在電視臺播出的廣告片中，我們經常能看到各種各樣的標識，比如“中國名牌”、“中國馳名商標”、“國家免檢産品”等等，這些標識的出現通常令消費者對廣告有更深刻的印象，並且增強了企業的可信度與美譽度，提高了廣告效果。

　　最近，又有一個全新的標識正在醞釀之中，它將出現在未來中央電視臺播出的廣告片中，代表該廣告片的合法性與高質量，這個標識就是中央電視臺廣告部目前正在積極推動的“綠色廣告標識”。

　　此次央視廣告部領電視廣告行業風氣之先，力推“綠色廣告標識”包含著兩個深層次的原因。

　　首先，“綠色廣告標識”是中央電視臺“綠色收視率與綠色收入”理念在廣告經營上的一種具體體現。2006年初，中央電視臺臺長趙化勇在中央電視臺工作會議上提出了“堅持倡導綠色收視率與綠色收入”的發展理念，要求中央電視臺各部門要堅持以倡導先進文化、構建和諧社會為己任，正確對待收視率和經營收入。這一理念為中央電視臺的品牌建設提出了新的亮點，同時也為中央電視臺廣告部2006年的經營指明了方向。

　　堅持“綠色收入”理念，就是要求中央電視臺的廣告經營必須以推動國民經濟和行業發展為己任，以廣告客戶品牌的提升和觀眾對廣告的滿意度提升為落點，真正建立起中央電視臺與廣告客戶、電視觀眾之間健康、和諧的長期合作關係。“‘綠色廣告’的範疇涉及方方面面，而廣告片的質量是其中重要一環，我們推廣‘綠色廣告標識’就是為了提高央視播出的廣告片的質量，將那些違法違規或不符合觀眾審美需求的廣告片阻隔在央視的屏幕之外，同時為那些誠信守法的廣告客戶謀求便利。”央視廣告部主任夏洪波説。

　　其次，“綠色廣告標識”的推出有利於規範電視廣告市場。一直以來，中國廣告市場存在著魚龍混雜的狀況，廣告質量也是良莠不齊。2006年315期間，國家工商總局相關負責人指出，大量的違規甚至違法廣告已經成為坑害老百姓的真正頑疾。許多媒體目前還停留在靠延長廣告時間、播出違規廣告來贏得收益的低層次發展階段，這樣的行為既傷害了消費者的利益，同時也對中國廣告環境造成了損害。在這個關鍵時刻，央視廣告部以身作則，推出“綠色廣告標識”，有利於凈化行業環境，推動電視廣告的健康持續發展。

　　正是在這樣的雙重背景下，2006年3月，中央電視臺廣告部開始籌建“綠色廣告標識”。央視廣告部主任夏洪波表示，獲得“綠色廣告標識”的廣告必須符合五個標準：符合國家廣告法；符合國家廣告管理條例；符合國家17號令等相關法律法規；符合中央電視臺的屏幕形象要求；符合觀眾的審美情趣，在創意、製作和拍攝上能體現出較高創作理念和製作水準。

　　“綠色廣告標識”是國內電視臺首次明確提出的綠色廣告制度，是一種新觀念，更是一種和諧發展的新態度。中央電視臺廣告部公佈這一消息後，引起了業界的強烈反響，得到了國家工商總局、中國廣告協會以及業內人士的大力支持。中國傳媒大學副教授袁方認為，“綠色廣告標識”將給國內廣告市場起到示範&&作用，必將推動國內廣告市場的進一步凈化。廣告業界人士則紛紛表示，“綠色廣告標識”將從一定程度上提高廣告的質量，並有助於樹立起消費者對電視廣告的信心。

　　目前，中央電視臺廣告部經過幾個月的努力，已經從二十多個“綠色廣告標識”的LOGO方案中選擇出了三個方案作為備選，並在本期《同贏》上刊登出來供大家選擇。“綠色廣告標識”LOGO確認後，符合綠色廣告標準的廣告片將被授予産品標識在央視屏幕上出現。

責編：史軍勝