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2004年2月，當《時代》週刊亞洲版將一位叫春樹的，酷酷的中國少女作家搬上封面，“80後”這個概念也第一次出現在了主流媒體上。然而從當時人們熱烈討論的話題來看，大家似乎並沒有發現其中可能蘊藏的商業價值。不過此後僅僅一年，當這本雜誌再次將李宇春作為中國“80後”的代言人，推上封面的時候，所謂“80後”，也就是中國1980年以後出生的這代年輕人，已經儼然成了一座巨大的商業金礦。尤其是最近幾個月，一些世界知名品牌開始加快了他們開掘這座金礦的速度，有人甚至預計，2007年將是“80後”商業概念大行其道的一年。到底“80後”是怎樣一個人群，他們真的能在某種程度上影響甚至改變整個市場嗎？
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2006年，中國市場上為一個叫“80後”的群體而颳起的年輕化風潮，似乎是以往任何一年都無法比擬的。為了這個年輕的群體，一些世界知名品牌不惜放下更為廣大的客戶群，轉而針對“80後”一代，重新制定在中國的市場策略。雖然世界某時尚腕錶品牌（SWATCH）將消費者圈定為8歲到80歲的整個消費人群，但它在中國地區邀請的首位形象大使，還是選擇了“80後”偶像李宇春；而全球某著名飲料品牌（可口可樂）也選擇了與時下最受“80後”歡迎的一家網絡遊戲合作，拍遊戲廣告，搞互動活動，一時間該品牌備受“80後”追捧。
與此同時，國內一些商家也開始以明確的姿態向“80後”消費群體招手。2006年12月，聯想專門針對“80後”人群推出的“粉時尚”系列手機大規模上市。聯想手機第一次放棄了它一貫使用的商務形象，主打時尚概念和網絡娛樂概念。
聯想集團高級副總裁兼聯想移動總經理劉志軍：“能不能很好地能夠服務於這一代‘80後’這一代的年輕人，實際上很大程度上，能夠影響了這個手機是不是能夠流行。所以我們就是，要針對這一代的年輕人來做這個非常好的設計，在時尚的外觀、在這種娛樂的功能上來做設計。”
聯想集團總裁兼CEO比爾 阿梅裏奧：“由於他們對消費有如此高的要求，所以可以在這個産品創新上為他們進行服務，把最先進的技術放到這些産品當中來。”
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“粉時尚”的名稱來源於“80後”慣用的網絡用語，“粉時尚”就是“很時尚”，而聯想的整個營銷策略也完全針對“80後”年齡層實施，他們不僅要求産品設計和營銷人員全面體驗“80後”生活，其廣告投放也更集中在網絡上，宣傳重點也不再選擇公共賣場。
聯想集團副總裁兼聯想移動營銷系統總經理毛智慧：“我們在這個，校園，就是年輕人非常集中的這個地方，就全國有15個城市，175所高校，也進行尋找‘粉時尚’的這樣一系列的活動。”
國內金融領域面向“80後”推出的産品在2006年也讓人應接不暇。僅招商銀行就接連推出了兩款專為“80後”職場新人和在校學生設計的信用卡，其中，hello kitty卡10月份推出僅21天就發售了6萬張。
招商銀行副行長唐志忠：“今年呢（2006年），我們還推出了MSN卡，這是針對辦公室群體來推出的一張卡，這個也是非常受歡迎，推出來時間不長，現在也發行了有六十幾萬張了。”
曾撰寫過多篇《解讀“80後”消費密碼》文章的市場及公共關係專家林景新告訴記者，目前中國的“80後”一代擁有大約2億8千萬的潛在消費人群，而這一代人的消費能力和消費慾望的膨脹速度，也大大出乎人們的意料。因此商家們紛紛選擇“80後”設計産品，推廣品牌，是市場必然的選擇。像動感地帶2006年依靠與NBA合作、舉辦街舞大賽、動漫大賽等一系列80後喜愛的活動，使其品牌價值迅速提升，就是個例子。
宣亞國際公關公司顧問林景新：“我們所看到它的一個宣傳語，它的品牌的推廣，它的産品的設計，可以説全部都是圍繞著‘80後’的特點來做。它在北京舉行了一場周傑倫的一個演唱會，所有參會的全部是M—zone人，就是它這個動感地帶的這個消費群體，也就是説，它動感地帶想去傳遞的是説，我這個品牌是為你們而造的，我所想傳遞那種感覺是酷、新潮、潮流。”
説起“80後”，其實我們並不陌生，由於顛覆了傳統中國人的成長模式，韓寒、郭敬明等“80後”作家的一夜成名，曾引發過激烈的爭論；而隨著姚明、劉翔等一批“80後”新偶像的誕生，這個群體也以他們衝勁十足的朝氣，和與眾不同的個性，吸引著整個社會關注的目光。
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這些上世紀八十年代出生的年輕人，目前正處在17歲到26歲之間，他們要麼還在讀大學，讀研究生，要麼剛剛開始工作兩三年。他們真的是像前面專家所説的，消費能力驚人嗎？他們真的有能力改變産品的設計方向，真的能成為市場流行的指標嗎？我們的記者也對他們進行了一番調查。
1984年出生的燕子，剛剛走上工作崗位。平日裏，燕子是動感地帶的忠實會員，對於各種動感地帶為會員設計的活動，無論花錢多少，她幾乎都會參加。
燕子：“比如説我平時經常上網的時候，會跑到動感地帶的網站上，去看一些它最新發佈的一些消息。比如説前段時間潘瑋柏在京開展了一次演唱會，全都是由M-ZONE人的用戶才可以參加的，我覺得這些都是我們的特權，所以我一般都會經常參與這些活動的。”
燕子説，她是典型的“80後”，只要有時尚新鮮的産品問世，她都想嘗試一下，這也讓她花了不少錢。
燕子：“平時會花一些錢，用來買衣服了，買一些特別時尚的小飾品，還有大件的就是買一些數碼類的産品。日常生活中，還需要在網絡上的花費，就是上網需要花費一定的，需要花一些費用。”