2005年中國經濟風起雲涌，氣象萬千，誰能挺立潮頭，獨領風騷？可持續發展、自主創新、社會責任……新型工業化道路誰為先鋒？一年一度的“CCTV中國經濟年度人物評選”是中央電視臺經濟頻道創立的品牌活動。這一年度盛典也被譽為中國經濟領域的“奧斯卡”獎。
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我國資産管理規模最大的基金公司之一——博時基金看到了這個有利時機，經過與其廣告代理公司三人行廣告有限公司一同進行了機會分析和資源評估之後，博時發現了投資價值，做出了果斷的決策——抓住這一傳播時機，利用年度經濟人物評選頒獎典禮的提示收看，來製造新年之際的傳播高峰。
於是乎從頒獎典禮前一週，人們發現博時的眼光又與他們聚焦在了一起——“博時基金提示您，2005年CCTV中國經濟人物即將揭曉”在CCTV-2滾動播出。
12月31日，年度經濟人物頒獎典禮如期舉行。在這群英薈萃，中國經濟界的“奧斯卡”豪門盛宴時刻，博時基金的提示揭曉和“投資價值的發現者”的廣告語也成為關注焦點。
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基金行業甚少在央視做廣告，博時不但在CCTV-2和CCTV-3保持穩健的長期投放，而且大手筆投入這一經濟盛典，博時的品牌戰略眼光讓關注經濟的人群一次次感受到他們的確致力於“做投資價值的發現者”。
敢於人先，才喻之發現
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博時基金管理有限公司是目前中國資産管理規模最大的基金公司之一，成立於1998年7月13日，是國內首批成立的5家基金公司之一，也是全國社保基金及企業年金基金的首批投資管理人之一。截至2006年4月，博時基金公司共管理11隻基金産品，以及全國社保基金若干組合賬戶，管理的資産規模約500億人民幣，累計分紅超過53億。
上述業績的取得與博時基金一以貫之的品牌戰略的實施是分不開的。在新興領域，市場格局遠沒有定格，群雄逐鹿，百家爭鳴。這一時期消費者剛接觸該領域，對行業品牌的認知度很低。這也正好為該行業的實力企業提供了機會。於是博時基金成為業內第一個“吃螃蟹”的人，“做投資價值的發現者”。
眼光獨到，才稱之價值
那麼，作為像博時基金這樣的金融機構為什麼會選擇中央電視臺進行品牌傳播呢？仔細分析一下不難發現。2005年3月份以來，中央電視臺晚間黃金時段同時出現多條金融業的廣告。如此多的金融企業集中在中央電視臺投放廣告這一新動向，在中央電視臺的廣告史上是絕無僅有的。種種跡象無不向我們昭示出國內金融業最新發展的一個思路——品牌決勝。對於金融業來説，品牌同樣至關重要，塑造金融品牌就是塑造金融産品的信譽度和美譽度。更進一步講，良好的品牌效應有助於企業在激烈的市場競爭中佔儘先機。針對這種狀況，一些機構對基金産品的消費者所做的調查中顯示：絕大多數消費者在選擇基金産品的時候會優先考慮品牌。
對於基金行業來説，如何去做品牌呢？博時基金認為應該考慮一條主線，即怎麼樣打好基礎，把事情做得更好更專業，通過自身的專業能力來實踐“為國民創造財富”的使命，使博時基金的廣大投資者對博時基金有一種綜合的感受和體驗，所以博時基金在重視鍛鍊企業的內功的同時，尋找媒介推廣博時基金的核心理念。
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於是中央電視臺就成為博時重點考察對象。在中國現有的媒體格局中，中央電視臺不僅是一個全國性的媒體，其品牌力、信任度、權威性、品格、胸懷、視野，所有這些因素都是站在中國電視業最高峰的中央電視臺賴以制勝的法寶。它所具有的代表性已經遠遠超出了一個普通媒體的內涵和外延。對於博時基金這樣一個全國性品牌來説，從媒介效益考慮，投放央視是非常划算的。
於是自2005年7月以來，博時基金“做投資價值的發現者”的品牌廣告片便在CCTV-2的《經濟信息聯播》、《對話》、《鑒寶》等品牌節目中播出，與其目標和潛在消費者保持一致的眼光，進行持續的品牌影響，專業頻道針對專業人群，有效到達目標受眾，樹立專業、權威的形象，真正做到了“投資價值的發現者”，體現出行家本色。與此同時博時也沒有放棄大眾人群，在收視率較高的CCTV-3套的《歡樂中國行》節目中投放，拉進受眾，增強親切感，又在專業權威的形象上多了一份親近，傳達出“為國民創造財富”的使命。
投資價值，才謂之務實
隨著與其代理公司三人行廣告有限公司合作的進一步深入，從雙方制定的品牌戰略需求出發，博時基金由剛開始單個産品的小量投放，到現在央視唯一的一家常年投放的基金公司。而且從目前在央視的廣告投放總量上看，博時基金2005年投放的電視廣告佔據全行業投放的30％左右，高居基金類企業榜首，遙遙領先於同行業中的競爭者。這一系列的動作，使得博時基金真正具有影響力。尤其是博時基金選取央視的“年度經濟人物頒獎晚會”重點投放，把博時基金2005年度品牌演義推向了高潮。博時基金公司副總裁李全介紹：博時的投資哲學是“做投資價值的發現者”，並在投資實踐中始終堅持，關注基本面分析，持續挖掘業績穩定增長、具有可持續競爭優勢的上市公司，努力為持有人創造回報。CCTV中國經濟年度人物，他們無疑是中國經濟價值創造者的優秀代表；從這一點看，博時的理念與他們是一致的。博時品牌理念與節目內容吻合、基金行業的專家形象與節目的高端品質相符、基金投資人群與該節目觀眾一致，使此次投放收到了多贏的效果，增添了博時品牌的美譽度。
可以説，博時基金選取央視作為品牌傳播的平臺，完全契合了博時基金“做投資價值的發現者”的投資哲學，博時正是發現了央視巨大的品牌價值，攜手央視更是對博時品牌形象的提升起到了強勁的促進作用。
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正是由於博時基金的務實，通過自身過硬內功的修煉，央視強勢傳播的品牌塑造，使得博時基金在2005年斬獲頗豐。在2005年《中國500最具價值品牌》排行榜中，博時基金品牌價值22.53億，位居第275位，並位居中國基金業排名最前；博時基金與招商銀行、百度、平安保險、北大方正一同入選“2005中國品牌建設年度十大案例”，成為唯一一個入選的基金類案例，成為消費者心目中的“中國基金第一品牌”。
作為2005年在CCTV持續投放一枝獨秀的基金品牌，展望2006，博時基金聯袂三人行廣告有限公司在品牌建設上再度重拳出擊。在《歡樂中國行》、《經濟半小時》、《經濟與法》和《鑒寶》等具投資價值的優質節目中，博時基金堅持持續投放，秉承05年投放常規欄目和年度經濟人物盛典的積累，博時06年的品牌推廣之路將走得更穩健。
博學篤行，時和年豐。
責編：史軍勝
