中央電視臺經濟頻道是以經濟資訊為核心內容，具有專業特色的服務頻道，通過衛星轉播，覆蓋全國。它的運營歷史僅次於中央臺一套，是中央電視台資歷較深的頻道之一，其在全國的覆蓋率和圖像質量（清晰）僅次於中央臺一套，排名第二，具有得天獨厚的基本收視條件，是名副其實的中國第二大衛視頻道，見圖一。其在全國測量儀固定樣組範圍內的覆蓋率達到66.6％。從傳播範圍上説，該頻道具備大眾媒體的特性，也應該能夠承擔起大眾傳播的使命。
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作為中央電視台資深頻道之一，近幾年，面對烽煙四起的電視市場，CCTV-2積極迎戰，有計劃地推進頻道品牌化建設，成功地樹立了經濟資訊專業化的頻道形象，節目編排日趨顯示出清晰明確的目標受眾定位，優勢品牌的規模化架構已顯現雛形，擁有了穩定而忠實的觀眾群。
進入2006年，在晚間各衛視大打電視劇之戰的黃金時段，CCTV-2憑藉自己的傳統生活服務類節目，保持了1%以上的平均收視率，佔得了全國2.5%的市場份額。
一、常規節目精耕細作，五大板塊主幹強勁
CCTV-2平日節目精耕細作，週末節目創新編排，奉獻觀眾假日大餐。精心打造的五大節目版塊構成CCTV-2的主體框架，也依此樹立了一個龍頭更突出、主幹更強勁、枝葉更豐滿、底座更寬厚的經濟頻道形象。資訊版塊覆蓋早間、午間、晚間三大高峰開機段，早間欄目《第一時間》、午間欄目《全球資訊榜》和晚間龍頭欄目《經濟半小時》、《經濟信息聯播》共同構築經濟頻道的主線；服務版塊的《生活》、《健康之路》、《為您服務》，一起為觀眾提供無微不至的生活服務；財經版塊的《中國財經報道》，主打財經評論，力推頻道財經評論員；《中國證券》實時同步連接市場，財經、證券訊息同步傳遞；《藝術品投資》、《鑒寶》等培育新興市場；深度資訊版塊的《對話》、《經濟與法》、《財富故事會》、《今晚》透過人物，深入解讀經濟事件，展開話題，多方闡釋背景觀點；益智娛樂版塊中，娛樂競技欄目《開心辭典》、《幸運52》、《非常6+1》、《絕對挑戰》、《生活週末版之烹飪大賽》、《生活週末版之交換空間》、《超市大贏家》等共同營造都市觀眾的週末快樂時光。
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二、特別節目紅紅火火，品牌創新積聚人氣
除去這些常規節目資源，CCTV-2的特別節目也辦得紅紅火火，聚集人氣。在2005年，《非常6+1》和《經濟半小時》成功借助特別節目，取得了相當不錯的市場反響。
﹡《夢想中國》——“激情成就夢想！”
作為CCTV－2王牌欄目《非常6+1》為觀眾奉上的年度饕餮盛宴，2005年的《夢想中國》繼續2004年“選拔新人、成就平民夢想”的活動宗旨，聯手全國12家省級電視臺，由青島啤酒冠名，更有香港TVB首度加盟，共同打造中國最大的夢想平臺。整個活動從春意盎然的5月一直持續到碩果纍纍的金秋10月，尤其是國慶總決賽的十天連播，經過前期全國海選的預熱，成功引爆國慶全國電視市場，億萬觀眾一起激情演繹平民到偶像的造星運動，收視率和市場份額一路飆升，在10月10日4.98%的收視率最高點時完美謝幕，新一代平民偶像隆重誕生。
注：為使數據更具可比性，數據選取節目首播主要時段19：30～21：45
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從觀眾構成上看，《夢想中國》幾乎橫跨了各年齡段、學歷水平、職業和收入的觀眾，同時還吸引了相當一部分男性觀眾，而不像以往類似節目多局限于年輕低學歷的女性觀眾。從對節目的喜好角度，女性、中年、中高學歷和中等收入者更喜愛這檔節目（見圖三）。
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《夢想中國》採用黃金時段高密度聯播的形式，成功地把品牌欄目的忠實觀眾吸引到特別節目中；再借助特別節目，強化觀眾對原有常規欄目的喜愛，形成良好的互動和促進，取得了相當不錯的市場反響，提升老品牌，打造新品牌，是CCTV二套在2005年品牌建設中的一次成功嘗試。
《中國經濟大講堂》——生動、深度解讀中國經濟
《中國經濟大講堂》是將《經濟半小時》和《中國財經報道》加以整合，從2005年國慶之後推出的又一檔10期聯播的特別節目。成思危、厲以寧等政府高官和知名經濟學家逐一主題開講，就當今中國的熱點經濟現象及問題與觀眾面對面探討和解讀，通過講故事的生動方式，向觀眾傳達經濟知識和國內經濟政策。10期節目的觀眾總體規模達到998.4千人，首播最高收視率達2.15%，平均收視率0.50%，市場份額1.66%。各期節目中，表現最好的是10月9日和10日兩期，10日首播收視率達到0.87%，觀眾規模近300萬（見圖四）
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從觀眾構成上來看，擁有大學以上學歷、職業為幹部/管理人員的觀眾是《中國經濟大講堂》名副其實的重度收視觀眾，到達率和忠實度都高居榜首，是節目最寶貴的觀眾資源。
三、高學歷人群鍾愛，觀眾滿意度高
從觀眾構成來看，CCTV-2的觀眾群體中，青年、初高中學歷觀眾所佔比重較大，是收視的主力軍。從觀眾收視傾向角度分析，女性，45歲～64歲的中年觀眾，高中及大學以上的高學歷者和600元～2600元的中等收入人群更偏愛CCTV-2，這與頻道的目標觀眾定位相當吻合（見圖五）。
觀眾對CCTV-2最滿意的方面是生活服務類節目的質量，有近50%的觀眾對此表示滿意；綜藝娛樂節目也獲得了30%的觀眾認可；內容全面豐富是提及率第三的觀眾滿意方面。另外，國內新聞評論、法制類節目質量、欄目推陳出新、活動舉辦、主持人陣容強大、節目品位這幾個方面也都有不錯的滿意度。可以看出，CCTV-2的各類欄目質量都獲得了肯定，表現出了很強的綜合實力（見圖六）。
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結束語
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近年來“大眾娛樂”、“平民娛樂”節目掀起旋風，比賽、選秀等活動逐漸成為電視頻道吸引觀眾的另一利器。與以往電視活動相比，現在的電視活動不僅規模增大、時間加長，更是憑藉更強的參與性、互動性吸引了大批觀眾的參加和關注。例如，《夢想中國》就是很好的例子。經濟類評選《創新盛典》、《經濟年度人物評選》、《經濟大講堂》等活動也受到觀眾的好評。所以，對於CCTV-2來説，多舉辦一些能讓觀眾廣泛參與的電視活動，將會拉動本頻道收視。
目前CCTV-2的核心優勢在於覆蓋廣、綜藝益智類節目質量高，主持人陣容強大，比賽和晚會等大活動影響力大。因此，這幾各方面應該繼續強化以有效提高滿意度。
(數據來源：CSM35城市\CTR)
責編：史軍勝
