3月16日，中國品牌的第一個廣告首播式——“農夫茶廣告首播式”在浙江千島湖開幕。同時，農夫茶的30秒廣告從17日起也在中央電視臺一套最黃金的A特段強勢播出。

　　農夫茶是浙江養生堂農夫品牌繼農夫礦泉水、果園果汁飲料、尖叫功能飲料後在2006年重拳推出的産品。憑藉出色的産品、營銷創意和媒體策略，農夫山泉、農夫果園以及尖叫系列飲料都在競爭激烈的飲料市場上獲得了巨大的成功。

　　農夫茶的推出沿用以往農夫産品追求創意的特點，在眾多的茶飲料中獨闢蹊徑，將訴求點放在沏茶所用的水上，追求“用十分的山泉好水，沏十分的好茶”的理念；媒體廣告策略上，選擇第一時間在中國電視媒體的制高點——CCTV-1黃金段播出，為農夫茶的上市打下堅實的基礎。

　　3月16日，韓國明星李英愛來到浙江千島湖參加她代言農夫茶的廣告首播式。這是李英愛代言的第一個中國廣告。日前，養生堂總裁鐘總（以下簡稱“鐘”）在接受一次訪談中，透露了請李英愛代言農夫茶的種種細節。

　　記者：首先要問，很多電影都做首播式，但一個企業，為什麼會想到做廣告的首播式呢？

　　鐘：其實廣告和電影想達成的效果都是一樣的，都是希望消費者來買産品。廣告和電影都一半是科學，一半是藝術。那麼為什麼電影的地位就應該比廣告高呢？我認為廣告做首播式本身就是一種自信。

　　記者：這條廣告大致是什麼內容？

　　鐘：廣告表現的是中國茶文化。茶發源於中國，現在全世界都在享用茶，把它定位為一種綠色的健康的東西。但是中國人在演繹茶文化的過程當中，我們把這個主導地位讓給了日本，讓給了英國。為什麼會讓出去？因為我們沒有非常好地演繹好自己的茶文化，包括中國在我們以前做飲料廣告的茶廣告，也會演繹一些國外的鏡頭，也會演繹一些可口可樂式的廣告。所以我們要宣揚我們中國自己的茶文化。

　　記者：既然是宣傳中國的茶文化，你為什麼請李英愛一個韓國明星呢？

　　鐘：因為李英愛的氣質。我們可以看到李英愛身上表現出來的氣質，不是咖啡，不是酒，李英愛表現出來的是茶，茶的幽香、綿長。

　　現在很多明星代言廣告的時候，都是靠一張明星臉，而不是靠藝術。但我覺得李英愛這個演員不一樣，在和她接觸的過程中我發現她非常珍惜自己的藝術生命。她是十分注重自身形象的一個演員，她到中國來每一次都有社會公益活動，都有募捐。

　　記者：也就是説事實上證明您的眼光是對的？

　　鐘：對。我認為李英愛這個演員是一個非常認真的演員，我們在拍攝廣告片的這個過程中，一般鏡頭總要三十次以上，每一個鏡頭她都是認真的，説明她對自己的藝術生命是非常珍惜的。而且這個人很謙虛，剛才有人問我説李英愛這個人有沒有什麼負面影響，我認為她很謙虛，非常謙虛。比如説每天拍攝結束以後向大家鞠一個躬，説謝謝大家，大家辛苦了，然後再走。這是非常重要的，最後結尾的時候，跟所有的工作人員都合影留念，不是説一排跟一排的，是一個一個單獨留念。無論是扛著攝像機的，打著燈光的，還是搬運工。

　　記者：如果要用一句話，評價一下農夫茶的這個廣告，你怎麼説？

　　鐘：我認為它是農夫山泉誕生以來最好的一條廣告，而且將成為2006年中國最優秀的廣告。

　　記者：這種放言會不會帶來一些爭議？

　　鐘：當然。但我希望激發出一些創造熱情，希望別人能超越，尤其是用更多中國文化的內涵來超越。

　　記者：對李英愛來説，她來參加這麼一個廣告首播式，你覺得對她本人的意義在哪？

　　鐘：我認為這也是李英愛演藝生涯的另一種成就感，另一種高度。我可以感覺到她對這條廣告的滿意度。

　　記者：觀眾們怎麼才能看到李英愛的這條廣告呢？

　　鐘：3月17號晚上19:35開始，這條廣告已經開始在中央電視臺一套正式向全國觀眾播出，大家可以評價一下。

責編：史軍勝