5月底我們到了武漢大學，在美麗的珞珈山下東湖旁邊，請了幾位廣告界實戰人士為大學生演講。這是AD季廣告大師高校之旅的重要一站。會場的座位只有500個，但擠進了差不多兩千人。就這樣，大門外還站著許多人。演講嘉賓根本沒有辦法從正門入場，工作人員特意打開後臺的門，讓嘉賓進了會場。但是也沒有辦法從會場的過道走到第一排的位子，只能從主席臺往下跳，然後再擠過去。蒙牛集團副總裁孫先紅使用了一個極限詞彙：終生難忘。

　　難忘什麼呢？當然是學生們的熱情。這熱情是怎麼來的？演講者的名望是一個原因，而到高校演講的業界人士太少則是另一個原因。在北大的一門課上，我們曾和學生聊起現在的廣告業態，大部分學生很驚訝，現在的廣告公司還分為全案及媒體購買公司等等，而且分工如此嚴格。我們則更驚訝，學子們離現實這麼遠。

　　從事媒體的人都知道，新聞學中曾經有過“新聞無學”的爭論，從那個論點出發，廣告學是否能成為一門學科也很可疑。廣告也是應用性極強的東西，頂多算個“廣告有術”。就是這樣一個應用學科，廣告學系的學生們竟然不知道更多業界實際情況，所學知識離實際甚遠，這就難怪許多廣告公司對現在的學子和高校的教育有看法。其實，這不能怪學生，他們是熱情的，但是沒有人給他們點撥。這也不能怪教師，我們的廣告教育剛剛起步，教材大都來自國外，許多教師也沒有從業經驗。這甚至也不能怪教育體制，因為要想讓學生更多地了解現實情況，就需要業界的配合，如請學生們實習以及請實戰人員授課等，而這些不是教育體制能夠完全解決的。

　　前兩期的卷首語中都談到“責任”，一個是行業老大的責任，一個是普通從業者的責任。而我們廣告業的工作者對廣告教育也是有責任的。每個人都可以為廣告教育做得更多。“AD季高校之旅”就是體現了中央電視臺廣告部的一種責任。它的主要內容就是請業界最有影響的人士到高校去交流，為學子提供接觸實際情況的渠道。這是直接彌補當前高校廣告教育不足的有效措施。而今年中國廣告協會與中央電視臺共同主辦的“AD季學院獎”是另一個為廣告教育做的工作。它把相關企業的需求，直接變成題目，讓參加的學生實際操作。學院獎已經是第六屆，每年近萬件方案，都凝聚著學生們的智慧。我們的企業或廣告公司完全可以接受這些學生的智慧，並參與這個改善廣告教育的有益活動。企業與廣告公司可以認領這項大獎的一個獎項，請學生幫助你制訂傳播計劃，設計或製作廣告，也可以提供幾個實習或工作的機會，作為獲獎者的最高獎賞。這樣的獎品是學生們最為看重的，也充分體現了大賽促進學界與業界交流的初衷。當然所有這些，也將擴大企業或廣告公司在校園中的影響，這也算社會責任下的一個較為功利的收穫。

　　電視劇是電視節目的當家菜。近幾年，招標中最搶手的標的物之一就是電視劇場的特約播映，而且每一次爭奪中的一方肯定是上一年的中標企業。他們一般是不惜代價，也要拿下這個標的物，可見電視劇對企業的魅力。本期重點策劃的電視劇專題為大家帶來一些理性思考。如果要説“選擇電視劇的N個理由”的話，再加一個簡單的：有效。所以要趕快注意現在播出的《石破天驚》喲，還有喜劇風格的《插樹嶺》。

責編：史軍勝