2005年12月，中央電視臺CCTV-2聯手鄂爾多斯控股集團，首次成功地連續五天推出了鄂爾多斯《時尚中國》系列節目。該節目由“化粧設計”、“首飾設計”、“髮型設計”“服裝設計”及“整體造型”五部分組成，是繼央視模特大賽之後，重拳出擊的又一大型節目；是對中國時尚領域的一次全面解讀；是對國內外設計潮流的一次全面盤點。更是企業品牌與媒體品牌的一次完美融合。該節目播出後受到了全國廣大電視觀眾的一致好評。

　　媒體－內容－品牌

　　強勢媒體打造強勢品牌，這已是不爭的事實。十多年前，一個“鄂爾多斯溫暖全世界”的聲音從央視向全球發出，它使一個名不見經傳的鄂爾多斯響遍全國，走向世界。使一個起步僅為幾百萬元的西部貧窮小企業，發展成為今天的總資産近200億，品牌價值逾60億，年銷售額近百億元的集羊絨、電力、硅鐵、煤炭、冶金、置業六大産業集群的跨行業、跨所有制、跨國度的跨國企業集團。這些成績的取得與我們數年堅持與央視合作是密不可分的。更讓人高興的是，“央老大”一改過去“酒好不怕巷子深”的理念，主動走下神壇，走向市場，傾聽合作企業的聲音，了解觀眾與客戶的真實感受，創造性地提出了置入性品牌傳播的構想，將節目內容與企業品牌巧妙融合，互為輝映。如：時尚中國的核心價值在於創造美麗人生，而鄂爾多斯的核心價值則為溫暖人生，兩者相結合即為創造美麗生活，營造溫暖人生。央視作為國內最具傳播力與權威性的媒體，而鄂爾多斯又是世界羊絨行業與中國服裝服飾的領軍企業，兩者的結合無論從品牌與代表性的影響力，還是節目內容的權威性，都是其他媒體與品牌所不可替代的。鄂爾多斯是以羊絨服裝、服飾享譽天下的，被世界公譽為軟黃金、纖維鑽石之冠。而《時尚中國》中的珠寶首飾、服裝服飾、髮型設計、化粧設計、整體造型五大板塊，均與美麗時尚息息相關密不可分。其相互的信譽背書關係、內容的關聯美譽度，相映得惟妙惟肖、處處生輝。一位在鄂爾多斯從事營銷工作近二十年的職業經理人看了《時尚中國》後這樣講：“我在鄂爾多斯從事營銷近二十年，一直都在琢磨，鄂爾多斯品牌到底在消費者心目中應該是個什麼？這種百思不得其解的感受在《時尚中國》節目裏得到了充分精彩詮釋，這種倡導健康時尚新生活的態度與方式，不恰恰就是我們品牌的內涵所在嗎？”

　　《時尚中國》為鄂爾多斯的品牌升級打開了更加嶄新的一頁。我們相信品牌的力量。並預祝2006《時尚中國》特別節目更加人性化，時尚化，品牌化，我們期盼著它的到來。

責編：史軍勝