隨著2008年北京奧運腳步的臨近，國人對體育的熱情不斷高漲，體育營銷也在迅速升溫。目前我國已經成為世界最大的體育用品製造基地，國外眾多知名體育品牌紛紛在我國投資設立生産基地，開拓中國市場。中國企業也由過去的産品經營向品牌經營轉變，不斷加大國際營銷力度。最近，國內知名運動品牌“李寧”成功登陸NBA，正是我國體育企業打造世界品牌的成功案例。不僅僅是體育企業，幾乎每一個行業、每一家企業，都在努力探索自身品牌特質與體育事件、特別是奧運的契合點，希望搭乘2008北京奧運這趟夢幻列車，實現打造世界品牌的理想。

　　作為國家電視臺，中央電視臺是眾多重大體育賽事的獨家播出機構，擁有強大的節目製作實力和品牌影響力。許多國內外知名品牌通過與央視在重大體育賽事廣告傳播的合作，實現了飛躍式的發展。近幾年，中央電視臺不斷探索體育營銷的理念與模式，創新廣告産品，加深與企業的合作。2006年，作為德國世界盃的獨家播出機構，中央電視臺與節目中心、客戶三方深入互動，從廣告産品策劃、營銷推廣等環節充分整合資源，涌現出很多創新的成功案例，實現了媒體品牌與企業品牌互動捆綁、和諧共贏。針對2008年北京奧運營銷的研究、策劃，早在2005年招標前就已啟動。在全臺奧運報道與運營的統一部署下，廣告部成立奧運廣告營銷方案起草小組，向學術界、企業界等社會各界的專家和資深人士廣泛吸納意見與建議，反復探討、完善營銷方案。許多企業也已經行動起來，圍繞奧運開展了豐富多彩的營銷活動。2006年，央視新聞頻道“奧運來了”節目開播，拉開了奧運報道的序幕。

　　5月23日至24日，國內經濟界的年度盛會——“2006中國經濟高峰會”在京召開。“和諧增長：中國經濟未來五年”是本屆高峰會的主題，而2008年北京奧運無疑是中國經濟未來五年內最大的亮點。圍繞2008奧運，組委會舉辦了“體育産業與世界品牌”專場高峰論壇，國家體育總局經濟司産業管理處處長于建勇、奧林匹克轉播公司COO馬國立、NBA中國區總經理馬富生、WTA總裁米爾科維奇、大眾汽車中國奧運市場推廣部主管雷文安、美國著名高爾夫專家林卓嗣等來自政府、專業協會、企業等各界的國內外知名人士齊集北京國際飯店，共同探討體育營銷與08奧運的發展趨勢與策略。中央電視臺作為國家電視臺、08北京奧運獨家播出機構應邀出席了論壇，廣告部副主任何海明在會上發表了“體育事件成就品牌升級”的主題演講，向與會嘉賓介紹了體育事件營銷的理念、CCTV體育事件傳播的價值和企業經典案例，並與嘉賓們互動，一起探討體育事件營銷、特別是奧運營銷的理念與方略。

　　2008年北京奧運，對於中國政府、企業和媒體而言，蘊涵著無窮的機遇，同時也是巨大的挑戰，需要更多的智慧、更多的創新。因此，中央電視臺廣告部非常重視吸取各界人士的知識與理念精華，開拓視野與思路。“把握現在，同贏未來”，正是中央電視臺廣告經營一貫所秉持的理念。

責編：史軍勝