央視“世界盃”期間的電視廣告是深受廣告主青睞的自我展示機會，而本次世界盃期間，已投放央視電視廣告的企業，卻收到了一份前所未有的額外驚喜——央視網絡廣告。
中央電視臺自去年底今年初，推出了一個新的戰略思想：“要向打造電視品牌那樣打造網絡品牌”，從而使CCTV.com呈現出強勁的增長勢頭。“臺網聯動”成為新央視國際（CCTV.com）的一個核心理念，不僅是電視節目與網絡節目的聯動，而且是電視廣告與網絡廣告的聯動。日前，在這一理念指導下，CCTV.com“我愛世界盃”網絡報道平臺正式上線，併為重點企業推出首批網絡廣告。
世界盃是最大的專項體育賽事，也是中央電視臺2006年度的報道重點。臺網內容聯動是臺網廣告聯動的基礎與前提。CCTV.com“我愛世界盃”專網的“臺網聯動”強調網民的參與性和互動性，將通過“我愛世界盃” 專網論壇，吸引網民發帖討論，把有獨到見解的評論觀點推薦給電視專題欄目展示播放。同時建立世界盃央視主持人和節目嘉賓的世界盃博客網，為央視主持人、節目嘉賓與球迷之間搭起了一座直接溝通的橋梁，在線評球欄目則展現了央視獨特的專業觀點。更為特別的是，央視國際世界盃專題網站今年將創新性進行首屆央視國際世界盃足球寶貝的評選。評選獲勝者將參加中央電視臺世界盃電視節目專題的錄製，從而使評選更加引人注目、更有吸引力，把互聯網的節目做成電視節目的一部分，通過電視節目和網絡的共同運作，製造觀眾收視熱點。
可見，在“臺網聯動”理念下的央視國際“我愛世界盃”專網將是一個世界盃賽事與央視優勢新聞資源密切結合、電視與網絡互動、網民與賽事播報互動的高端互動傳播平臺，具有單純電視和網絡獨自無法比擬的互動傳播優勢，尤其是中央電視臺的強大的品牌影響力、世界盃賽事的傳播熱點效應、“臺網聯動”的全方位開放性與互動性，使得“我愛世界盃”專網成為一個不可多得的互動營銷平臺。為網絡廣告的價值提升打下了良好的基礎。
中央電視臺廣告部與CCTV.com聯合推出的“我愛世界盃”臺網廣告聯動平臺，毫無疑問，如果在世界盃賽事中間，企業能夠登陸CCTV，無疑首先可以迅速提升品牌資産，提升品牌知名度、品位和定位，在競爭中可以超越對手，獲得先發制人的品牌戰略優勢；其次還可以利用電視達到促銷，掀起銷售高潮；此外，還可以與體育賽事播報捆綁，實現口碑傳播，産生持續互動的口碑效益。在這方面，耐克、百事可樂等國際品牌已經成為精彩的先例。本次世界盃在CCTV發佈電視廣告自然是大企業不可撼動的傳統選擇，而電視廣告與CCTV.com 網絡廣告實現“臺網聯動”後，無疑為企業登陸CCTV的提供了更廣闊的選擇空間。廣告主支付的是原有的電視廣告成本，而獲得的是電視廣告加網絡廣告，從而使傳播效應以幾何級數倍增。
截至2006年6月 1日 前，所有購買了央視電視廣告的企業，都同時在 CCTV.com“我愛世界盃”專網上精彩呈現。其中的廣告樣式非常豐富，包括：視頻廣告、全屏收縮、彈出窗口、彈出回縮廣告、通欄、企業Logo冠名等。廣告位置非常重要，包括：CCTV.com首頁和CCTV.com“我愛世界盃”專網首頁。投放週期非常充分：皆為60天以上。重點的廣告主有中國移動等十七家大型企業。尤其是在央視電視廣告上投入突出的中國移動、勁霸、中國聯通、北京現代、雪花啤酒五大企業，在CCTV.com上也相應得到了更多的網絡廣告回報。並專門請國內權威的網絡廣告設計製作公司為其量身定做了創意獨特、形式前衛、高技術含量的網絡廣告，而且在網絡互動中，企業“品牌”將獲得數億人次的到達率，在“無國界”的網絡傳播中，獲得品牌的進一步強化。
此外，為電視廣告主打造的另一個驚喜也亮相本次世界盃，這就是：CCTV.com“我愛世界盃”移動增值業務。此項驚喜“平臺”是由CCTV.com聯手中國移動、中國聯通兩大國內運營商所成就。具體運作方式：面向移動和聯通平臺的廣大移動終端用戶，以短信、WAP、IVR、手機流媒體等方式推送“我愛世界盃”專題體育資訊，直達用戶終端。該業務的冠名贊助將開創國內移動終端媒體廣告形式的先河，在帶給用戶各類定制體育信息的同時，將廣告和企業品牌訊息植入其中，加強廣告信息的到達率，實現精準傳播。CCTV.com這一廣告業務的開展，將為廣告客戶的預算投放增設亮點，並進入到移動終端推廣的全新領域。隨著3G時代的到來，移動終端將成為繼傳統媒體、互聯網媒體之後一個嶄新的媒體展示平臺，優先進入這一媒體平臺的廣告客戶將在未來的廣告商戰中站在起跑線的前端。
CCTV作為中國強勢的傳播平臺，作為2006世界盃中國內地的獨家播出機構，必將在賽事前、中、後期吸引所有的眼球。世界盃頂級賽事，CCTV頂級電視媒體品牌，CCTV.com頂級電視網站，這三支頂級力量的交匯而成的廣告魔力，必將構築可以充分想象的傳播空間，為廣告主帶來電視廣告為主體，網絡廣告為延伸的廣告價值回報體系，這一體系將成為廣告主創造和實現新價值的加速器。
世界盃網站廣告客戶名單
美的電器、中國移動、北京現代、青島啤酒、吉列、奇瑞汽車、福瑞達、中國聯通、勁霸、七匹狼、與狼共舞、一汽大眾、雪花啤酒、DHL速遞公司、LG電器、海爾、聯想
責編：史軍勝
