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電視劇這種節目形式，自誕生以來就
廣受大眾歡迎。題材多樣的電視劇承載著不同年齡、不同階層人們的夢想，給人們普通平淡的生活增加了一抹亮色。
近年來，央視播出的電視劇越來越受觀眾歡迎。在全國衛星頻道每年播出的6000余部電視劇中，收視率前100名的電視劇裏中央電視臺所佔的比重連年上升，2005年這個比重達到了74%，而央視一套播出的電視劇更是位居前列。
晚間黃金劇場：收視同比增長37.4%
央視一套黃金劇場，一直以來都是全國電視劇場的領軍者，播出的電視劇質量和收視率在全國都首屈一指，被營銷專家稱為“皇冠上璀璨的明珠”。
2006年上半年，一套黃金劇場整體收視大幅上漲，比去年同期增長了37.4%，幾部大戲更是成績驕人。2月登陸黃金劇場的《喬家大院》在書寫一代晉商傳奇的同時“俘獲”了大量觀眾的心，單集最高收視率達到了10.12%。之後《施瑯大將軍》、《玉碎》等幾部大戲的熱播，也令觀眾拍手叫好。
與此同時，上半年央視一套黃金劇場現代題材電視劇播出比重比較大，吸引了觀眾目光。開年第一劇《沙場點兵》抒寫了現代軍人的豪情，也創下開年大戲的又一佳績；講述外地打工者奮鬥故事的《都市外鄉人》獲得8.61%的收視率，表現優異令人驚嘆；農村喜劇《別拿豆包不當乾糧》與講述母子深情的《老娘淚》也獲得了觀眾的好評。（見表1）
此外，企業對一套黃金劇場也青睞有加，廣告投放非常踴躍，醫藥、食品、飲料、汽車、家電等行業均大力投放，簽訂電視劇長單的客戶大幅增加。
目前，《麻辣婆媳》、《大敦煌》、《陳庚大將》、《白求恩》等一大批優秀劇集已經排上央視下半年黃金劇場的播出日程，觀眾們翹首以待，企業也在抓緊時間和央視廣告部進行溝通。
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表1：2006年上半央視一套黃金劇場收視率前七名
上下午和星夜劇場：
題材豐富 收視大幅增長
央視一套上午精選劇場、下午情感劇場和星夜劇場，一直挑選題材各異的精彩電視劇來陪伴觀眾，深受觀眾喜愛。
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2006年上半年，上午精選劇場播出18部重播好劇，如《寶蓮燈》、《越過男人河的女人》、《搖擺女郎》、《美味風雲》等，收視比去年同期增長45.6%；下午情感劇場共播出19部溫馨感人的情感大戲，如《不要和陌生人説話》、《結婚十年》、《不能沒有你》、《再見阿郎》等，其中《再見阿郎》的收視率更達到4.88%；星夜劇場也深受觀眾好評，《佛跳墻》、《驚艷一槍》等劇令觀眾無限回味。
眾多大戲充分考慮到了觀眾的不同愛好，滿足了觀眾的多樣化需求。
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表2：2006年上半年央視一套上午精選劇場收視率前六名：
責編：伍珺
