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6月9日-7月10日，2006年世界盃在德國轟轟烈烈展開，中央電視臺全程直播，與全國觀眾一起分享激情盛宴，經歷了30天的動人心魄，64場較量的悲喜交集，720個小時的跌宕起伏。
收視率一路高漲
世界盃的直播由於是中央臺的獨家資源，為中央臺帶來了豐厚的收視回報。根據CSM 34測量儀城市數據顯示，0:00-2:00和3:00-5:00這兩個深夜時段，中央臺在比賽第一天的市場份額都比2006年前5個月的平均水平提高了一倍，都超過了60%，21:00-23:00時段中央臺的份額提升雖然沒有其他兩個時段高，但也從27%提高到了42.88%，有相當幅度的提升。
隨著比賽進程的不斷深入，觀眾對賽事的關注度也不斷增強，儘管有時差因素，但是直播賽事的收視率一直居高不下，每場直播賽事的收視成績均居全國同時段冠軍。
世界盃賽事全國收視率(CSM樣本地區，6月11-6月24)
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“踢”出來的商機更精彩
本屆世界盃，企業投放廣告更加注重廣告與節目的充分融合，不斷創新出個性化的廣告投放方案。
DHL《賽事速遞》。2006世界盃，由DHL冠名播出的《賽事速遞》，其品牌定位就與節目內容形成了完美結合。DHL是德國的一家速遞公司，“安全、時速”是其最基本、最核心的要求，不言而喻其業務核心就是全球暢通的速遞服務。而世界盃每日向觀眾提示的當日賽事安排以及第一手賽事戰況等信息，恰恰與DHL的核心理念相契合，由此註定了此項特殊形式廣告的完美聯姻。
美的演繹《世界盃美的時刻》。與通常打出的體育營銷牌不同的是，美的集團聯手中央電視臺，以獨特的品牌攻勢迎接本屆世界盃營銷戰的最高潮。美的集團相關負責任人在與中央電視臺體育中心、廣告部進行充分的互動研論、策劃後，一起打造了名為“世界盃美的時刻”的全新節目版塊，主要就世界盃精彩畫面及背後精彩故事進行評説。可以説，“世界盃美的時刻”欄目命名品牌聯想度高，節目意在讓觀眾享受緊張刺激的賽事同時輕鬆一下，了解更多獨家的世界盃故事，與球迷一同深入剖析世界盃的精彩。這些都與美的“發現消費者所需，創造消費者所需”的品牌特性相吻合。
此次世界盃，廣告客戶多數量身定制廣告片，其優良的製作水準，精彩的廣告創意，使此次世界盃廣告給球迷同樣帶來不同尋常的視覺享受。
作為世界盃官方贊助商的阿迪達斯，網羅了你能想到的所有大牌球星（齊達內、貝克漢姆等），以及你想不到的祖父級球星（貝肯鮑爾）。在兩個孩子的指揮下，開始了一場小鎮上的足球賽。簡陋的球門，坑坑洼洼的場地，孩子們充滿自信的指揮，球星們令人眼花繚亂的腳法，最後以孩子母親一聲嘹亮的叫喚“何塞，吃飯啦”結束，著實好好調侃了一把這些世界級的球星。廣告片中沒有出現阿迪達斯的任何一個産品鏡頭，但片中無處不在的幽默風趣卻讓很多阿迷們一看就知，這就是我的阿迪！
