“節目表”，點擊即可看到一週內逐日的節目安排。下半部分介紹電影和碟片，中央依然有個彩色劇照，兩邊是當今正在上演或發行的電影和DVD的名稱及照片。點擊這些名稱或照片，就可以閱看劇情介紹，欣賞影片片斷，查找正在上演該片的影院，還可以在網上購買所需的DVD碟片。

      此外，福克斯廣播公司的官方網站上還有可以連接到一些分網站的導航按鈕，這些分網站包括新聞網站、電影網站、體育頻道、國際網站、網上商店以及付費收看頻道等。福克斯的新聞網站專門提供福克斯電視中的種種新聞報道和評述。網頁上面有重要新聞的標題及圖片，還有政治、商業、生活、觀點等方面的文章標題，還有一些服務項目，如：專門查找最新消息的Fox News Ticker,專門查詢天氣的Weather Forecast，專門尋找並預訂旅館的Hotel Finder，以及查閱全日夜新聞節目時間表、FOX地方檯一覽表的按鈕等。 電影網站也是福克斯官網一個重要的分網站，用來專門介紹20世紀福克斯公司製作的影片。網站主頁上，十來個最新電影的電影海報從右向左移動展示。下面將電影詳細分為“正在影院播映”、“正在網上播映”、“將要播映”、“播過的優秀影片”這幾類，點擊後可以獲得詳細的介紹，看到部分鏡頭，也可以網上購買電影票。體育頻道也是福克斯官網的一個分網站，提供FOX電視中的體育新聞或材料，具體有體育新聞、賽事比分、比賽錄像、專題報道等方面的內容。主頁上列有NFL、NCAA、MLB、NBA等賽事，以及高爾夫、網球、足球、賽車、賽馬等運動項目，點擊後可以瀏覽相關內容。而福克斯的國際分網站則主要提供該公司在歐洲、亞太地區、拉美共18個國家或地區的服務內容，這些網站使用不同的文字和畫面，以極具地方特色的方式展示FOX公司的電影和家庭娛樂製品。網上商店是為了提供網上購買福克斯公司視聽産品的服務，而付費收看頻道則是提供付費收看的碟片，用戶通過下載並安裝專門的軟體、按次付費來收看福克斯廣播公司的節目。

      電視、網絡、報紙三位一體。2007年10月15 日,福克斯財經頻道(FOX Business Channel,簡稱F B N ) 開播,旋即引起了世人的高度關注，其首批訂戶超過3000萬戶，被視為與CNBC、彭博電視臺(Bloomberg T V )旗鼓相當的美國三大財經新聞頻道之一。

      FBN從一開始就非常重視網絡這個新的播出渠道，把它作為和電視播出渠道同等重要的另一個播出渠道來經營。2007年10月15日，網絡頻道foxbusiness.com與福克斯商業頻道同時開通，並且在網站的設計和經營上，福克斯也是煞費苦心。網站首頁將重點信息以“圖片+標題”的形式予以突出，視頻的功能也得到了極大的增強和豐富，同時提供具有強大分享功能的RSS新聞服務。最具特色的是它單獨設立了一個“個人金融”欄目，提供“小商業”、“商業中的女性”、“財政計劃”、“生活方式和金錢”等與個人生活密切相關的財經新聞信息和相關資訊服務，使網站的應用性顯著增強，也使其網絡服務更具人性化。

      除了充分利用網絡新興媒體外，FBN更具創新性的一點是，與在財經新聞方面舉足輕重的報業巨頭《華爾街日報》進行合作。2007年8月新聞集團以 56 億美元收購道瓊斯公司，道瓊斯旗下的《華爾街日報》也一同歸入新聞集團，這使得福克斯商業頻道與《華爾街日報》的合作變成水到渠成的事情。雖然此時《華爾街日報》已經與CNBC簽訂了排他的合作協議，並且該協議的有效期到2010年。但FBN卻利用協議的某些漏洞整合使用《華爾街日報》的內容。同時，《華爾街日報》一些著名專欄作家，如帕蒂•努南(Peggy Noonan)，開始為FBN提供稿件，這無疑使得福克斯商業頻道的財經報道更具權威性。

      視頻網站的新嘗試——Hulu。Hulu 是2007年3月由福克斯公司與美國廣播公司(NBC)聯合投資成立的WEB2.0在線視頻公司,總部及研發中心分別位於洛杉磯、紐約、芝加哥和北京。 Hulu的目標是幫助用戶在任意時刻欣賞免費的專業媒體內容。除了NBC與Fox的內容，Hulu還與索尼、米高梅、華納兄弟、獅門影業及NBA等80多家內容製作商合作，而美國在線、雅虎、MSN和MySpace等大小網站都是它在渠道上的合作夥伴。這意味著，你可以在Hulu及其合作網站上免費看到高質量的完整長度的《辛普森一家》、《24小時》和《非常嫌疑犯》等新老電視劇和電影。

lulu網站

    隨著2007年3月份在美國的公開發佈，Hulu已經被業界公認為最具前途的“在線體驗電視的新途徑”。《財富雜誌》、《娛樂週刊》、《商業週刊》、《華爾街日報》、《紐約時報》以及其他眾多的權威媒體都對Hulu進行了持續的報道和高度評價。Hulu被“The Crunchies”評選為最佳視頻創業公司，同時也曾被《PC World》雜誌評為2008年最佳産品。

責編：邊境佳