四年一屆的足球世界盃在億萬球迷的期盼中又來了，6月9日到7月9日舉行的德國世界盃大賽將是2006年世界體壇最為重要的賽事，也將成為2006年最引人注目的社會事件。足球是當今第一的運動項目,而世界盃更是一場足球的盛宴，全世界各個角落的人們都在關注著這項賽事。而吉列更是一個熱情的參與者。

　　吉列與世界盃36年的友情

　　説到吉列與世界盃的淵源，要從1970年墨西哥世界盃賽談起。從1970年開始，吉列公司就一直是世界盃的合作夥伴，並從1982年西班牙世界盃賽後成為指定贊助商。2006年是吉列參與這項世界上最受歡迎運動的第36年，幾乎可以肯定地説，吉列是與世界盃合作時間最長的商業支持者。長時間的合作，使得吉列與世界盃一起成長，人們對吉列的感情與世界盃視為等同。正因為這一風靡全球的體育運動所散發的強大吸引力，吉列把世界盃足球賽作為聯絡自己與全球千萬消費者的載體。

　　吉列産品在性別上的排他性決定了吉列在營銷中間瞄準的市場具有強烈的特徵，即“男性化”，而體育在某種程度上正是和吉列有著共同的特徵，因此吉列走和體育結緣的道路是自然而然也是大勢所趨，而且吉列在這條路上走得很精彩。

　　與體育聯姻 提升品牌價值

　　吉列通過一系列體育贊助活動塑造了自己的公益形象，世界著名球星貝克漢姆出任吉列形象代言人。正是這一系列的體育聯姻，使得吉列不斷提升自己的品牌價值，成為世界上頂尖的品牌。

　　在吉列的眼裏，足球是一個絕對的世界性的運動,它不但擁有絕對多數的男性球迷,而且它還培養了數量可觀的女性觀眾——我們從貝克漢姆眾多的女性球迷中可見一斑。而四年一度的世界盃足球賽更是盛況空前，贊助這樣的比賽對於吉列公司來説，是一個簡捷快速而有效地提升知名度的時機。

　　隨著信息技術的發展，世界盃與電視轉播的關係日益密切，他們的價值在於：世界盃比賽具有的激烈、對抗、精彩、懸念等特點和明星的影響因素，吸引了無數球迷和體育愛好者的眼球。電視毋庸置疑地已經成為當代體育事業發展的重要動力之一。

　　中央電視臺作為世界盃中國內地唯一電視播映權的擁有者，擁有得天獨厚的優勢，但央視不僅僅只是佔據資源的優勢，中央電視臺巨大投入使得世界盃和奧運會在中國成為前所未有的體育焦點，不僅一如既往地吸引了廣大體育愛好者的關注，而且對非體育愛好者也進行了一次體育知識大普及，將體育作為生活中的一部分的人的數量得到了空前的增長。央視在今年2月已經提前啟動的推廣運作，完全可以將世界盃由簡單的64場比賽昇華為具有重大影響力的“社會事件”。而2006世界盃廣告資源也比往屆更豐富、更貼近企業的需求。

　　通過以往的合作，我們更有理由相信央視世界盃節目的廣告價值的含金量。以場次為單位，1998年通過中央電視臺收看世界盃的觀眾超過28億人次。2002年這個數字超過了70億，和平世界中還沒有哪個新聞事件能夠在世界上各個角落持續40天的高溫存在，世界盃輕鬆地做到了。所以我們可以看到，世界盃不僅是2006年最盛大的體育賽事，也是2006年最吸引眼球的商業營銷載體，當世界盃被越來越廣泛地傳播，品牌伴隨著前所未有的衝擊力與世界盃一起出現在人們的面前，這對於吉列而言意義非凡。

責編：史軍勝