2003年2月，河南省南陽市的賈女士，花8000元錢在當地一家美容中心做了光子嫩膚。她本想讓自己面部皮膚更加白嫩，然而結果卻令她痛不欲生，至今卻無法走出痛苦的陰影（CCTV.COM.2006年4月2日晚《焦點訪談》“美容中心的玄機”）。2006年4月3日星期一《工人日報》又報道了“虛假醫療廣告罪第一人”的消息，不禁讓人發問，“虛假廣告”頻發，何時不頻發；“虛假廣告”，何時不虛假？發佈虛假廣告的傳媒，有沒有連帶責任？為什麼總有人被虛假的東西蒙昏了眼？

　　因此，要讓“虛假廣告”不虛假，虛假的廣告沒有市場，不能讓虛假的廣告再傷害無辜，那麼是不是從以下幾個方面入手？

　　一是，認清責任。即發佈虛假廣告的人能定罪，如《工人日報》2006年4月3日報道“虛假廣告醫療第一人”，那麼，作為媒體為虛假廣告進行宣傳的，就應該認定為有連帶責任。如果發佈虛假廣告的主體，不是通過傳媒機構，那麼人們又如何知道這樣的廣告，何以誘得人認同上當呢？發佈虛假廣告人可以定罪，發佈虛假廣告的傳媒應相應的受處罰。

　　二是，嚴格把好審批關和運行過程關。作為工商部門和主管部門既要嚴格把好審批關，同時要注重跟蹤檢查，不能一審就完事，發現問題及時處理，把虛假廣告消滅在萌芽當中。作為發佈廣告的傳媒機構，應該注重社會效果和對人民負責的態度，要積極配合工商部門做好審核工作，不發佈沒有經過工商部門和主管部門審核的廣告，不為金錢所困擾，杜絕虛假的廣告在大眾傳媒中“散發”出去，以正視聽。要以樹立傳媒良好形象為己任。

　　三是，實行舉報制度。工商部門和主管部門應實行舉報制度，接受群眾的監督。對於發佈的虛假廣告，有人舉報，應立即跟蹤檢查、追究，符合實情的對舉報人給予獎勵。但必須做到嚴格保密舉報人。否則，舉報制度等於虛設。

　　不能讓“虛假廣告”再坑害老百姓了！否則，對國家，對社會，對人民都不利。（作者 沈宏勝）

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責編：柳博