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5月26日晚，武漢大學人文館主廳人頭攢動，莘莘學子濟濟一堂，熱烈的掌聲此起彼伏。由中國廣告協會、中央電視臺廣告部主辦，武漢大學新聞與傳播學院承辦的“‘AD季’高校之旅”活動在這裡隆重舉行。
“AD季”高校之旅暨“AD季”第六屆全國大學生廣告節于3月9日在北京大學啟動後，這次來到武漢大學是全國巡迴的第二站。“AD季”意為“廣告的季節”，“AD季”高校之旅大型廣告公益活動由中國廣告協會和中央電視臺廣告部聯合邀請企業高層、高校學者、知名策劃人在全國範圍內的高校進行系列巡迴演講，目的是在全國高校內掀起廣告、品牌的熱潮，促進學界同廣告界、企業的交流，傳播實戰經驗。
“AD季”高校之旅之所以第二站就選擇在武漢舉行，是因為看到了武漢大學在新聞學、廣告學教育方面的高度和權威，以及武大悠久的歷史和影響力。武漢大學新聞與傳播學院是國內培養新聞、傳媒、廣告、設計人才的聖地，在國內傳媒與廣告業界享有盛譽。
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本次會上，中國廣告協會副秘書長孫英才、武漢大學新聞與傳播學院副院長張昆先後致辭，他們表示，“AD季”高校之旅大型公益活動奉獻給大學生們，將為他們帶來營銷、廣告方面的最新資訊、研究成果和實戰經驗，掀起校園內的廣告品牌熱潮，實現學術界與實戰派的交流。張昆副院長還表示，武漢大學廣告專業今後將進一步加強與産業界的溝通合作，充分汲取來自市場一線的智慧和經驗，為國家的廣告事業培養出更多、更優秀的人才。
作為“AD季”高校之旅的後續，中國廣告協會和中央電視臺廣告部還將在年底舉辦“AD季”第六屆全國大學生廣告節，屆時將舉辦“AD季”中國廣告學院獎頒獎、“AD季”中國廣告教育論壇、“AD季”全國大學生最喜愛的廣告片評選等多項活動。其中，“AD季”中國廣告學院獎將在全國各大高校範圍內徵集廣告營銷類的論文、平面、影視及網絡廣告作品，最終評選出優秀作品，獲獎作品還將在各大廣告雜誌上刊登並參加高校巡展。
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中央電視臺廣告部主任夏洪波闡釋“媒體廣告營銷進入品牌時代 ”
在本次會議上，中央電視臺廣告部主任夏洪波以“媒體廣告營銷進入品牌時代”為主題，與在座的大學生們分享了這些年來央視廣告營銷的經驗。
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夏洪波認為，從傳播學的角度分析，廣告主以信源的角色處於廣告傳播過程的第一環；從廣告活動運作的宏觀角度看，廣告主是廣告行為的發起者，同時又是廣告活動的主要決策者；從媒體廣告營銷的過程看，廣告主是媒體廣告經營的終端客戶，是媒體的“衣食父母”。借助營銷理論中的4P和4C，夏洪波從産品、價格、渠道、促銷等四個方面全面解析了中央電視臺近幾年的廣告經營。
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媒體廣告産品是一種特殊産品，有三個特性：第一，是以時間為單位進行線性傳播，過期價值為零；第二，是一种經驗産品，企業做過廣告後，很難精確衡量效果如何，需結合各方面的情況進行一個整體的評價；第三，是一種寄生産品，媒體廣告依附於節目。近年來，中央電視臺廣告部在廣告産品設置上做了很多探索，不斷尋求企業品牌理念與媒體品牌理念的融合。個別廣告産品，有著特別的號召力，比如央視一套的《新聞聯播》、《焦點訪談》等黃金廣告時段，是企業營銷的兵家必爭之地，因此採取每年一次的招標形式；對常規廣告時段，央視廣告部也進行了欄目化的設置，儘量使廣告時段也具有品牌化；此外，還不斷進行廣告産品創新。比如統一潤滑油“多一些潤滑，少一些摩擦”的經典廣告，中國銀行與《藝術人生》的特殊廣告案例，今年世界盃賽事期間，德國快遞公司DHL冠名的《世界盃賽事速遞》等等。在廣告價格方面，2006年，央視廣告部將建立常態化、動態化的廣告價格，並進一步研究中國媒體廣告價格體系和中央電視臺廣告價格體系。中央電視臺希望通過穩定價格來促進廣告行業健康持續的發展。今年世界盃期間，央視廣告部設計出許多廣告項目，價格梯次非常多，不同預算的企業都可以找到與其需求相匹配的廣告項目。實踐證明，這些世界盃廣告項目銷售得非常好。
