隨著信息時代的到來，受眾在信息供求市場上呈現出系統化、專業化、個人化的消費趨勢。而媒體運營要獲得成功，必須將受眾分類，區別對待。這一切意味著媒體正逐步邁向“分眾時代”、“小眾時代”。“分化”傳播思想指導下的電視頻道專業化，以電視媒體強大的節目製作實力為後盾，使得信息“分眾”輸出的同時，更帶來品牌效益和精品消費的驚喜。CCTV-2，可以説是電視頻道專業化進程中的佼佼者。

　　CCTV-2于1973年5月正式開播，至今已有30多年的歷史。它作為央視最早的專業頻道，覆蓋率和入戶率一直在全國名列前茅，僅次於CCTV-1，是名副其實的中國第二大衛視頻道，被電視觀眾評價為最有活力的電視頻道之一，最具品牌特徵的電視專業頻道之一。

　　從表面上看，老百姓不知道自己怎麼走進經濟頻道的，他們只知道手中的遙控器很容易就鎖定在央視二套節目，因為那裏面講的都是他們感興趣的事。事實上，能讓宏觀經濟走進老百姓的生活視野，這裡面既有時代發展變化的原因，同時也包含了CCTV-2的工作者付出的巨大勞動。

　　逐步調整定位 影響力不斷增強

　　準確的定位是建構品牌的前提和出發點，決定著品牌特性和品牌發展動力。而電視頻道品牌定位清晰則有利於形成穩固的收視群體，進而培養受眾穩定的收視習慣，使節目成為長期吸引觀眾“注意力”的焦點。CCTV-2依靠不斷改版和調整，使得頻道定位清晰，各欄目特色鮮明，影響力不斷增強。

　　在上世紀90年代以前，由於技術上的“開路”優勢，CCTV-2一直作為CCTV-1的輔助和補充，是中央電視臺僅有的兩大綜合頻道之一。從90年代中期開始，隨著頻道化建設的推進，開始了逐步確立經濟頻道定位的發展歷程。1996年7月，CCTV-2在原有的《經濟半小時》等經濟類欄目的基礎上，集中推出了《中國財經報道》、《生活》、《企業家》、《金土地》、《商務電視》、《世界經濟報道》等欄目，形成了以經濟為主體框架的綜合頻道格局。其中《生活》欄目開創了中央電視臺經濟服務類節目的先河，自1996年7月1日在央視二套開播以來，本著貼近生活、貼近百姓、貼近實際、細心服務的宗旨，以自己特有的風格贏得了相當的知名度和滿意度，收視率一直穩居前茅。

　　2000年7月，CCTV-2再度改版，《對話》、《開心辭典》、《幸運52》等欄目迅速走紅，一炮打響，全新包裝定位下的 “經濟生活服務”頻道為新世紀的中國電視成就了又一道新的風景。《經濟信息聯播》、《經濟半小時》強力打造頻道龍頭；《生活》、《前沿》、《健康之路》、《為您服務》形成強大的生活服務資訊版塊；《中國財經報道》、《中國證券》形成專業財經資訊版塊；《對話》、《經濟與法》等形成深度資訊版塊；《開心辭典》、《幸運52》等欄目著力營造週末娛樂資訊新風景，頻道形成整體資訊服務新形象。

　　時至2003年，中國電視發展逐漸顯現出一種新的態勢。多頻道時代不容置疑地到來了，頻道資源已經不再稀缺。而與此同時，在央視廣告經濟信息中心待過多年的人都有一個共識，一直困擾CCTV-2的難題是“頻道定位模糊，頻道形象含混。”要想再創出一片新的天地，要想擴大成長空間，要想保持持久活力，必須靠“整合”。

　　其實，“整合”的動作在大機遇真正到來之前就開始露出端倪。2003年春節剛過，細心的觀眾就發現原來的《中國房産報道》、《互聯時代》、《清風車影》三個欄目打通合併為一個欄目《前沿》；原來的《商務電視》則改版為《經濟與法》。2003年5月，中央電視臺的決策層決定，將在CCTV-2中播出的綜合新聞、少兒、體育、軍事、老年、婦女、文藝等欄目全部撤出，著力打造國家級的經濟頻道。這對於CCTV-2，是一次頻道重新佈局、頻道再次擴張、頻道深度整合的歷史機遇。原來在CCTV-2重播的《東方時空》、《新聞30分》、《中國新聞》等欄目從5月起悄然退身。而與此同時，廣告經濟信息中心所屬的收費欄目《電視購物》被淘汰出局。為了更好地“銷售”這些“産品”，新版CCTV-2在頻道編排上也做了一些調整，運用“觀眾流”的編排原理，順應目標觀眾的收視習慣和收視規律。而在頻道包裝上，則邀請了數家國內頂級包裝公司的激烈競標，歷時長達5個多月的打磨修改，直到10月初，整體包裝才最終得以艱難出籠。

　　2003年10月20日早上7點，隨著新資訊類欄目《第一時間》的播出，一個全新的經濟類節目播出平臺出現了——從這一天起，CCTV-2正式以“CCTV經濟頻道”的面目亮相熒屏。與早間資訊欄目《第一時間》一起推出的，還有午間資訊欄目《全球資訊榜》，這兩檔節目和晚間的《經濟信息聯播》、《經濟半小時》一起，構成新經濟頻道突顯經濟資訊的主架構。而在週末，則輔之以益智類娛樂節目、生活服務類節目以及專題類節目。

　　雖然名稱改為“CCTV經濟頻道”，但在加強經濟資訊主線的同時，CCTV-2不僅沒有把《幸運52》、《開心辭典》這樣帶娛樂色彩的欄目剝離掉，反而增加了一檔同樣由李咏主持的娛樂節目《非常6＋1》，這一切都是因為CCTV-2給自己的設立了獨特的頻道定位—— “大經濟概念下的經濟頻道”。

　　豐富多彩的經濟生活　好看實用的經濟頻道

　　根據央視廣經中心主任郭振璽的介紹，中央電視臺 “經濟頻道”的核心理念是 ：“大眾、綜合、實用”的大經濟觀。

　　因為經濟生活是豐富多彩的，經濟不只是股票、證券，同時還要為觀眾服務，所以經濟頻道的節目既要是實用的，又要是好看的。只有“實用”，觀眾才想看；只有“好看”，觀眾才愛看。這種服務的觀念，既包括專業的服務，也包括一般的生活服務。例如經濟頻道的 “為您服務”欄目,還有一些美食類、旅遊類節目，其出發點主要是為觀眾、為老百姓服務。所以，CCTV-2的節目構成既有娛樂性強的，也有經濟性強的，還有為大眾生活服務的，既有經濟特色，又有廣泛的服務性。

　　在“大經濟觀”的核心理念下，經濟頻道形成了主打經濟，娛樂節目輔之的節目理念，且經濟新聞類欄目推陳出新，並逐漸佔據重要比例。

　　在目前節目構建中，資訊版塊覆蓋早間、午間、晚間三大高峰開機段，早間欄目《第一時間》、午間欄目《全球資訊榜》和晚間龍頭欄目《經濟半小時》、《經濟信息聯播》共同構築經濟頻道的主線；財經版塊的《中國財經報道》，主打財經評論，力推頻道財經評論員；《中國證券》實時同步連接市場，財經、證券信息同步傳遞；《藝術品投資》、《鑒寶》等培育新興市場；深度資訊版塊的《對話》、《經濟與法》、《財富故事會》、《今晚》透過人物，深入解讀經濟事件，展開話題，多方闡釋背景觀點；服務版塊的《生活》、《健康之路》、《為您服務》，一起為觀眾提供無微不至的生活服務；益智娛樂版塊中，娛樂競技欄目《開心辭典》、《幸運52》、《非常6+1》、《絕對挑戰》、《生活週末版之烹飪大賽》、《生活週末版之交換空間》、《超市大贏家》等共同營造都市觀眾的週末快樂時光。精心打造的這五大節目版塊構成CCTV-2的主體框架，也依此樹立了一個龍頭更突出、主幹更強勁、枝葉更豐滿、底座更寬厚的經濟頻道形象。

　　今天的經濟頻道，從觀眾構成上看，高學歷、高收入者、中年人、幹部、白領的集中度比較高，觀眾品質良好。他們受過高等教育，有一定的社會觀念、價值標準、生活態度和思維方式，有能力和需要去收看知識含量很高的節目。央視經濟頻道的節目構成中，無論是新聞類節目對大量匯集的經濟資訊的理解與分析，還是娛樂類節目中對知識含量、社交能力的考察，都充分凸顯了節目極高的“含金量”。 這也為廣告客戶特別是比較高端産品的廣告客戶，提供了一個比較理想的傳播平臺。

責編：史軍勝