廣告效果的決定因素是節目，《新聞聯播》、《天氣預報》、《焦點訪談》三大節目的影響力的持續上升，直接促成了上半年招標段廣告的緊俏局面。
年初以來，就一直有客戶在詢問招標段廣告還有沒有時間，強烈希望能登上這一中國第一廣告傳播平臺。儘管11•18已經過去，今年的央視招標段廣告早在去年就已預售一空，但招標段廣告的緊俏勢頭卻一直在延續，從春節一直熱到盛夏。
每個月月初，廣告業內人士都會關注又有哪些新的企業上了央視招標段，以此來判斷廣告業的新動向、新趨勢。今年上半年，這樣的新企業格外多，行業分佈業格外廣泛：醫藥、地板、輪胎、網站、銀行與保險、農資産品、直銷企業……
上半年，招標段的廣告合同基本上提前20天就已確認，更有許多客戶要求增加廣告時間以滿足加播廣告的需求。
招標段廣告的火熱，主要表現在兩個方面。
首先從時間來看，無論是一二月份、三四月份，還是五六月份，每個月的廣告量都很滿，不斷有客戶要求增加時間。
“一年之計在於春”。每年年初，尤其是春節期間，是中國消費者最集中的採購期，對企業來説這也是一年中最重要的銷售旺季。體現在央視招標段上，就是一二月份廣告時間供不應求，因為有太多的企業需要借此來擴大銷售戰果。
三四月份是企業實施整體營銷計劃的關鍵時期，許多新産品要上市，許多新渠道要開拓，許多新的消費人群要開發，這些都需要廣告來拉動，於是，我們在央視招標段看到了大量的新産品上市廣告、招商廣告、促銷活動廣告。
五六月份，隨著夏季的到來，一些季節性産品的需求量越來越大，空調、飲料、護膚産品等加大了廣告投放，同時，由於世界盃的到來，許多企業配合世界盃營銷也加大了央視招標段廣告的投放力度。
其次，從廣告項目來看，無論是5秒標版、15秒A特段、天氣預報1+1，還是其他廣告項目，都深受企業的喜愛。
許多今年投放央視招標段廣告的企業表示，今年招標段的廣告産品更豐富、設置更合理。招標段傳統項目依然擁有其不可或缺的黃金價值，例如“新聞聯播後5秒標版”和“A特段”（《天氣預報》和《焦點訪談》之間的15秒），上半年依然供不應求，尤其今年A特段進行了限量增值的調整，通過對廣告環境的凈化，有效提升了單條廣告的傳播效果和廣告價值，這一點令企業受益匪淺。
“19點報時”增加15秒廣告設置，使該標的物價值能夠得到進一步提升，同時在緊貼《新聞聯播》開始的位置給企業提供了一個更大的平臺，中標客戶的廣告效果大大增強。
“焦點訪談提要後廣告”和“天氣預報特約收看廣告”這兩個項目是2006年招標段新增的項目，推出以後廣受歡迎，除去年招標會上中標的客戶外，今年依然有不少客戶要求投放。
今年，《新聞聯播》前廣告由10秒調整為15秒，條數由6條減少為5條，這一調整與客戶的需求不謀而合，從上半年的結果來看，客戶對這一廣告項目的效果表示了充分肯定。
其他項目如“天氣預報1+1”、“焦點訪談後”等，也都受到了客戶的喜愛，廣告投放踴躍，國際客戶對30秒“焦點訪談後”的傳播效果更是讚賞有加。
專家分析，上半年招標段廣告的火熱態勢，得益於四個方面：首先，2006年中國經濟的一大特點是以消費刺激增長，消費品市場容量擴大，企業加大品牌傳播力度 ；其次，央視深化“品牌化戰略”，招標段品牌價值進一步凸顯，招標段節目影響力更上一層樓，提高了企業投放廣告的積極性 ；再次，央視廣告部06年招標段廣告政策符合企業需求，提升了企業的廣告效果，吸引了更多企業前來合作 ；最後，央視廣告部完善了客戶服務體系，“相信品牌的力量”架起了央視廣告部與客戶溝通的橋梁，務實、坦誠的態度贏得了客戶的信任，而信任正是合作的最大前提。
責編：伍珺
