美國哈佛企業管理叢書認為：“策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為。”辛棄疾《議練民兵守淮疏》有雲：“事不前定不可以應猝，兵不預謀不可以制勝”，他把策劃定義為提前考慮要作的事情。《史記•高祖本記》中有雲：“運籌帷幄之中，決勝千里之外”。這裡把策劃定義為戰事謀略。策劃定義沒有提出之時，古代就有策劃的影蹤，人們在做一件事情之前，所做的構思、計劃、設想、假設等等都是策劃的具體表現形式。
作為一名電視新聞工作者，經常要搞一些策劃，大策劃、小策劃，策劃有很強的目的性，對我們來説不外乎旨在找到一種途徑，一種在了解觀眾需求的基礎上，經過科學的構架與成本分析，預期産生更好的收視與經營效果的途徑。有道是：磨刀不費砍柴工，途徑方向選擇的準確，便會成為節目商品化生産的捷徑。策劃具有時效性，要求策劃者合理思考方案，必須在有效的時間內，完成並實施策劃內容。而對於一個常態欄目來説，我們更加看重的是策劃的創造性。策劃雖然源於現實，但又是超越現實，它是為了達到科學、標準、程序化而事先做出的創新行為。魯迅曾説：“非有天馬行空似的大精神，即無大藝術的産生”。創造性的思維方式，是一種高級的人腦活動過程，需要有廣泛敏銳、深刻的覺察力；豐富、奇妙的想像力；活躍、豐富的靈感；淵博的知識底蘊。創造性的思維，是策劃活動創造性的基礎。策劃還應具備一定的超前性。必須對未來各種發展、變化的趨勢進行預測，要深入調查，佔取大量真實、全面的信息資料，對策劃涉及的各種因素調查得越準確、越深刻、策劃成功的概率就越大。還要考慮策劃的社會性。文化的發展離不開社會的進步，策劃必然體現社會化的趨勢，必然具有社會性。立足社會、服務社會，策劃的意義才能最終得以體現。
對農節目如何作得更好，需要我們不斷地進行探索和嘗試，需要策劃。有的時候，策劃完了，市場也變了，不要緊，花些心思用在策劃上，既是對節目如何適應新的形式新的要求的一種準備，同時也是對原有節目樣態的一種自省。作節目的同時，我曾搞過一些不算成熟的策劃（如果稱得上策劃的話），儘管無一得以實施，但我卻從這種思考的過程中得到了鍛鍊和提高。
它們分別是《一分鍾經紀人》、《投資精華薈萃 富路智者當先：萬元致富方案大賽》、《成功典範 富路精英：鄉村大腕》（談話節目）、《鄉村大擂臺》。
（一）《一分鍾經紀人》
《一分鍾經紀人》的宣傳廣告：
賣糧難、賣菜難、賣果難……，《鄉村季風》關注農民賣難！幫扶計劃即將啟動，將要推出《一分鍾經紀人》板塊。貧困山區、偏遠鄉村、量大貨急，一分鐘免費的宣傳，就是一個打通銷路的機會，不要錯過！
賣難，來找《一分鍾經紀人》！
一、
欄目要火，就要找到能夠引起轟動效應、簡便易行、可持續操作、能夠體現從業人員社會責任感、有很強的參與性的賣點。不久前，濰坊市臨朐縣紅星村農民給我們欄目打來電話，他們那裏有500畝紅香椿出現賣難，希望記者一定要去幫他們宣傳一下，前後打了幾十個電話，十分焦急的盼望，在他們眼中《鄉村季風》不僅是一個致富的傳播者，同時也是農産品銷售的有效窗口！可以想見，類似的情況在齊魯廣大鄉村具有相當的普遍性。
農産品利潤低，銷路不暢，強勢媒體黃金時間的廣告費用更是令農民可望而不可及，在這種情況下，一個扶貧廣告性質小板塊的創辦，必將成為廣大普通莊稼漢的福音，也將為鄉村經濟流通、信息傳遞起到有效的推動作用，我們有理由相信，這樣的欄目一經播出，必將在廣大農村一石擊激起千層浪。
目前，農産品賣難問題主要表現在以下幾個方面：第一，偏遠鄉村，交通落後，信息閉塞，無法貨暢其流；第二，種養殖品種和上市時間，與市場需求還有很大的差距；第三，即使是好的産品，市上急需的産品，由於缺少有效的信息傳遞和引導，也只能是，躲在深山人不知，面對收入不高的農民，缺少的是一種現代的營銷方式。一方面是農民對農産品走向市場的渴望，另一方面是消費者與經營者尋找適銷對路商品的需求，該欄目的設置，無疑在其中搭建了一架溝通産銷的金橋。對於廣大農民來説，無論銷售中難與不難，黃金時間免費的宣傳，都將是一種巨大的誘惑。受眾潛在的巨大的需求，為節目創造轟動效應提供了有力支撐，欄目的設置為産銷雙方，共同製造了一個機會，將是帶來互動性與廣泛參與的前提，節目所産生的社會影響，將為提升欄目的品格與美譽度起到有效的推動作用。
二、
欄目創新與欄目組本身具體情況的需要。《鄉村季風》作為山東電視臺的名牌欄目，它的定位、內容、語言風格相對固定、要求不低，一方面是欄目要符合發展的要求而需要不斷地改造創新；另一方面是大部分的節目製作者是從業不久的新人，達到一個固有的標準還需要有一個的磨合、熟悉的過程。在此基礎上，《一分鍾經紀人》的設置，拍攝製作要求不高，上手快，操作起來簡便易行，能夠吸引大量的社會線索，別人求著你的成分多，手裏有抓手，拍攝製作過程中較為順暢。
三、
充當熱心、聰明的仲介人。
1、替農民解難。《一分鍾經紀人》欄目是辦給農民看的，真真切切、實實在在為老百姓解決急切需要解決實際問題的節目，哪有賣糧難、賣果難、賣菜難等難題的地方，哪就有老百姓關注這個節目的願望，這也是我們這個節目存在併發展的市場潛力，只要我們利用和把握這個巨大的潛力空間，我們必將贏得龐大的受眾群。在我們這塊時空裏，有困難的農民（觀眾），可以找到解決問題的出路，從而擺脫信息滯後的難題，增加收入；暫時沒有困難的農民（觀眾），可以從中獲得更多信息、知識、啟發，從而及時調整結構、從中吸取經驗教訓進一步拓寬自己的致富領域。
2、為政府分憂。大到國家、省、市，小到鄉鎮、村，沒有哪一級政府不日益牽掛著“三農”問題，尤其是農民增收問題。他們從政策角度全力扶持農業、農村、農民。然而，面對農産品流通中存在的這些具體的實際的難題時，他們往往感到難以操作，《一分鍾經紀人》利用電視人、經紀人雙重的身份，充分發揮電視作為一個傳播者的作用，把最新的信息，以最快的速度傳遞給四面八方。可以説，運作《一分鍾經紀人》欄目是各級政府有關部門為農民排憂解難的一個得力的助手。我們的節目在贏得廣大農民的歡迎時，也必會得到政府的讚許和肯定。
3、為流通商提供精準的供應信息。農業經紀人與流通企業最是關注農産品的供應信息，哪有什麼農産品，哪由於出現賣難而售價偏低，哪有什麼東西大量積壓，這些都有可能成為流通企業獲取利潤的重要線索。《一分鍾經紀人》恰好就是這樣一個窗口，這個節目雖然時間不會太長，然而對他們來説卻十分的重要，經過一段時間的運作《一分鍾經紀人》會形成一批以流通企業主為代表的忠實觀眾。而吸引他們，正好是我們欄目潛在而巨大的廣告源。
四、
一分鐘雖短，卻是五臟具全。更何況一分鐘所涵蓋的社會影響及作用，非同尋常，因此，對節目製作者在節目製作中的要求也更為嚴格。
節目的整體格調要求相對統一，始終貫穿著節目製作者深厚的關切之情，以及對賣難的農産品本身商品特徵精確的表述與開發市場方面前瞻性的思索，節目製作者始終牢記充當農民經紀人角色、熱心推銷者的義務和職責，因此在宣傳推介過程中，不能簡單的介紹宣傳，必須要加上關於結構調整、加工貯存、營銷策略等方面宏觀的思考，使得短短一分鐘的節目有趣、有情、有理。
一分鐘，怎樣做的有特點？一分鐘，能不能做的非常好看？答案是可能的，一分鐘雖短，但節目形態卻可不拘一格，我們將努力追求現代時尚的電視製作手段，靈活豐富的表現方式，富有靈感的創意編排與製作。
《一分鍾經紀人》的拍攝製作具有較強的實效性，往往是淡季時沒有線索，而旺季時又應接不暇，我們在選擇拍攝對象時，應注重考慮質、量、時間性等方面的平衡，拍攝對象的普通性、典型性以及困難程度等方面的考察，要避免成為炒種賣種的幫兇！節目對象的選擇直接影響到節目本身的社會形象與製作者的公眾意識，要充分體現“公益”二字。
市場經濟條件下，炒作帶來升值！《一分鍾經紀人》可以解決的問題畢竟有限，甚至還可能為不定期播出，但宣傳廣告至少應該在農産品賣難的旺季持續推出，對於更多的電視觀眾來説，看到宣傳廣告便意味著傳達了一個信號，他們《鄉村季風》有新東西了、他們在給農民辦實事。對於我們來説，這樣做將使得我們事半功倍，同時它也符合當前電視媒體經營運作過程中“炒概念”的策略。
在全國各地的電視頻道，尤其是農業頻道中，開創《一分鍾經紀人》這樣的板塊在我們看來是一種全新的嘗試。它的出現至少會令原有的《鄉村季風》欄目的觀眾耳目一新，由於觀眾的參與性強，節目的互動性高，在節目製作者的努力下，節目的可視性也將會隨著增強，這種嘗試帶來的是我們節目的收視率處於較高的狀態。我們相信，在思考策劃板塊的過程中，對於困難和可能出現的不盡人意的方面考慮還少，希望通過不斷地完善、改進還有高漲的熱情和持續的努力，達到我們預期的效果。
《一分鍾經紀人》的創意與運作也在回答著這樣一個問題，媒體在強調服務功能的時候，要辦怎樣的節目。
(二) 投資精華薈萃 富路智者當先
《萬元致富方案大賽》
1、“萬元致富方案”大賽賣點與初衷
賣彩電，打出省電的招牌，算是找錯了賣點，因為彩電本身就不費電，相比之下，純平、超薄、環保、高清晰，卻有可能成為獲取巨大效益的賣點。對於一個全省性質的大型活動策劃來説，賣點也是各有不同，我們對策劃這次活動的賣點做了以下定義：一萬元，不多！一萬元作為投資，所能夠帶來的效益卻是無可限量，對廣大農民甚至城市職工來説，一萬元的投入大部分人能夠承擔，它所帶來的致富機會，將會引起廣泛關注，這是策劃本次大賽的賣點。
鄉村裏頭能人多，一些適合萬元左右投資的致富項目更是不少。與此同時，在一些科研機構大專院校，一些高效實用有待推廣的種養模式，有些也是躲在深閨人未識。地還是那片地，梁還是那道梁，也許一份不太多的投入加上一個致富的金點子，就會讓原有的生活變個樣，我們就來提供這樣一個舞臺，把那些高招想辦法給找出來，再傳播出去，這是一個善舉，而組織這樣一個活動，對於一個欄目來説，又何嘗不是增加影響、提高欄目收視率、美譽度的有效措施。
一直以來，《鄉村季風》的“開眼界”作為科技性的小板塊在欄目當中發揮了不小的作用。但是，由於節目的針對性較強，加上策劃與包裝的投入缺乏，使得在黃金時間播出的節目在過去的很長一段時間裏，沒有在更廣的範圍內産生持續的影響。我們設想，能不能採用一個辦法，讓它産生出轟動的效應、來吸引更多的注意力？———辦一個大賽、搞一個持續性的活動！該活動主題鮮明，適用範圍廣泛，投資不多，播出的都是精選的投資計劃，吸引你的注意力應該沒有問題。為了再加上一個保險，我們給它設立一個具有誘惑力的獎金，選出三名，一人一萬，再選三名一人五千。只要你有計劃，哪怕還只是一個設想，只要評委覺得你有獲獎資格，我們就宣傳，我們就給你獎金。要是還不行，我們就在萬元致富方案大賽的播出過程中，發佈徵集廣告，聲明鄉村季風將徵集廣大貧困地區、貧困戶報名參加，我們將選出三名幸運者或幸運地區，把獲獎的致富方案加上一萬元，一股腦地送給他，你不是想發財嗎？看節目不過癮，那就連方案加資金一塊兒給你，只要你寫封信，就有機會。與此同時，我們再發一個叫他“名垂青史”的牌子，叫“《鄉村季風》某某廠家萬元致富方案獲獎作品示範園”！這樣一來，參與的範圍就更加廣泛。要是大夥覺得沒看明白，想再一探究竟的話，我們也可根據情況出書或光盤，要是真的撈著了一些好的項目，我們就把文章繼續作大，組織有關部門加上媒體宣傳，把活動深入，叫上廠家贊助在全省推廣。年底，我們有理由根據我們一段時間的運作，搞一個頒獎活動，既是對這次活動告一段落和總結，也是進一步擴大影響，體現欄目影響力的一種方式。我們的目的就是用參賽與獎金的辦法，調動手裏有項目的人和收視觀眾雙方，在盡可能廣的範圍內和盡可能長的時間裏産生盡可能深遠的影響。我們也不排除，有人會為了成就感和獎金，開發和思考適於農村致富的投資計劃。
2、線索選取與評價標準
山東是個農業大省，農業內容豐富博大。毫無疑問，源源不斷的致富方案、高效的投資計劃首先存在於這個農業的大環境當中，我們通過廣告徵集的形式，進行廣泛的遴選，同時我們在前期策劃運作過程中，一定要做到未雨綢繆，在節目運作初期，要有必要的準備。所謂投資方案，可以是一種成功、成熟的範例，同時也不排除它還是一種設想、一種科學的投資方案的可能，只要它通過評委的評審，被認定為是具有較高回報率與推廣性的方案，就符合我們的要求。我們在初期投放徵集廣告的同時，計劃在科研機構、農業院校先鎖定一些較為精彩、細緻、科學的投資方案，作為參賽計劃首批播出的節目，它可能會起到一種感召引導的作用，也會對我們大賽的檔次和意義，起到相當的助推作用。
什麼樣的方案是我們需要選擇和拍攝的？什麼樣的方案是有可能獲獎的節目？這些事情需要提前確定，它也會使我們在選取和拍攝製作中有所依據。能夠入圍的方案，效益比例當然是最重要的因素，因為投入是一萬元，能夠帶來多少回報，當然是最吸引人的一部分，同時還應該看到，這一項決不是唯一的標準。投資回報的週期也很重要，在這個意義上講，時間就是金錢，時間就是效益，誰的回報週期短，誰的方案就有競爭力。投資風險是另外一個標準，往往是投資回報率高的項目，伴隨著較高的風險，風險程度高，就會很大程度的影響方案最後的評審結果。還有，萬元致富方案大賽的參評項目的選取，必須要考慮投資項目的可推廣性，因為，我們這個活動能夠真正吸引人、真正發揮作用，就在於它的可借鑒意義，再好的項目，如果不能造福於民，讓更廣泛的人受益，那也是毫無意義。有些項目具有較強的地域性，還有一些項目可操作性不強，技術要求很高，需要經過特殊培訓的人才才能完成和實施，這些再評審過程中，都需要進行平衡，綜合考慮。
參評方案還要考慮項目內容的豐富性，同類項目不宜過多，種植、養殖、加工、儲存、新技術、新模式，要盡可能地廣泛涉及。還要考慮參賽區域的廣泛性，不同條件、不同情況的地區盡可能照顧到。只有這樣，才會使我們的活動，對廣大鄉村、農業生産的各個方面産生廣泛的影響。
關於評審，由於牽扯的面廣，必須注重它的公正性，在確立評價標準的基礎上，合理選擇評委十分重要，作為評委既要有某方面權威身份，又要做到不拘泥于自己的狹窄專業，統籌兼顧，公正公平。
致富方案的推選相對簡單，需要考慮的是，播出、推廣過程中是不是有可能遇到技術轉讓、專利保護、權利侵害甚至欺詐等方面的問題，關於這些方面的問題，在活動開展之前我們要請教有關法律界人士，提供相關的法律支持。
萬元致富方案大賽的舉辦，題眼是致富，我們並不排除城市職工所創造的二、三産業的致富方案，這些成分的加入，將會使得本次活動的影響力加大，致富思路與模式拓寬，相比之下，純農業的致富方案，雖然具有較大的面的影響，畢竟回報比例有限，而加工、飲食、工藝、發明，在一些沒有過的行當裏進行的新的嘗試或探索，也許會具有更大的現實指導意義。這些成分的加入，也將對廣大農村觀眾起到大開眼界的作用，而同時，一些精彩的農業致富方案，也會得到城裏人的關注，總之，報道面的多樣性，會對增加觀眾的關注程度和參與性起到積極的影響。在舉辦活動的過程中，選取方案本身具有一定的導向作用，應當細緻研究，當然，這一切，是建立在我們能夠擁有較多的致富方案可供選擇的前提下，需要思考的問題。果真如此，我們“立足鄉村，展現致富絕妙高招，幫你發家，共同賞析智慧比武”初衷的實現，也就為時不遠了。
3、節目運作模式
徵集線索的宣傳廣告：
是騾子是馬拉出來溜溜！設擂臺，一萬元左右的投資，誰能把效益最大化，誰，就是贏家！特設一等獎三名，獎金一萬元，二等獎三名，獎金5000元。精彩方案亮亮像，致富高招共分享。萬元致富方案大賽，已拉開序幕，歡迎您的參與。
同時飛字幕：種植、養殖、新模式、新思路、加工、飲食、工藝、發明、城市、鄉村、一萬元、最大的回報等等。
在節目播出一段時間後，我們將投放幸運觀眾徵集廣告：
一起來，關注致富方案大賽，更新投資理念，尋找最有效的增收門路。萬元致富方案大賽正在進行，現徵集幸運觀眾，給我們來信，把你的建議和想法告訴我們，就有可能得到一份驚喜，三名幸運觀眾各得獎金一萬元，將用於建設萬元致富方案大賽示範基地。結果將在2003年一月一日（暫定） 萬元投資方案大賽頒獎活動中現場抽取，歡迎您的參與。
節目運作：
1。萬元投資方案大賽的拍攝，將會受到一定的季節限制，很多致富門路在拍攝進行過程中，或許已經錯過最好的拍攝時機。同時，有一些熱心參與的觀眾，也將根據自己的經驗，擬定投資計劃，這將使得我們節目的拍攝，有很大程度上是針對方案而進行的。鏡頭的單調、缺乏迫使我們必須找到一種或是幾種不同的拍攝思路。介紹式、答辯式、打擂式、辯論式、訪談式、再現式、記錄片式……，等等，或許都是我們可能進行嘗試的樣態。在節目拍攝過程中，獨特的視角、新穎的思維、細節的捕捉、鄉村化的語言、現代的包裝，都將為節目增添色彩。
2。參賽的方案，都會最大可能的突出自己高效性、高回報性，在拍攝製作的過程中，我們也會盡可能地想方設法突出方案的過人之處，尋找動人的細節，這將是形成本次活動高收視率的亮點。不過，方案畢竟是方案，有的是沒有經過實踐的檢驗，有的在未來實施過程中還會時過境遷，為了突出它的推廣價值，在每一期節目中，要加上一段專家點評或觀眾點評，這既是體現欄目自身公正性的手段，也是增加互動性、廣泛參與性的有效措施，同時，節目一旦播出影響重大，在市場千變萬化的前提下，避免節目造成誤導增加一些客觀公正的積累。
3。關於一萬元：
設立萬元左右的基數基於這樣的考慮，它好叫、上口，是一個整數，同時，萬元戶是一個標準，在絕大部分脫離貧困的山東省，很多農民家庭對於這樣數目的投資可以支出。但我們經過諮詢，一個新建的普通西瓜棚投資2500元，它可以長期使用，對農民的投資心裏較容易接受，相比之下，一萬元的投資仍屬較高，普通農民難下決心，會持觀望態度，是不是會因此失去貼近性？我們這樣考慮，第一，較高的投入帶來較高的回報，這樣一種觀念的注入，對現如今時代背景下的農民，是進一步擴大效益的積極引導；第二，相比之下，關於投入的標準，金錢的投入尚在其次，我們自始至終將會重點關注科技的投入、智慧的投入，這樣的投入才是獲取回報的根本，也是投資長久生命力的關鍵所在；第三，所謂萬元，首先有一個上下浮動的餘地，另外也可以看作是回報萬元的意思，這些詞語外延的界定，將在活動進行過程中及時調整解釋。對於萬元致富方案大賽，我們將努力推崇一種觀念，投資越小越好，回報越高越佳，倡導投資小，科技與智慧含量高的投資方案。
4。關於參與群體。可以考慮同省委組織部聯合搞這次行動。黨員萬元致富大賽，“黨員”二字，就可以體現《鄉村季風》欄目與山東省委組織部共同組織活動的一種標誌性詞彙，本次活動是全社會的活動，參與者是全社會、服務對象也是全社會！目前，山東省委組織部正在全省範圍內搞“百、千、萬工程”，主旨與“萬元致富方案大賽”有異曲同工之妙，與組織部門聯合，可以發揮相互的優勢，名牌節目的炒作，將會給組織部門的各項活動提供事半功倍的宣傳優勢；而借助組織部門的網絡，將會給節目拍攝製作乃至各項活動的設置，提供欄目本身能力不及的很多幫助。
5。本次活動與組織部們往年在各地市搞的黨員科技比武活動有異曲同工之妙，只不過它的範圍在全省，而評價的標準更加看中實際效果。我們由此可以設想，在條件成熟的情況下，能否搞一個全省十七地市共同參與、體現各地市之間競爭比武的活動？十七地市比高低、拍座次，在發展經濟的道路上，看看誰更有過人之處！這樣各地市、各階層的人都會有為榮譽而戰的參與競爭的熱情，或許活動的影響力會更大。
6。關於活動線索題材的組織，我們很有信心，一個是《鄉村季風》欄目曾經報道一些很有典型意義的致富計劃，再有就是不久前，我們在濟寧採訪，與濟寧組織部的同志曾關於該項活動進行過交流，當地的同志説，這樣的活動如果省裏下發文件，他們在三天之內就可以組織一批致富方案。一個地市不用多，能提供二、三個實用方案，本次活動就可以圓滿完成，如果都是三天的準備時間，我們的活動就可以有著更加寬裕的準備時間。
（三）成功典範 富路精英
《鄉村大腕》
在大部分農民能渴望追求富裕的過程中，我們聚焦成功農民的典範，讓他們的智慧和經歷，成為我們的榜樣；讓他們真實的性格和人格魅力，成為這一刻我們看電視的最好的理由。
★最現代的電視包裝手段
具有影響力的農民大腕
別具一格的交流形式
★《解讀成功》、《非常問答》、
《真實自我》、《富路聯手》四大板塊
★幽默品質、人文關懷、時尚遊戲、
公眾參與、思想交鋒。
1、改變總是好的。鄉村季風作久了，創新、改版的壓力與日俱增。應該説，原有鄉村季風的報道形式與內容，如果能夠高水平的發揮，仍然是一檔可以博得圈內圈外好評的名牌欄目，這一點，從多年來鄉村季風不斷能夠獲得省內、全國獎項中就可以看出，節目形態固定的時間長短，不是衡量一個欄目是否應該變革的唯一理由，在國內、國外，幾十年長生不衰的欄目並非絕無僅有，觀眾的認知、喜愛程度，節目的影響力、節目生産經營的投入産出，應該是決定欄目定位與製作模式的真正參考。只是，農科頻道成立後，新構成的欄目組人員素質尚顯稚嫩，不可能在較短的時間內達到較高的製作水準，而這個相對漫長的學習成長過程，無疑會對原有的金字招牌形成致命的傷害，因為各種媒體、各個頻道、各個欄目都在與時俱進、投入最大的智力參與競爭，為了達到一種固定模式、標準，而投入的人員成長時間，將會使欄目失去最為寶貴的機會，觀眾便是這樣，一旦失去、再難挽回；再有，欄目在頻道中特色不再突出，新聞專題類的觀察，與大量的農業新聞報道差距很難拉開，同時，新增的文化版、就業版、海外版，都或多或少地侵佔報道市場，而由此造成的雷同，是對欄目特色最大的抹煞。致富品種與技巧性的報道，更是無法同服務版大量的相關報道進行區別；另外，欄目影響力與經營創收的壓力逐漸加大。不久前的報告中顯示，鄉村季風無論從喜愛主持人程度、貼近性、忠誠度等各個方面，都同以前相比呈下降趨勢。這也許同節目從黃金時間調整出來有關係，不過，我們從積極的角度來考慮，調整過後的週末時間，也許是另外一種節目形式最好的天地。由欄目擴張為一個頻道後，創收關係著每個人的飯碗、是頻道生存發展的根本，它不僅是節目運營部門工作人員的工作能力的體現，更應該是節目生産單位定位準確與否、節目好看與否、影響大小與否、策劃精明與否的一種標誌。
由此可見，生産出那種廣告商與企業看重的節目、生産那種承載更多廣告經營渠道的節目、生産那種具有廣泛的參與性與互動性的節目、生産影響力持久卻操作簡便的節目，是我們節目變革的思路和方向。
改變，同時也是節目形式與內容的創新的要求。農村節目土性味十足，對於電視節目來説這不是缺點而是特點，是節目參與競爭的獨特之處，這種特點充分把握好了運用好了，便會形成與眾不同的競爭優勢。從節目形式來説，把農村概念的特點用最現代的電視手段來加以包裝，將會形成同時吸引各個層面觀眾的有效手段。
我臺建立虛擬演播室以來，至今沒有固定的欄目利用虛擬演播室的功能為節目服務，而虛擬演播室充分展現視覺想象空間的效果，將會使得一個固定的節目形成欄目競爭的一招鮮。山東臺是一個大臺，尚且沒有充分利用虛擬演播室的功能，在全國來説，這樣的包裝形式同樣也不多見，虛擬的農家院落，動感、立體、現代的功能體現，與傳統的農村節目視覺效果單調、落後形成鮮明的對照，僅此一點，我們便十分有信心，至少節目在看上去便與眾不同。內容決定形式，節目能否長久地發揮影響力，關鍵在於內容。如果説農村概念加上現代電視包裝手段是一種特色的話，專門的人物報道，有關致富的個案分析，用解答農村當中具有普遍意義的農民困惑來引起廣泛參與的節目內容，在現有的農科頻道當中具有獨特性。
2、這是一檔談話節目。製作談話節目無疑是成本最低的，以主持人和嘉賓為主體的交流空間，減少了大量的節目外採量和後期編輯製作量，最為關鍵的是對節目製作者的組織策劃要求提高了，而往日新聞事件題材的選取、對節目製作者新聞素養、文字水平、鏡頭拍攝和編輯、每一個節目特技包裝的要求顯然大大降低，這符合欄目目前的實際情況，一群剛剛走出校門的大學生成為名記者的路還很長，而節目生産與質量競爭卻好似黑雲壓城，沒有競爭力就意味著死亡，沒有等待的時間，談話節目的生産卻可以充分發揮年輕人的激情、感性、創造和靈動，我們就是要投機取巧，用最少的生産環節和製作成本，尋找最好的機會和最大的賣點。談話節目當前正是盛行，我們似乎很難跳出固有的交流方式，我們想，不是有很多談話節目正在享受成功嗎？能不能吸取眾家之長融以自己的獨創？我們就是要在這方面作文章。讓農民當中的佼佼者，暢談自己的成功，泄漏他們成功路上的心酸苦辣，展現人物性格的多重性、內心世界的多元性，發現致富路上動人生動的細節。雖然談話節目相對來説製作成本較低，然而智慧投入卻要求很高，談什麼樣的話題、怎樣談，都需要精心的設計與準備，同時現場發現與把握、情緒的調動與恰如其分的幽默，都是談話節目能否獲得成功的關鍵。
3、關於談話的嘉賓。為了使節目更加具有貼近性、指導性，一直以來我們農村節目報道對象的主體是普通農民，當真是越普通越好，這也造成我們農村節目經常是大棚田野為背景，蓬頭垢面的莊稼漢，單調重復，畫面看上去沒有跳的感覺，很難抓住對話題感興趣之外的更多的觀眾。我們意識到，找什麼樣的人，找哪樣一種農民，本身就會成為一種賣點。很簡單，我們要找重量級的耀眼的成功獲取財富的農民，我們要讓節目充分發揮榜樣的作用。
對於談話對象的職業應該沒有過多的限制，不過我們對於談話對象的選擇要符合這樣幾個要求：第一，他是成功的，榜樣的作用在於成功，而且成功不僅僅在於獲取財富上，也許你是跑運輸的，也許你是搞加工的，甚至你是企業家、農場主、學校校長、個體經營者、帶動農民致富的政府官員，也許成功之後的你距離普通農民尚有很大的距離，甚至很多人難以企及，不要緊，只要你的身份是農民，你的成功足夠耀眼、奪目就行，這也正是我們的節目與一般農村節目有所不同之處——報道農民大腕，值得普通農民甚至城市觀眾敬佩的農民大腕！他的成功讓人嘆為觀止，讓人産生一種希望了解他如何成功的願望。我們無需渲染成功，然而獲得成功卻是一種必要的前提，越是成功越是厲害就越好。第二，要有過程、有故事。成功並非一蹴而就，有起步，也有波折，有關鍵的一步，也有超常的經營理念。展示過程、個案分析，將會貫穿整個兒節目始終。找出成功的關鍵點，勾勒出清晰的致富軌跡，是談話節目《鄉村大腕》的重要使命，剖析的過程需要細節的支撐，被採訪者必須具有真實生動的細節，這樣談話的過程才會顯得豐滿、具有感染力。被採訪者非凡的經歷不僅僅是體現在獲取財富本身，在致富、發展的過程中，他的感情、友誼、愛好、管理方式、生活細節，都可能是與成功相關聯的線索，注重過程與故事性，就是要讓談話者在鏡頭前顯得有血有肉、真實可親，他不是不食人間煙火的神仙，他是觀眾可以感受到的真實的人。第三，被採訪者要有思想，要有層次。成功的因素有很多，成功的故事很精彩，《鄉村大腕》所進行的致富個案分析如果要取得成功，還在於被採訪者所表達的觀點，能夠使人得到正確的引導和啟發，這至關重要，中央電視臺《對話》欄目是作給白領的，那些商界、科技界、政界的精英非凡的談吐和見解，其實已經使節目的影響力超出白領的範圍，這是被採訪者身份、經歷，更重要的是思想境界的魅力。我們不採訪土財主，土財主再有錢也不可能産生深刻的影響，我們採訪的是農民身份高層次的成功人士，他的認識和見地，才是節目渴望挖掘的最為寶貴的財富。第四，被採訪者要有實力。實力不是簡單的個人成功，他是財富多少、知名度高低、政治影響、社會影響的綜合體現，被採訪者本人就是新聞人物，當然在節目中的份量會有所不同，他有可能是某一區域受人矚目的焦點，他的出現至少會對那一個區域的觀眾形成不同的影響，這是使節目形成影響力的一條不可忽視的捷徑。同時，有實力的人，也是我們潛在的廣告客戶，他在我們的虛擬演播室做客，就有可能在虛擬的背景中，在可以進行廣告操作的空白處留下痕跡，貫徹頻道領導“不掙錢的節目不作”、“節目生産為經營”的思想，就會接近於實現。過去農村節目交的都是窮朋友，如今，不光要交窮朋友，也要結交富朋友和有實力的朋友，讓我們更多的有實力的朋友了解農科頻道，對於頻道的發展無疑會産生積極的影響。
4、發揮“虛擬”優勢。既然利用虛擬演播室，我們就需要讓談話現場變得與眾不同，盡最大的可能發揮它的立體感、動感，要讓人們眼中的談話現場發揮出具有農村概念的奇異想像。當然，利用虛擬演播室，首先我們的包裝方案要符合虛擬演播室的功能要求，和虛擬演播室配套的攝像機是專用的攝像機，不能由其它攝像機替代，目前我臺的虛擬演播室只有一台攝像機。另外，由於我們虛擬演播室攝像機的型號限制，目前的虛擬演播室只能用於固定機位、固定景別的拍攝，不能利用搖臂、軌道車進行移動鏡頭的拍攝。這樣一來，我們進行的虛擬演播室攝製過程，要充分考慮這些要求，只有一台固定的攝像機，沒有了節目製作過程中畫面的切換，節目的剪輯要想到適合的方法；機位不能移動，景別的要求便會受到限制，談話節目如何使得鏡頭畫面更加豐富，就要在虛擬演播室的主要功能開發上多作文章。我們原本打算在演播室現場設置方隊、嘉賓，目前看來此路不通，虛擬演播室的話筒只有一路，只能是兩到三個嘉賓進行交流。
鋻於這些條件，我們初步這樣設想，既然我們的虛擬演播室“動”不起來，我們還可以讓他“活”起來，充分發揮它的立體感。
第一，我們的虛擬演播室可以設計成虛、實結合，主持人、嘉賓和桌椅是實景，談話現場應是一個開放式的農家院落，前後背景可以設計成活動的二維動畫效果，比如，主持人、嘉賓的背後，可以有二維的燕子飛過，二維的白雲緩緩移動，而前景可以設計出一個二維的水壺，在爐臺上不停地冒煙，有實有虛，虛實間還能夠充分體現立體感，這只有虛擬演播室可以做到。這實現了實景拍攝和摳像拍攝所不能解決的問題，背景可以成為我們沒有見過的場景。
第二，實現想象中不可能的畫面設計。在湍急無聲的瀑布中伸出的“牛腿”，上面優雅的望亭，是一個平時無法企及的談話環境；麥浪滾滾，飛越的飛碟上是一個二人談話的茶几，飛行過程中的平穩交流，會給人與眾不同的特殊感受；把談話場景設計成超薄電視，電視的角度不是正對觀眾，而是略有偏轉，主持人與嘉賓是在超薄電視中進行交流，背景是談話對象放大的活動的工作環境、生活鏡頭、兒時照片；把來到演播室面對面交流的採訪嘉賓，利用虛擬演播室的功能設計成時空連線，採訪對象不是出現在主持人同一空間，而是出現在利用虛擬演播室設計成的監視器中，監視器中嘉賓的背景是他自己的辦公室或是生活場景，改面對面的交流為遠距離時空的交流；把演播室中的交流通過虛擬演播室的設計，改為室外交流，如冬季白茫茫有農捨得田野、湖邊的雨季、寧靜幽深的林蔭大道，前後飄落的雪花、雨絲、楊花，給人充分融入自然的感覺；類似的還有把動畫剪紙的燕子、剪紙的撐船人、豬、牛、雞、鴨等，從主持人與嘉賓的談話現場中或身前身後縱深地移動。
第三、根據談話內容、階段、板塊不同，虛擬演播室的功能設計與場景設計也隨之不同，例如，訪談過程中要進行“富路連線”，在演播室的茶几上通過虛擬演播室，可以設計成一個隱形的，可以升降的超薄電視，在需要與外界記者進行連線交流的時，隨著主持人的開場介紹或按動電鈕，超薄電視就會在茶几的桌面上緩緩升起，主持人與電視中的記者進行連線交流。再例如，茶几桌前可以設計成不同的片頭題目，在一個談話的階段結束後，片頭題目會進行閃爍，升出超薄電視播放片頭，片頭在播放過程中很快佈滿全屏，片頭播放完之後再縮回原位，類似的還有，比如交談現場背後的博古架，都可以設計成進行廣告操作或節目進行中隨時需用的物品，它可以點擊放大，可以滿足不同的功能要求。虛擬演播室滿足不同場景板塊的環境設計是一個方面，不同的談話環境進行轉換是一個很重要的環節，這能形成不小的收視點，如主持人在結束一個段落之後，一句話或者一個輕輕揮舞的動作，立刻就會使得立體的場景瞬間變換，這樣的畫面感覺十分具有衝擊力。
總之，虛擬演播室的功能開發是一個功夫活，需要在節目運行過程中，根據生産節目所帶來的靈感不斷地思考調整和精心的設計。儘管對於一個節目來説，節目的內容永遠是居於最重要地位的要素，不過也應該看到，節目的包裝和形式的創新探索，對於節目在競爭過程中，為創造注意力、開發眼球經濟會帶來非常重要的、不可忽視的影響。
5、策劃謀略。
節目的策劃要講謀略，如何增加節目的戲劇衝突、增加觀眾強烈的參與願望，是節目能否取得廣泛影響的前提。不久前，中央電視臺剛剛舉辦的全國電視青年歌手大獎賽，大家似乎已經形成共識，沒有餘秋雨便沒有本屆大賽如此大的影響，毫無疑問，本屆大賽對歌手綜合素質考評這一項內容的設置，起到了關鍵的作用。其實，單純的歌手唱歌比賽或者單純為余秋雨開設一檔文化欄目，都不會形成這樣的影響，關鍵在於，兩項內容找到了相互承載、相得益彰的平臺，看上去並不起眼的綜合素質考評能起到這樣大的影響，這是策劃所帶來的。
由此我們受到啟發，我們也可以在最普通的莊稼漢和公眾感動人物之間，找到一種可以相互溝通、相互學習、相互了解的巧妙、有趣、新鮮的方式，那怎麼做才能讓觀眾一窩蜂般寫信打電話踴躍參與呢？我們這樣考慮，增加參與性首先在於讓觀眾能夠從電視節目強烈地感受到自己內心深處的問題得意體現，就是要回答觀眾內心深處最想知道的問題，另外，我們節目的內容能夠成為觀眾之間長久議論的話題。我們可以在每一期節目中預告下一個月採訪嘉賓的名單，簡要介紹他們的個人簡歷，然後徵集問題，比如一些貧困地區的農民渴望致富，手裏有幾千塊錢希望知道怎樣投資？再比如生活中的問題、嘉賓興趣愛好的問題、四面八方五花八門希奇古怪的問題甚至腦筋急轉彎的問題，一句話問題來自廣大農村、來自普通農民，主持人手中的一沓信件，在演播室現場可以形成一個類似超級訪問的板塊，讓這些來到演播室的農民大腕只有招架之功沒有還手之力，除了信件問題，我們可以在採訪過程中對與採訪嘉賓有關係或者沒有關係的人物進行採訪，在演播室中通過虛擬連線的形式播放讓被採訪嘉賓現場回答，甚至操作簡便的話，可以到一個村裏，隨機採訪一群農民：“對於這樣一個人，你想問他一個什麼問題？”這個板塊可以叫《非常問答》，在回答完問題的時候，我們讓嘉賓根據自己的感覺對所提出的問題進行評價，讓他選擇一個認為自己最感興趣的問題，並且回答為什麼這個問題自己最感興趣，同時這個問題的提出者便成為幸運觀眾，我們給予獎勵。
板塊結束前，我們要進行一個小小的統計，叫《問題排行榜》，公佈自某某時間以來十七地市和外省觀眾被採納的問題量，每一期進行統計，這種統計不需要多大的工作量，比如公佈的排行榜上顯示，目前賓州觀眾被採納的問題量是56個排名第一，而日照地區是零，一個沒有，外省總共是27個。問題排行榜的公佈看似沒有意義，卻可以成為觀眾議論的話題，引發大家參與的願望，回答他們也許還沒有意識到但卻可能是感興趣的問題，在全省來説目前哪個地方的人的參與程度更高？它也可以成為我們節目製作人員的簡要參照，某個地方的問題不多，一個可能是問題提的不夠精彩，還有可能就是那裏的參與程度不夠，我們可以著重從那裏尋找嘉賓或舉辦活動增加影響（排行榜可以冠名）。
增加觀眾關注程度的另一個方面在於，觀眾能夠從節目中找到興趣點，我們也希望節目能夠增加一份幽默品質。被採訪嘉賓作為成功人士，有很大一部分是老成持重、思想深刻、頗有影響的人，我們的節目能否反映他們的另一面，是這樣的節目能夠體現幽默品質的重要素材。我們不妨設計一個板塊叫《真實自我》，專門用於展示被採訪者個人的魅力，可操作性的難度在於，被採訪者有一些放不下架子、拘謹、不放鬆，能不能玩開在於主持人的成功引導和興趣點的選取，比如“來上一段”，讓嘉賓根據自身條件唱上一段、説上個笑話、表演個絕活，談談他最喜愛的運動或遊戲，實在不行就讓他説説當年是怎樣征服他媳婦的，在與客戶、員工交往管理過程中，使用過哪些感人的高招，要是實在自己不能表演或不能説，我們就採訪他身邊的人，談在他身上曾經發生過的最有趣的事兒，然後在演播室採訪本人。對於這部分的操作我們有信心，目的就是通過被採訪者樂上一樂，甚至更好操作效果更好的辦法就是弄上一個模倣秀，讓咱省的笑星如祁立強、李連偉什麼的（甚至主持人自己客串），伴成魅力考官，以一個客戶或朋友的身份與嘉賓進行現場模擬，再現一段曾經或可能發生的一种經歷，笑星們反串角色，自由發揮，甚至撒潑刁難、聲淚俱下，就是要考一考嘉賓在與人交往過程中的姿態、魅力、心裏承受能力、獨特的手段，比如 找女演員扮成來他辦公室搞推銷的、聯絡廣告的；找老演員扮成他們廠裏退休職工前來要説法；或者是扮成他的老朋友跑到他這裡要他負責安排孩子的工作；或者是扮成周圍的農民因為他們廠的污染毒死了自家的兩隻鴨子前來索賠……。等等。就是請他們來演播室一坐，剩下的事兒就讓他們表演去，怎麼出難題怎麼出彩，反正是假的，非常有趣。還有一個辦法，就是請李岱江、孫鎮業來，進行三分鐘素質培訓，現場教他們呂劇、山東快書，戲劇化的喜劇效果在演播室一定非常濃厚。
總之，這一部分體現的是“趣味”，是成功人士真實生動的一面，這樣做的好處是變被動為主動，人家就是沒什麼特長，就是不愛説笑，怎麼辦？不要緊，您可以不笑，我們想辦法使您的表演讓觀眾看著能笑，既能展現他真實的一面，又是別具一格、操作簡便、好玩好看，在符合邏輯的條件下，讓觀眾看他們真實的應對表現，這是反映人一個側面的辦法，也是開心一刻的尚好作料。能否作的效果好，還需要實踐操作。
我們的節目不僅要有幽默品質還要體現人文關懷，我們打算在節目的最後設計一個板塊叫《富路聯手》，我們要麼在現場通過播放短片的形式，播放一段能夠體現當代農民困惑、困難、真實、感人的故事，要麼是讀來信，甚至請普通農民到演播室來，由此形成話題。在設想中，這一部分是要讓農民中的大腕和最基層、最普通、甚至眼下最困難的農民坐在一起，啦啦手、交交心，坐在一起，經歷、身份、富有程度所形成的強烈的反差，會形成觀眾收視的願望，然而坐在一起容易，形成碰撞、碰出火花卻難，找到一個什麼辦法，在符合他們各自層次的前提下，能讓他們在思想上真正地聯起手來呢？
這裡先要解釋一下為什麼要聯手。我們選擇作《鄉村大腕》，目的當然不是要曲高和寡，我們甚至要通過一種形式來實現最大程度上的普遍反響，另外，在廣大農村千萬農民奔富路的過程中，都會感受到十分相似的困擾，那就是怎樣擺脫貧窮？這種普遍現象，是我們這個板塊形成影響力的基礎，解決他們的困擾也是我們節目要努力承載的使命！來到演播室的農民大腕們，並不都是天生的成功者，他們都有過一段並非平坦的奮鬥歷程，那種奮鬥的經驗、戰勝困擾的勇氣和精神，應該是欄目能夠帶給廣大觀眾最寶貴的禮物，“聯手”的目的就在於找到一種途徑，使我們的禮物得以最大化的造福民眾。
我們設計聯手的方式要採用相互的換位思考和互贈禮物的形式。我是大腕，你是農民，先説説你的情況，然後設想如果是我應該如何？大腕當然非同反響、足智多謀，咱老農也不是擺設，讓大腕説説他現在的工作生活困擾，也讓老農來換位思考，幫你出出主意，老農的主意可能挺可笑，不過聽上一聽你會發現，這樣的主意人家大腕可能還真就沒聽見過，誰能説不是好主意呢？這樣的安排設計，好似變臉，具有一定的戲劇效果，這種交流會大大拉近聯手雙方的距離。這個過程之後，面臨節目的結束，我們要搞一個小小的儀式，互贈禮物。大腕看人家太窮，張嘴幫人家上個項目或者送上一筆錢幫助投資，會使得節目很有誘惑力，或者大腕送上一隻鋼筆或筆記本，同樣能夠表達一種希望和鼓勵。同樣老農可以送上一盒桃、剛採摘的西紅柿、核桃，也是一種心意。因為我們的目的在於，讓更多的人看到後，會主動寫信或打電話，要求來作節目，來説説自己的煩惱跟大腕交流，這樣，節目就能夠動起來了。
6、節目方案。
節目形態：以演播室主持，演播室訪談，外景專題片，外景採訪，利用虛擬演播室功能進行連線溝通的談話類節目。
節目內容及樣式：本欄目由《解讀成功》、《非常問答》、《真實自我》、《富路聯手》四個板塊組成。中間由主持人、嘉賓訪談及外景採訪貫穿，一期節目選擇一個主要採訪嘉賓，在節目當中，以具體個案來表現，個案既具有特殊性，又具有典型性，既能夠展示與眾不同的成功軌跡，又能夠以相似的進取心、意志力、把握機會的能力感召啟發觀眾。每一期節目不僅傳達了信息和知識，同時也講述了一個成功人物曲折動人的故事，具有一定的權威性、實用性、可視性。
《解讀成功》板塊：不同的人對成功的理解不同，所謂成功，對於當事人來説，至少是在某種程度上達到了自己所預期達到的高度，這一部分的內容設置相對固定，談話內容大體是首先談談如何理解成功，播放談話嘉賓介紹短片，播放嘉賓所熟識的親友對他的各種評價，主持人與嘉賓交流在成功過程中，由窮到富最關鍵的一步是什麼？曾經遇到哪種挫折？如何面對挫折？發展過程中最得意之作是什麼？富路箴言！每一個話題都可能是一段精彩的故事，大體上按照人物發展的時間順序、邏輯順序進行交流，尋找細節、放大個性，始終關注具有普遍意義的那種由窮到富的突破，從具體個案入手，以真實的問題來展現，在生動有趣的同時做到發人深省。
《非常問答》板塊：來自農村、來自普通農民的生動有趣的問題，所謂農民視角來提問，鄉村大腕來解答。農民的問題當中應當主意遴選一部分具有普遍性的困惑、困難，讓一個也許也曾經遇到過同樣問題並戰勝困難的成功人士進行分析解答，還有一部分，是農民眼中的大腕，農民看待這樣的成功人士可能提出的各種事業上、生活中、思想上的問題，這一板塊的主要目的在於讓演播室主持人與嘉賓的交流，充分體現觀眾的意志，盡最大可能回答觀眾內心深處最想知道的問題。
《真實自我》板塊：這是一個飽含趣味性的模倣秀。在對採訪對象作充分了解的基礎上，我們努力去體現被採訪者追求事業之外，最生動、最可愛、最動人的一個側面，通過這個板塊來展示被採訪者的風采、個人魅力，讓觀眾有機會了解聲名遠播的鄉村大腕真實自然的個性風采。我們通過輕喜劇的形式，設計一段真實的場景和話題，瞧一瞧被採訪嘉賓的真實應對，體現一下成功人士解決問題、處理難題的手段，與人相處的過人之處、有趣之處、獨特之處。
《富路聯手》板塊：我們節目的最終目的不是露富、不是展示成功，而是通過與鄉村裏在追求成功的道路上獲得成功的農民進行溝通，發現或找出獲取成功的途徑，耀眼的成功只是節目行進中的底色，方法和智慧是我們最希望通過節目得以擴大的精髓。“聯手”是致富觀念、追求理念、人物情感之間最大的溝通，這也是節目增加互動性、貼近性、引起最大程度上的廣泛參與的有效手段。
7、節目營銷。
《鄉村大腕》節目具有很多收視點，獨樹一幟的包裝手段、公眾感動人物、別具一格的交流形式，我們相信這些都是在鏡頭前生産注意力的強有力的手段。
節目的聲勢與影響是一個方面，在這樣的節目形式下，我們發現它的突出特點是能夠承載比一般節目更多的廣告信息。節目冠名、軟廣告、板塊冠名、鄉村統計冠名、有獎禮品等，在節目主持人與嘉賓的交流區，我們通過虛擬演播室的功能，可以至少設置出十個以上的廣告空位，放置的摩托車、農用三輪車、背景博古架的酒瓶子、前景的燈籠、農家小院裏堆放的各類生産工具、生産資料，虛擬的背景中還可以設置很多移動的商標，我們農家院落裏的柱子不可空閒，每一個來此做客的“鄉村大腕”，如果願意支付一定的費用，就可以在柱子上留下一個企業名稱，柱子滿了可以再加柱子，類似的經營思路還可以延伸，在虛擬的空間裏有著我們最大限度發揮想象的運作可能。
8、其它。
虛擬演播室的訪談並不是我們節目唯一的樣態，我們希望通過一段時間的運行，讓我們的節目，讓我們節目中有影響的鄉村大腕走到廣闊的鄉村去，每一個來做節目的大腕都可能有能力操辦一個像模像樣的活動，助我們搞一個有聲有色的三下鄉，時間長了也許“鄉村大腕”三下鄉就會形成規模效應，帶動外省、國外的大腕呢。“鄉村大世界”在青島在諸城，“同一首歌”在昌樂，都是幾十萬、好幾百萬的規模，聲勢出來了，很多事情都好辦，客戶認你，觀眾也認你。
我們為什麼不能依託一個談話節目，依託談話節目中齊魯鄉村各地有影響的鄉村大腕，發展成為一個聲勢浩大的常規下鄉活動呢？看現在的《同一首歌》，大有將所有商業演出一網打盡之勢，我們也要把山東的最引人注目的大活動吸納進來。觀眾需要、農民需要、節目的發展生存也需要。
幹就乾大事。否則，事情越小相對成本越高，大家都累，還累不出個效益來，錢錢掙不著，別人還不知道你都忙活了啥，我們相信這樣的發展方向是符合頻道根本利益的，基本上是符合三個代表。有關組織三下鄉的事情，最近一段日子我在採訪過程中與不少地市溝通過，很多地方都表示出了濃厚的合作興趣，願意出面組織、甚至聯絡各項事宜，也使得我們看到了這種思路可以操作光明前景。
發揮集體合作的優勢，打整體戰！一直以來單兵作戰的工作模式，使得我們節目生産的質量很不穩定，每個人都要獨立完成全部工序，沒有集合優勢，利用每個人最擅長的一點，組織成一條生産鏈，高效、快捷、統籌計劃，具體的管理計劃目前還沒有，不過我們對於管理的效果預期卻十分的明確，在節目策劃進入實施階段的情況下，我們會對這樣的問題進行深入的、實質性的思考。
（四）鄉村大擂臺策劃文案
一、欄目設置初衷
任何欄目的設置，首先要考慮的是目標觀眾的需要，鄉村季風創辦三年，在臺領導有意義、有意思、有用處基本定位不變的前提下，在立足農村觀眾為主兼顧城市觀眾的觀眾定位中，本著可行、可信、可操作的原則，能否在服務的開拓性、觀眾的參與性、節目的可視性、選題的豐富性、操作的簡便性、影響的廣泛性（現在要加上經營的高效性）上再作文章、使欄目更上一個臺階呢？
答案是可能的。鄉村大擂臺的基本形式是各地市農民與官員或專家組成的小組就某一話題相互辯論。它是鄉村季風各板塊報道過或正在報道的節目的延伸與充實。既然是辯論，當然不同與一般談話節目式的討論，“蔬菜該怎麼種？”可以各抒己見相互討論，“種菜要種名優希特！”卻可以相互辯論，名優希特的好處當然不必細説，而莊稼怪張國田的種菜觀卻是有力的反方論據。相比之下，辯論則更加深刻，更加激烈、更加引人入勝！因為它始終存在衝突，而衝突雙方所代表的觀點，又是我們在不同的角度所能接受的，相互撞擊産生的火花，必然給人留下深刻印象。在設想中，欄目應符合以下特點：1、矛盾性：欄目基本運作形式是辯論，可以説是參賽者思想、觀念、知識、閱歷以及十七地市整體榮譽的大交鋒，對立與衝突形成的張力貫穿始終，因此，具有較強的可視性。2、參與性：闡述觀點、給人啟發、引發討論，辯論勝負代表十七地市的榮譽，活動本身具有一定的參與性。同時，在欄目設置中辯論結果是由專家與觀眾共同評定、獲勝大獎、幸運觀眾、網上調查、大量企業以各種名目參與，使得參與性大大增加。欄目最終要搞成現場直播，目的就是更加突出參與性。3、實用性：通過辯論，道理越辨越明！農村科技、文化、衛生、法律、精神文明等等，矛盾雙方無不存在實用性的道理。使觀眾受益是我們的本分。（可參見“話題選擇”） 4、趣味性：各方鄉音、不同鄉情、不同層次、據理力爭，加上主持人調侃、過渡音樂、字幕提示、結果評定與揭曉（或許還會有明星加盟客串），戲劇性與喜劇性的效果可想而知。 5、獨特性：農民辯論、官員辯論、定期辯論、十七地市淘汰制辯論，充分發揮電視媒體的現場優勢，在各級農村節目中具有獨特性。
二、關於話題選擇
話題選擇是該欄目成功的關鍵、可行性的前提。話題首先要適於辯論，要有可比性，要找到人們關注的農村中的焦點或生産生活中的矛盾衝突。辯論的話題要有意義，要引人思考，給人啟發，還要有結論。另外，辯論的話題要具有普遍性。
細想想，農村生活中、農業生産中、農民思想中這種能夠發生碰撞的對立面很多很多。例如辯論話題：種地要因地制宜。正方的論據是（以下稱Ａ）：因地制宜是根據當地的實際情況，適於種什麼就種什麼，難道不適於種什麼反而種什麼嗎？Ｂ：適於種什麼就種什麼嗎？天涯何處無芳草，草的適應性最強，大家都種草嗎？Ａ：毋庸置疑，因地制宜可以提高生産效率、降低成本、增加收入，因為，他從生産者自身條件出發，能夠做到農業生産合理佈局、實現優化配置資源，達到總體上提高産量的目的。Ｂ：提高産量就有效益嗎？市場經濟，講的是以市場為導向，當然是市場需要什麼就種什麼，萬畝果園毀於刀斧、瓜賤如水、賣糧難的現象，試問，有哪一個不是適於種什麼就種什麼的結果？Ａ：你來講市場咱們就來講一講市場，眼睛光瞅著市場，農民永遠處於被動之中，有誰能夠永遠跟得上市場的變化？明智的做法是發揮當地的優勢主動引導消費，大家都種蘋果，不假，正是因為我這裡有種植優勢，我的質量好，成規模、名氣大，才會在果園毀於刀斧事件中獨善其身。等別人都毀了，我還要獨發其財呢。Ｂ：從黑龍江到海南島，只要有水源的地方都能夠種水稻，事實表明，適合於種植某種農産品的地方很多，當農業總體生産能力提高，供求關係改變，再抱著因地制宜的那本經不放，就一定會嘗到農産品賣難的苦果。現在種植農産品講究名優希特，請問，你那裏是不是只講因地制宜永遠不引進名優希特啊？Ａ：你説名優希特，咱們再説一説名優希特，引進鴕鳥、養殖蝸牛讓人血本無歸的事情還少嗎？假如在適於種植水稻的地方，從水稻新品種引進上、水稻深加工上、水稻的宣傳、流通與銷售上因地制宜地多作作文章，也許就會實實在在的發上一筆水稻財……。再例如：果園附草效果好。Ａ保持水土、涵養水分。Ｂ：草樹爭養，只有一碗飯，當然先要養樹。Ａ：樹體的養分，草可以部分調節，土壤中有很多養分是樹不能直接吸收的，草可以轉化，草死了以後，樹卻可以利用。Ｂ：草影響樹體根部的通風透光，影響物質交換……。再例如：果樹密植好。婆媳分住好。個案分析：他該不該承包這塊地？農村中的農業技術、市場營銷、文教衛生、政策法規、文化風俗、農村時尚中無不蘊含著精彩實用、讓人掩卷深思、繞梁三日的辯論話題。
三、節目運作流程
首先，輕鬆調侃、連問加説，介紹參賽選手和評委
1，眼見為實：2－3分鍾小故事，引出話題。（畫面因素的有效利用，論與看結合）
2，各抒己見：雙方闡明觀點。
3，暢所欲言：雙方自由辯論。
4，品頭論足：話題客觀分析（如有廣告操作，可同時提問現場某鄉鎮或企業領導）
5，一錘定音：結果評定（如有現場觀眾，可共同參與評定）
6，鄉村調查：溝通與反饋，加強欄目的權威性（操作待定，非常關鍵）
7，下期預告：
8，片尾：不加片頭，主持人閒聊：聽説你那裏的大棗不錯，現在銷的怎麼樣？價錢如何？同時滾字目。
四、欄目運作細節
1，場地：從製作角度考慮，運作初期要在演播室，將來要考慮巡迴到各地市的標誌性廣場、企業、海邊、山腳、農家大院……
2，人員
內部人員：2－3人（不包括攝像）本欄目重在策劃與組織，能夠做到有效地利用各界力量，便能夠達到目的。其中不包括專職主持人一名。
辯論人員：4人，農民二名，包括婦女一名，重在體現當代農民的風采、節目的貼近性與豐富的層次。（我們可推薦象魏見發這樣的農民）。技術人員一名，突出現場 的科技色彩與專業性。官員一名，首先便於組織、籌備、接待、加強在領導層與觀眾中的影響，同時，有利於辯論過程中的宏觀把握，提高辯論的權威性、指導性。
評委：評委的選擇首先要考慮牽一髮而動全身的組織單位，如：省組織部、省農業廳、省農行等單位的領導；贊助單位的代表；專家教授；異地的農村科技大王；記 者等。
3，形式 Ａ：確定&&單位，組織人員，籌劃、排練與準備，安排行程與接待。
Ｂ：多期節目，集中錄製
Ｃ：八省市農民辯論大賽（鄉村季風杯，擴大欄目在全國的影響）
Ｄ：可在近期欄目直播活動中嘗試演練
4，時間 40分鐘
五、效果預期
辯論節目重在造勢，欄目初期與欄目運作過程中的宣傳抄作必不可少，（這裡可重點突出十七地市整體榮譽增加參與性，辯論進程可隨時見著報端）。主持人靈活的現場把握，時尚而民族化的後期包裝，均可體現全新的農村娛樂節目鮮明的個性。官員、技術人員、農民攜手合作，不同層次、形象、知識結構所形成的影響力將更加廣泛。名目繁多的大獎、小獎隨意拋灑，（如北汽福田農用車、2116液面肥）亦可為欄目增加影響添油加力。千絲萬縷的參與活動，將隨著欄目逐漸完善得到建立，影響力同樣不可忽視。
據了解，地市級、縣級電視臺頻道資源非常豐富，很多地方經營不善大量閒置，如：圖文臺、經濟頻道等，而鄉村大擂臺節目題材之共用性，十七地市共同參與的貼近性，各地市領導與農民的關注性，使得多家電視臺簽訂聯播協議成為可能，這也為廣告運作打下堅實的收視基礎。
責編：鄉約
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